中商产业研究院2017-09-21
中商情报网讯：随着居民收入和消费能力的快速增长，以及产业层面婴童消费群体的持续壮大与消费习惯的升级改变，我国童装行业正处于快速发展阶段，市场规模与集中度将进一步提高，为品牌童装企业的发展带来了良好的历史机遇。尤其是在成人服装市场增长放缓的背景下，童装市场的快速增长吸引了越来越多的服装企业参与其中。
纺织服装、服饰行业的行政管理部门为国家发改委、工信部、商务部和各地商业管理部门。童装行业涉及的主要法律法规包括：
《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国知识产权法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》、《商业特许经营备案管理办法》等，以及强制性行业标准《国家纺织产品基本安全技术规范》（GB18401-2010）、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》（GB31701-2015）、《婴幼儿服装》（FZ/T81014-2008）、《婴幼儿针织服饰》（FZ/T73025-2013）、《针织儿童服装》（FZ/T73045-2013）、《机织儿童服装》（GB/T31900-2015）等。
资料来源：中商产业研究院整理
在婴童产业的服装产品领域中，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0至1岁的婴儿装、1至3岁的幼儿装及4至14岁的大龄儿童装。童装行业上游材料主要包括植物纤维、动物毛皮以及化学纤维等，在通过各类加工制造，运往下游渠道销售，下游主要为参与产品分销的加盟商与商业零售企业，如百货商场、购物中心等，最终下游为终端消费者。
童装产业链如下：
资料来源：中商产业研究院整理
我国童装市场品牌集中度整体水平较低，但近年来市场集中度的提升已初步显现。童装行业主要品牌简介：
1.巴拉巴拉
巴拉巴拉是中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌。巴拉巴拉产品覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，2014年门店总数已超过3500家。以童装休闲为切入点，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的认可。
2.ILoveBaby品牌
金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年，是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一，旗下拥有“拉比”、“ILoveBaby”及“贝比拉比”三个自有品牌。公司以优质产品夯实基础、以多元品牌驱动市场、以合作共赢拓展渠道，已成为国内领先的婴幼儿消费品品牌运营商。
3.“E·LANDKIDS”品牌
“E·LANDKIDS”品牌创立于1999年，是韩国衣恋集团旗下的高档童装品牌。“E·LANDKIDS”品牌主要为5-13岁的儿童提供体现美国古典休闲风格的服饰及相关产品。
4.“PawinPaw”品牌
“PawinPaw”品牌于2006年进入中国市场，是韩国衣恋集团旗下的中高档童装品牌。“PawinPaw”品牌以卡通熊为代表形象，产品定位于为0-12岁的儿童消费者。
5.“小猪班纳（PEPCO）”
“小猪班纳（PEPCO）”品牌创立于1996年，是广东小猪班纳服饰股份有限公司旗下的童装品牌。小猪班纳品牌定位于0-15岁的儿童，以“时尚、运动、休闲、健康、活力”为产品风格，
6.“Annil安奈儿”品牌
“Annil安奈儿”品牌是深圳市安奈儿股份有限公司下的品牌，是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业，1999年注册“Annil安奈儿”品牌，开始走品牌化发展路线。专注于为0-12岁的儿童提供绿色环保健康的中高档休闲童装。
