中商情报网讯：近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。根据工商总局最新数据显示，2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

中国四大广告上市公司经营对比

对比我国四大广告行业上市公司经营业绩可以发现：蓝色光标在营业收入方面遥遥领先于其他三家公司，2017年蓝色光标实现营业总收入152.31亿元，同比增长23.64%；实现归属于上市公司的净利润2.22亿元。净利润方面，分众传媒反超蓝色光标居四大广告企业第一，2017年分众传媒实现营业总收入120.14亿元，同比增长17.70%；实现归属于上市公司股东的净利润为60.05亿元，同比增长34.94%。

省广集团作为中国A股上市的大型综合性广告公司“第一股”，营业收入虽与分众传媒基本持平，2017年实现营收112.95亿元，同比增长3.48%。但在净利润方面却位于四大广告企业最末，2017年省广集团净利润亏损1.84亿元，同比下降130.12%。华媒控股2017年实现营业总收入18.32亿元，同比增长0.01%；净利润1.47亿元，同比下降34.78%。

数据来源：中商产业研究院整理

1.分众传媒

当前分众传媒已经成为全球最大的楼宇及影院广告集团。截至2018年3月末，公司自营及加盟电梯电视媒体分别约为31.3和1.1万台；自营电梯海报媒体约128.6万个，覆盖全国117个城市；影院媒体的签约影院超过1750家，合作院线37家，银幕超11800块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。

分众传媒2018年第一季度营收为29.59亿元，较上年同期的24.2亿元增长22.28%；实现净利润12.07亿元，同期增长39.52%。

数据来源：中商产业研究院数据库

2017年分众传媒互联网广告营业收入为27.45亿元，占比22.85%。房产家居类广告业务实现营业收入10.34亿元，占比8.61%，收入同比增23.23%。2017年，电梯电视广告刊例收入增加20.4%，电梯海报广告刊例收入增加为18.8%，影院视频广告刊例收入增加为25.5%。

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2.蓝色光标

蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的数据科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块有营销服务、数字广告（移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告）和国际业务。2018年一季度蓝色光标实现营业收入50.24亿元，较上年同期增长70.62%，实现归属于上市公司股东净利润1.53亿元，较上年同期增长89.69%。

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2017年，蓝色光标数据科技业务实现营收132.25亿元，同比增长30.84%，占全年营收比重达87%。按公司不同行业业务来看，2017年蓝色光标广告业务实现收入109.59亿元，占公司总营收的71.95%；服务业务实现收入38.85亿元，占比25.5%。

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3.华媒控股

华媒控股（股票代码000607）是杭报集团旗下上市公司，于2014年12月19日成功借壳上市，为目前中国资本市场中两家媒体经营性资产整体上市公司之一、杭州市第二家国有上市文化企业。

2018年一季度华媒控股营业收入为3.33亿元，同比下降2.84%，归属于上市公司股东的净利润为-1309.29万元，同比增长25.35%。

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2017年华媒控股广告和策划业务收入有所下降，数据显示：2017年华媒控股广告及策划也实现收入52.57亿元，占总营收的28.69%。另外户外广告及新媒体业务分别实现营收25.24亿元和12.25亿元，分别占营收的13.78%、6.68%。

数据来源：中商产业研究院数据库

4.省广集团

省广集团是中国本土最优秀的大型综合性广告公司之一、国家一级广告企业，A股上市的大型综合性广告公司“第一股”。

2018年1至3月，省广股份实现营业收入22.62亿元，同比增18.47%；归属上市公司股东的净利润约为7926.8万元，同比增长0.54%。2017年度省广集团实现净利润-1.84亿元，业绩波动较大主因是省广先锋、省广合众等子公司业绩下滑导致计提大额商誉减值准备。

数据来源：中商产业研究院数据库

省广集团形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块。2017年媒介代理业务实现营收60.76亿元，占总营收的53.79%；数字营销业务实现收入43.93亿元，占比38.89%。两者合计占公司总营业收入的92.69%。

数据来源：中商产业研究院数据库

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018中国广告行业市场前景研究报告》。