项目背景:

马术运动产业涵盖领域多、范围广,包含与马相关的体育竞技比赛以及在此基础上衍生的杂技、娱乐活动及相关服务业。马术运动产业潜力发展巨大,经济效益明显,已经成英国、美国、德国等国家的核心产业之一。现代马术运动起源于英国,英国的马术产业主要由马术运动、赛马、马术贸易以及马术休闲四大部分组成,目前已经形成完整马术产业链,其涵盖领域包括马、马术运动参与者、马术相关活动、马术学校、马房、马鞍等装备。据统计,马术运动已经成为英国上座率最高的10大运动之一,其中障碍赛成为继网球之后在英国最受欢迎的运动项目。此外,法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本以及我国的香港和澳门等地区和国家都是目前世界上开展马术运动发展较好的地方。

我国马术运动有着上千年的历史,但对于现代马术运动来说,我国的马术运动还相对年轻。经过近二十几年的历程,我国现代马术运动有了迅速的发展。第29届北京奥运会上,我国首次拿到奥运会的入场券,使我们站在一个新的高度重新审视中国马术运动。随着马术运动在北京奥运会上的首次亮相以及我国经济不断增长和人们生活水平的提高,昔日号称“贵族运动”的马术运动在我国也得到了较快发展。根据《中国马业问路1-4-3工程》研究提出:“我国新兴马业整个产业的产值约为1000亿元,为国家提供稳定税收400亿元,为城市、农村、旅游提供300万个就业岗位。由此可见,马术产业的良好发展对国家及地方社会经济的影响重大。

马术俱乐部是以休闲娱乐为主要目的,经营繁育、蓄养、驯教马匹,提供马术骑乘体验与教学服务,组织和参加马术赛事及一些相关休闲娱乐康体服务的机构。近几年,我国马术俱乐部的总数以年均30%以上的速度激增。目前全国共有登记注册的马术俱乐部360余家,会员近30万。分布范围已从北京、上海、广州、深圳等少数几个经济发达的大城市扩展到全国绝大多数省市。具体而言,北京是中国马术俱乐部的大本营,目前已经集中了全国近半数的马术俱乐部和1/3的马术爱好者,市场逐渐呈饱和状态;上海、天津、广东、浙江、江苏、山东等东部沿海省市是马术俱乐部的连片分布区,近几年发展尤为迅速,预计将是今后较长一段时间内国内马术俱乐部最重要的发展区域;内陆省市的马术俱乐部总量较少,呈零星分布,基本集中在省会城市,其中成都发展最为突出。



目录:

第一章 总论

       一、项目基本情况

       二、项目建设背景与必要性分析

       三、项目建设的可行性分析

第二章 市场分析与预测

       一、现代马术运动分析

       二、马术俱乐部市场分析

       三、市场定位与预测

       四、市场营销计划

第三章 项目选址与建设条件分析

       一、项目选址

       二、建设条件分析

第四章 项目建设方案

       一、建设原则

       二、项目建设目标

       三、项目功能分区与布局

       四、主要建设项目及内容

       五、工程建设规模

       六、基础工程建设方案

第五章 安全、卫生与节能、节水措施

       一、安全、卫生防疫措施

       二、项目的节能措施

       三、节水措施

六章 环境保护

       一、环境现状

       二、环境设计思路

       三、主要污染源分析

       四、污染物治理措施

       五、环境影响评价结论

第七章 项目实施进度计划

       一、项目实施管理计划

       二、项目实施进度计划

第八章 项目经营管理及劳动定员

       一、组织机构

       二、劳动定员编制

第九章 投资估算与资金筹措

       一、编制依据及原则

       二、投资估算

       三、资金使用计划

       四、项目总投资与资金筹措

第十章 财务分析

       一、财务评价依据与说明

       二、营业收入

       三、经营成本

       四、盈利能力分析

       五、现金流量分析

       六、财务评价

第十一章 招投标

       一、项目招标管理

       二、招投标的程序

第十二章 效益分析

       一、社会效益分析

       二、经济效益分析

       三、生态效益评价

十三章 风险与对策分析

       一、市场风险分析

       二、政策风险

       三、环境风险

       四、开发运作风险

       五、经营风险

第十四章 结论与建议

第十五章 附件

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