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爱奇艺+新英体育加码体育市场 “腾爱优”体育版权大战越发激烈(图)

观产业

中商产业研究院2018-08-08

中商情报网讯:8月6日,爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育共同宣布,双方将成立“北京新爱体育传媒科技有限公司”。新公司将统一运营合并后的爱奇艺体育平台,包括新英体育公司旗下新英体育App、爱奇艺体育频道。新英体育App更名爱奇艺体育,目前AppStore中新英体育App以及新英体育网页版已经完成了更名。会员方面,爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员,会员可以观看的内容包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠直播,以及新增的英超、网球和高尔夫专享场次。

爱奇艺+新英体育成立新爱体育

爱奇艺体育频道上线于2012年8月,过去的版权资源一直以网球、高尔夫为主。此次与新英体育达成合作,意味着爱奇艺或将继续加码体育内容市场,此前,爱奇艺的竞争对手优酷拿下了2018年世界杯转播权。新英体育成立于2010年,是体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务提供商、体育版权分销商。新英体育因手握英超版权资源,建立了自己的媒体播出平台及付费会员体系,其媒体传播平台包括新英体育APP、开路电视(电视联播网)、数字付费电视(新视觉付费电视频道)、IPTV、OTT等。

爱奇艺和新英体育共同成立的新爱体育注册资本为1亿元人民币,法定代表人为喻凌霄,其为新英体育总裁。其中,新英体育持股42.5%,爱奇艺持股38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)持股15%,喻凌霄本人持股4.25%。新爱体育主要业务为从事体育视频播出平台运营业务。其股权比例及出资金额如下:

数据来源:公司公告、中商产业研究院整理


爱奇艺加码体育市场  或迎来“腾爱优”三分天下竞争格局

今年俄罗斯世界杯足球赛风靡全球。从6月14日到7月15日,历时一个月。世界杯作为一项国际级大型体育赛事,尽管举办地点遍布全球各处,且赛事项目单一,但却能号称世界第一体育运动,就因其独特的魅力以及产生的商业效应极高。据悉,本次俄罗斯世界杯赛事预算200亿美元,32支球队、736名球员,各路明星逐鹿争霸。

近年来,中国体育产业呈现快速发展,人民群众对于高水平体育赛事的观赛需求持续高涨。各在线体育平台、视频平台都在积极购买体育赛事的直播版权,为用户提供丰富、高清、专业的直播服务。国内的体育赛事版权运作也朝专业化正规化不断发展,在优质版权和优秀服务的基础上,在线体育平台开展用户付费收看、在线广告,版权分销等业务,实现商业对内容的反哺,推动行业进一步发展。

爱奇艺体育

相对比腾讯视频、优酷视频,爱奇艺此前是长视频领域在体育版权上投资较少的。此前,爱奇艺在体育赛事版权只是切入了高尔夫、网球、搏击等领域。如今与新英体育共享资源,爱奇艺将直接拥有英超、西甲以及亚足联赛事等核心体育IP,而这也将使得爱奇艺体育足以与腾讯体育以及刚刚携手PP体育开拓体育版权市场的优酷体育相抗衡。

据了解,新英体育拥有2010/11至2018/19赛季英格兰足球超级联赛独家转播权。2012年10月30日,新英体育续约英超转播权六年。2018年6月,持续发力体育产业的当代明诚,则拿下亚足联10年赛事独家版权及赞助运营权,权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下2021-2028年全部赛事,上述的媒体版权则或将交予新英体育运营。值得注意的是,新英体育手中的英超版权是截至到2019赛季,而2019至2022赛季的中国大陆及中国澳门地区版权已被苏宁斥资50亿元夺走,依靠英超内容起家的新英体育面临着转型发展。

资料来源:爱奇艺体育、中商产业研究院整理

腾讯体育

腾讯体育,是腾讯公司的一款针对体育视频的手机app应用,主要为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。腾讯体育运营的NBA在中国篮球赛事市场中一家独大,也逐步囊获了北美体育版权。腾讯体育虽然“战略性放弃”了2018年世界杯版权,但篮球上布局较多,NBA、CBA均拥有独家新媒体版权,更早早将2019年国际篮联篮球世界杯版权收入囊中。不过腾讯体育虽然在赛事版权上十分强势,但是在视频端领域的流量优势无从谈起,腾讯体育也并不能借助腾讯视频的流量优势,甚至二者相互对立。

