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“数”说618各大电商平台水饮市场:农夫山泉霸主地位难以撼动(图)

产销数据

中商产业研究院2018-06-22

中商情报网讯:618年中大促终于落下帷幕,各平台在大幅宣传自身销售增幅的同时,却对GMV讳莫如深,那么究竟618大促贡献了多少销售额?品质狂欢或是粉丝狂欢,到底谁是最后的赢家?

据数据显示,2018年618期间(即6.1-6.18日),全网47家电商总销售额284471亿元。销售额排名前三的电商平台分别是:京东、天猫和拼多多。

数据来源:中商产业研究院整理

从水饮市场来看:水饮市场京东、天猫垄断97.2%份额,其中京东市场优势更加明显,份额占比在稳步提升,占56.7%,较去年双十一上涨了近7个点。

数据来源:星图数据、中商产业研究院整理

在水饮市场,各平台涨价现象较为普遍,涨价商品数量比例均达两位数;其中京东的降价商品数量要高于涨价的商品数量,而天猫、苏宁易购、我买网均为涨价商品数量高于降价商品数量。

数据来源:星图数据、中商产业研究院整理

在618大促期间,京东、天猫、苏宁易购主打直减降价的促销方式,而我买网却不走寻常路,以买赠的促销方式吸引广大消费者。

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从水饮品牌来看:618大促期间,农夫山泉以10.6%的销售占比远超其他品牌,乳饮料代表品牌谷粒多占据水饮市场的第二名;怡宝、维他、蒙牛挤进排行榜前五。

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2018年618大促期间,包装饮用水中农夫山泉销售份额远超其他品牌,超过第2-8名的份额总和。借助618大促,康师傅首次出现在线上销售品牌榜中。

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2018年618大促期间,伊利谷粒多在乳饮料的竞争中占据上风,销售份额达到21.6%,但其在天猫的销售中被娃哈哈超过。

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更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国水饮市场前景及投资机会研究报告

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