新年刚过，直播行业接连传出喜讯，腾讯近11亿美元投资斗鱼与虎牙。映客、花椒、斗鱼、虎牙等相继被媒体报道筹划IPO，努力耕耘了数年的直播行业终于迎来了集体开花结果的时刻。极光大数据发布《2018年3月直播app行业研究报告》，解读直播行业用户规模、活跃用户数量、用户留存率等数据，并从年龄、性别、兴趣爱好等角度描绘斗鱼与虎牙的用户画像，用数据带你深入了解直播行业。

一、移动直播行业概况

移动直播行业发展历程

2016年是移动直播元年，这一年移动直播几乎进入了所有移动网民的视野

• 根据公开资料显示，08年成立的天鸽互动（旗下有9158等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司，随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野

移动直播行业竞争格局

目前活跃的移动直播平台几乎都背靠巨头

• 除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等

移动直播行业融资情况

欢聚时代旗下YY已上市，虎牙启动赴美IPO进程

• 根据公开资料显示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，正式启动赴美IPO进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市

移动直播行业产业链

移动直播平台依靠UGC拉动流量，PGC产生精品内容

• 目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点

二、移动直播行业运营情况分析

直播app整体渗透率及用户规模变化

截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人

• 极光大数据显示，直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至2018年2月，整体市场渗透率为21.4%，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户

直播app整体渗透率变化趋势

游戏直播app和答题直播app共同拉动行业增长

• 通过观察极光大数据发现，直播app行业整体渗透率在2018年有明显增幅，得益于游戏直播app和答题直播app的共同拉动

2月直播app市场渗透率top 10 app

市场渗透率最高的三款直播app：斗鱼直播、虎牙直播、YY

• 根据极光大数据统计，斗鱼直播、虎牙直播和YY的市场渗透率分别为4.25%、3.61%和3.33%，进入直播app市场渗透率top 3

• 于2017年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播app市场渗透率top 10，但随着广电总局出台《加强网络直播答题节目管理》，已出现下降趋势

渗透率top 10 app(DAU)

斗鱼是过去半年平均DAU最高的直播app

• 根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三

• 直播答题app冲顶大会自上线以来的DAU均值接近百万量级，受政策影响，二月出现明显下跌

渗透率top 10 app(日新增用户数量)

YY和么么直播过去半年日均新增用户量超过30万人

• 根据极光大数据统计，YY和么么直播是唯二的两款日均新增用户量在30万以上的主流直播app，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在20万以上

渗透率top 10 app(30天留存率)

小米直播app的30天留存率超过七成

• 通过观察极光大数据发现，小米直播的30天留存率为76.1%，代表在过去半年，每100个小米直播app的新用户中（包括预装用户），有超过76个用户在30天后未主动卸载该app

渗透率top 10 app(用户使用习惯)

映客直播的用户平均每天打开映客3.03次

• 根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时

用户安装直播app数量分布

平均每个直播app用户安装了1.7款直播app

• 极光大数据显示，64.6%的直播app用户仅安装1款直播app，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用户会分别选择安装2款、3款和4款直播app，还有3.9%的用户会安装5款及以上直播app

三、移动直播行业人群画像分析

整体直播app用户画像

66.7%的直播app用户不到30岁，近六成用户为男性

• 根据极光大数据统计，直播app用户以30岁以内的男性用户为主，66.7%的直播app用户不到30岁，59.6%的用户是男性

整体直播app用户画像

直播app用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致

• 根据极光大数据显示，直播app的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播app用户来自三线及以下城市

整体直播app用户画像

每100个直播app用户就有超过8个来自广东，还有8个来自河南

• 得益于广深两城的拉动，广东省以8.3%的占比位居直播app用户量首位，河南省的用户占比则以8.2%位居第二

整体直播app用户画像

王者荣耀是最受直播app用户青睐的app

• 根据极光大数据统计，王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app

整体直播app用户画像

OPPO R9系列是直播app用户最喜欢选购的安卓机型

• 根据极光大数据显示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款机型进入了直播用户app用户量top10安卓机型

斗鱼直播用户画像

斗鱼直播：年轻男性用户为主，84.6%的用户为男性

• 根据极光大数据统计，55.4%的斗鱼直播用户年龄在20-24岁之间，84.6%的用户为男性，他们最偏爱的app是王者荣耀

斗鱼直播用户画像

每10个斗鱼直播用户中就有接近1个来自广东

• 斗鱼直播用户城市等级分布与全国网民基本一致

虎牙直播用户画像

虎牙直播：近七成用户不到25岁

• 根据极光大数据统计，虎牙直播的用户以年轻男性为主，68.7%的虎牙直播用户年龄在25岁以内，79.8%的用户为男性，他们对动漫感兴趣

虎牙直播用户画像

北京是虎牙直播用户量占比最高的城市

• 虎牙的三线及以下城市用户占比为63.3%，较全国网民高

YY用户画像

YY用户：最爱用王者荣耀，其次是新浪微博和快手

• 根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播，YY的女性用户比例更高，他们中有25.7%的用户是女性

YY用户画像

新一线城市重庆、成都进入YY用户量占比top5城市