2017年随着广电总局针对网络视听节目的规范进行更为细致的管制，作为政策导向型产业，OTT盒子市场陷入低迷。随后天猫魔盒下架，也给市场带来了巨大影响。据数据统计，2017年OTT盒子线上市场销量369.3万台，同比下降43.0%；销售额8.5亿元，同比下降41.0%。

进入2018年，天猫魔盒重新上架，历时6个月后恢复在天猫旗舰店的销售，同时在元旦促销活动的推动下，OTT盒子市场在2018年第一周迎来开门红。据奥维云网（AVC）线上数据显示，2018年元旦促销周（18W01），OTT盒子零售量6.5万台，环比上升33.5%；零售额0.16亿元，环比上升40.7%。

OTT盒子线上市场周度规模变化（单位：万台；百万元）

数据来源：奥维云网

2018年元旦促销周，OTT盒子市场特征表现如下：

1.OTT盒子价格呈上涨趋势

消费升级是近两年消费市场的主旋律之一，OTT盒子市场也不例外。一方面，消费者愿意花费更多的钱购买更高品质的产品。另一方面，OTT盒子市场的低迷导致一些山寨企业以及低价低质的产品退出，OTT盒子市场愈发规范，产品精品化程度越来越高。

根据奥维云网（AVC）线上监测数据，OTT盒子市场2018年第一周市场均价为244元/台，较2017年同期的222元/台上涨了22元。从价格段看，OTT盒子向中高端价格段转移。100-199元仍是主价格段，但份额下降1.7个百分点。200元以上的价格段均呈现上涨趋势，同比上升11.7个百分点；其中，300-399元价格段上涨幅度最大，上升6.5个百分点。

OTT盒子线上市场分价格段发展情况

数据来源：奥维云网

2.品牌表现：天猫恢复销售即升至第三

从品牌排名看，小米仍然稳居首位，市场份额为16.9%，较上周下降4.2个百分点；英菲克维持第二，占据12.5%的市场份额，较上周下降1.9个百分点。天猫魔盒重新上架后天猫即占领市场第三的位置，份额为12.4%，可见其品牌影响力之大。元旦促销周期间，TOP10品牌中大多数品牌销量均呈上升，增长最快的品牌除天猫外，创维和忆典同样表现亮眼，销量环比分别增长50.9%和44.6%。

2018W01OTT盒子线上市场主要品牌份额及变化

数据来源：奥维云网

3.畅销产品小米、天猫表现亮眼

2018年元旦促销期间，TOP10畅销产品中，小米、天猫和灵云均占据两席。小米盒子3S仍是最畅销产品，但其他产品逐渐在缩小与其的差距。天猫此次恢复了三款机型的销售，其中天猫魔盒M17和M16S均榜上有名。

2018W01OTT盒子线上市场畅销产品

数据来源：奥维云网

OTT盒子在2018年元旦迎来了开门红，预计2018年OTT盒子市场将逐渐恢复，OTT盒子市场回暖可期。