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王思聪撒币!风口下直播答题将怎么玩?谁将成为行业老大?

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中商产业研究院2018-01-11

中商情报网讯:最近什么比较火?除了吃鸡游戏,还有撒币答题!先是国民老公王思聪大喊“我撒币,我乐意”,开启《冲顶大会》直播答题先例,此后各种直播问答节目纷至沓来。于是乎,全民迎来了在线答题的高潮。一时间群雄并起,今日头条、映客、花椒直播纷纷烧钱加入战局。虽然直播答题APP却饱受争议,目前直播答题APP盈利模式初现。新玩法、新玩家不断涌现,将加速行业洗牌、

苗头燃起:王思聪撒币带火直播答题APP

1月3日,王思聪在他30岁生日这天在微博大喊“我撒币,我乐意”,并拿出10万元给冲顶大会当作奖金。据悉,只要12道题目全部答对即可分享奖金且提现。高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下,这种新玩法迅速引爆了社交网络。

1月3日,王思聪站台撒钱,当天晚上九点的这场答题游戏吸引了超过25万人参加,并因人数过多而出现宕机。而仅在两天后的1月5日中午,冲顶大会在线人数再次突破新高,达40万,服务器再次崩溃。据悉,冲顶大会App2017年12月底上线,1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位,堪称互联网领域的黑马。

据悉,冲顶大会直播答题模式并不是王思聪首创,“鼻祖”为HQ Trivia是2017年iOS平台上最火爆的游戏,1月8日玩家破120万。但是墙内开花墙外香,直播答题模式在中国发展迅速。尽管冲顶大会盈利模式尚未清晰,并不妨碍直播答题APP跟风。一周不到,类似的直播答题APP像雨后竹笋一样冒出,今日头条旗下西瓜视频有“百万英雄”、映客旗下有“芝士超人”、花椒直播则推出了“百万作战”。

平台烧钱:单场奖金一周内涨至百万

群雄并起,四大平台开启互联网行业的烧钱大战,以1月3日王思聪《冲顶大会》的10万奖金拉开帷幕,第一轮决战则爆发于1月5日。西瓜视频在当晚11点半把奖金提升到100万元;同一时间,映客旗下芝士超人则把奖金拉高到101万元;1月6日晚,花椒直播狂撒132万,其压轴场晚上11点25分将《百万赢家》奖金定为102万元,成为迄今直播答题单场之最。

以花椒直播为例,做到1月8日,其全天奖金额度已经达到430万,所有场次累计已经超过800万。按照这个节奏,估计其1月9日的全天奖金能超过500万。据说,花椒《百万赢家》的第一期计划是,从1月5日持续到2月4日。《百万赢家》上线以来,奖金额度一直保持第一。

市场诱惑:娱乐直播市场规模高速增长

随着中国网络覆盖率的大幅增长和无线通讯技术的发展以及智能手机的普及,在“互联网+”的推动下,终端应用遍地开花,直播行业因此得到快速发展。据中商产业研究院《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》显示,随着中国娱乐直播行业逐步成熟,盈利手段除了广告、主播礼物抽身以外,还结合娱乐、教育、新闻等领域,全面布局圈产业链,2017年中国娱乐直播行业市场规模突破100亿元,未来将继续保持高速增长,2018年市场规模有望破250亿元。

数据来源:中商产业研究院

随着人口红利的消退以及直播政策收紧,行业增长将有所放缓,但用户规模仍将处于增长趋势,直播行业竞争激烈,此时直播行业就需要新的玩法。直播答题这种创新模式应运而生。

行业思考:盈利模式初现 门外汉加速行业洗牌

娱乐直播市场规模不断扩大,谁都想走一块大蛋糕,但是直播竞答能挣钱吗?直播竞答饱受质疑。首先每个App上直播答题游戏一天仅有四五场,每场延续15分钟,其余时间用户几乎没有打开App的必要,同时各家的直播答题功能同质化严重,在营销方面也都千篇一律地找明星进行宣传,用户忠诚度难以保证。其次,直播竞答APP用户体验不完美,直播卡顿、系统崩溃,产品的体验天然存在严重问题势必影响产品未来发展。另外,题目的难度把控和杜绝作弊的可能性绝非易事,现在科技日新月异,网上答题模式难以克制作弊的可能性,图像识别、语音助手、人工智能,没准未来会有专门的“答题作弊APP”。

但是中央电视台《开心辞典》制片人刘正举却很是看好直播竞答模式,他在微博上表示“作为《开心辞典》制片人和总导演,我看好直播的益智游戏节目,无论它在电视端还是视频端。”

直播竞答站在风口上,目前最大的问题就是流量变现,目前映客和花椒已经迈出了第一步。1月10日,映客CEO奉佑生在朋友圈称,在线答题首单1亿广告主落定,芝士超人赢得趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单。1月9日,花椒的“百万赢家”还推出了美团专场,12道题目中包含美团的植入问题。

广告仍然是这类直播答题类应用主要盈利模式,平台通过花费第三方广告客户的钱,来维持用户的驻留,获取大量的线上流量;用户则能从不断增加的奖金中获得越来越高的报酬,而广告客户也以这一形式完成品牌的输出,能实现三赢局面。长时间仅是答题模式肯定不行,接下来就要比拼哪家平台的内容更创新,玩法更有趣。

市场瞬息万变,根本不给直播平台成长的机会,陌陌直播也表示“在密切关注”,门外汉智能电视业务增值服务商当贝网络加入战局。1月9日晚,当贝网络推出了首款大屏TV全民娱乐智力竞答游戏《哈趣冲顶》,玩法是由好友组队,只要有一人答对,全组队员可瓜分奖金。一边是新玩法不断出现,一边是新玩家不断进场。直播答题成为直播行业新的风口,多个平台进入激烈竞争,会加速行业洗牌。

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