中商情报网讯：2018年第一季度，中国平板电视市场品牌关注度由国产品牌海信领跑，以19%的占比位居第一，韩国品牌三星位列第二位。近年，中国电视市场销量方面，海信和三星互有胜负，由于海信在去年末和今年初均推出了多款重量级新品，借着2018年世界杯赞助商的优势，取得较高的关注度似乎不足为奇。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

反观第三位夏普，得益于其在2017年至今开始采取的低价亲民战略，同样获得了较高关注度。而索尼则凭借Z9D和OLED新品A1旗舰电视攻城拔寨，占领了中国的中高端市场份额；另外，在第一季度并未正式发售的新品A8F，同样引起了市场和行业不小的关注度。

国产品牌创维在今年AWE上可谓大放异彩，高举AI大旗，发布搭载独创“蜂鸟AI芯片”的电视新品，成为国内智能电视的领导者；而互联网品牌小米和暴风在并不那么乐观的互联网电视市场逆流而上，借由“风米之争”愈演愈烈，两者都在2018年初取得了不错的销量与关注度。

2Q1中国平板电视市场品牌关注度

从2018年Q1的品牌关注度变化来看，前两名基本上被海信和三星所占据。由于近期面板供过于求，使得价格大幅度下滑，互联网品牌小米和暴风主打的小尺寸入门级产品获得了一部分消费者的青睐；但在“全民大屏”的趋势下还是略显单薄。国产品牌乘着“消费升级”的浪潮也开始全面深挖显示技术，并主打AI产品，获得了不错的市场反响。

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夏普在2018年的表现有了很大改观，自从被富士康收购之后，夏普产生了很大变革，其主打的亲民策略让夏普又重新回到了大众市场，整体表现稳健。其他合资品牌也没有太大的波动，整体的表现比较平稳，关注度和去年同期相比没有多少变化。

1.3Q1中国平板电视市场高端产品关注度

在“消费升级”的大趋势下，人们对于电视品质的追求也有所提升，超高清大尺寸电视产品已经成为了消费者的首选，而且电视作为客厅娱乐的核心，用户对于产品的工业设计也有了越来越高的要求，超轻薄富有科技感的产品显然更能够吸引消费者的关注。

由于目前的电视新品基本上都具备了智能AI系统，国产厂商也是不遗余力地在耕耘智能家电这片土壤，所以“智能”电视的整体关注度相较于2017年同期有着不小的增长。而曾经红极一时的曲面电视目前已不太受消费者“待见”，关注度下降到了5.8%，同期减少近4个百分点。

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HDR作为近两年来最为火热的显示技术，已经被电视厂商广泛地应用到新品之上。HDR技术的作用就在于能够提升画面的亮度、暗部细节、色彩以及整体真实性，并有效提升整体的观影体验。多数高端消费者对于这项新技术同样也是非常关注，在2018年Q1的关注度已经达到了45.8%，相比去年同期又提升了近3个百分点。

1.4Q1中国平板电视TOP10关注度产品

三星在2017年推出的全新QLED电视系列一经问世就获得了广泛的市场关注，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，系列当中的65英寸Q8C成为了年度最受关注的平板电视产品。在去年年初的CES2017上，索尼带来了OLED新品A1，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度。同时国产品牌海信、TCL和创维也均有产品上榜，均在今年年初取得了不错的销量成绩。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

从16年开始，日系品牌仿佛已经逐渐淡出了消费者的视野，韩系和国产品牌似乎更吃香。但是在2018年，索尼强势发力高端市场，夏普也在富士康的指导下主打亲民路线，这也让日系品牌重新回到了主流市场，并且均获得了较高关注度。预计在2018年下半年，日系品牌将会继有回暖的可能性。

2018年第一季度中国平板电视产品结构

·4K分辨率主导市场大屏需求不断攀升

顺应消费升级的大趋势，“更大、更清晰”的电视发展道路也在稳步前行，画质的最大体现因素——“分辨率”，逐渐成为消费者最为关心的问题。从过去几年的电视内容资源清晰度不断提升的趋势来看，如今4K电视也终于有了“归属”，在众多厂商不遗余力地推动下，如今4K分辨率的电视产品已经成为市场上消费者关注的当之无愧的主力军。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

我们可以从2018年Q1ZDC调研数据中明显看出，4K分辨率的产品已经占据了2018年Q1电视市场8成以上的关注度，同时8K分辨率的产品也呈现“小荷才露尖尖角”的态势。反观1080P全高清电视产品，则是相比于2017年同期下降了近3个百分点。

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55英寸以上电视关注占比超六成

2018年Q1ZDC调研数据表示，在55~65英寸区间的产品以45.79%的关注比例高居榜首，已然成为最受消费者青睐的尺寸段产品。与4K分辨率产品关注度增长原因如出一辙，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品，随着消费者购买力的提升，这类产品自然获得更高的关注度，同时也代表了消费者对于“更大、更清晰”电视的不断追求。

2018年第一季度平板电视市场产品价格结构

·万元价位成技术分水岭5000元级产品成主流

清晰度上去了，产品尺寸上去了，2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势，这对消费者来说无疑是好事情。诚然，消费者的确倾向于性价比产品，同时也注重用户体验，但是一句“鱼和熊掌不能兼得”，用在电视产品上，再合适不过了。消费者的生活逐渐提升，对娱乐的的追求也越来越高，更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

消费者买东西，价格一定是不可规避的一大因素。从2018年Q1不同价格段的关注比例来看，3000～5000元仍然是消费者最为关注的价格区间，其次是5001～10000元以及2000元以下价格区间。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，但是近些年这一数字正在稳步提升。