资料来源:腾讯体育、中商产业研究院整理


优酷体育:PP体育+优酷

优酷已经通过本届世界杯切入体育版权领域,且其所在的阿里大文娱对拥有较多赛事版权的苏宁体育进行了战略入股。今年俄罗斯世界杯之前,优酷在阿里巴巴的支持下,获得了央视世界杯的新媒体版权,并取得了较为良好的运营效果。在世界杯结束之后,有志于发力体育直播市场的优酷迅速联手同属阿里系、拥有欧洲五大联赛、中超等核心版权的PP体育,强势进军体育市场。7月19日阿里巴巴集团正式对外宣布,近期完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为此次战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育合力打造优酷PP体育联运平台——“优酷体育”频道。

目前,苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容资源,包括欧洲五大超级足球联赛全部版权,及中超、亚冠、中国之队、欧冠、欧联杯、足总杯、荷甲、苏超和俄超等近30项国内国际重大体育赛事版权。除体育内容版权外,苏宁体育在体育内容制作方面也具有优势。在全国约80位顶级解说员中,苏宁体育囊括了70位,同时,苏宁体育深耕多年培养的内容制作团队也能够充分适应新媒体的传播环境,具备在超规模赛事、精细化分工等方面的核心能力。目前,PP体育可同时并发直播超过25路的赛事信号制作,每年进行的赛事直播超过8000场。

而在体育产业链布局方面,苏宁体育目前已经布局或筹划的业务包括:俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

资料来源:创业家传媒

各体育直播平台活跃用户

在2018年4月中国体育直播APP月活跃用户排行榜中,排名第一的是腾讯体育,4月月活跃用户数达到1508.1万人;排名第二的是PP体育,月活跃用户数达到1088.9万人;直播吧排名第三,月活跃用户数达到938.9万人。对于PP和新英这样的直播平台来说,与优酷和爱奇艺达成合作其实是一件好事,与视频巨头合作,不仅意味着可以在版权运营上获得诸多优势,也意味着他们将得到来自BAT的多方位支持。优酷与爱奇艺会员均在千万级,一旦这部分用户可以打通娱乐与体育的内在联系,将带来巨大流量。

数据来源:比达咨询、中商产业研究院整理


中国体育产业发展如何?为何BAT纷纷扩大体育市场?

近年来,国家大力支持体育产业的发展。根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中3亿足球爱好者群体,2亿经常观看体育比赛和资讯的用户,1亿观看网络体育视频用户,3700万热衷的足球迷。到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。如此大的发展空间,难怪腾讯、阿里和百度三大巨头大力布局体育板块,未来体育版权市场或又是一场BAT之间的激战。

体育产业发展现状

2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元,增加值为6474.8亿元,占同期国内生产总值的比重为0.9%。体育产业总产出比2015年增长了11.1%,增加值增长了17.8%。数据显示,2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长,五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。初步统计2017年我国体育产业总规模超2万亿,增加值为7125亿元。

数据来源:中商产业研究院整理

目前,我国体育行业已经进入快速发展期,体育产业增加值占GDP比重会逐步提升,相比美国以及日韩提升空间大。数据显示,近五年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高,从2012年占比0.6%增至2016年的0.9%,上升趋势明显。预计2017年这一比重将超过1%,到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育服务业增加值占比超过30%。

数据来源:中商产业研究院整理


未来发展趋势

产业规模持续扩大

2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿,增加值也将达1.14万亿。

数据来源:中商产业研究院整理

体育消费进一步升级

目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一,潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强,如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。

“体育+”产业快速融合

体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合,以全民健身、体育产业等为基本架构,整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源,构建一种全新、高级的体育生态系统。

体育服务业潜力无限

体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中,体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域,同时也是体育产业的重要主体部分。2018年世界杯期间,苏宁体育旗下的PP体育联合江苏卫视推出了自制综艺《足球解说大会》,通过“选秀+偶像养成”的节目制作模式进行新生代的足球解说。PP体育显示,截至第一季收官(7月4日),其累计播放量已接近20亿,数据亮眼,成为体育综艺中的佼佼者。除了真人秀节目、自创赛事外,有些平台还通过签约流量明星来为传统男性比赛引流女性粉丝,如新浪签约李易峰作为世界杯首席新闻官;腾讯体育签约鹿晗加盟超级企鹅足球名人赛等,通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国体育产业市场前景研究报告》。


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