中商产业研究院2018-11-13
中商情报网讯：2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示，第三季度全球出货量为3.87亿台，其中三星第三季度手机出货量为0.723亿台，市场份额为19%，位居榜首，出货量同比下降13%；华为和苹果分列二三，出货量分别为0.52亿台和0.469亿台，市场份额分别为13%以及12%。第四名为小米，出货量为0.357亿台。
数据来源：赛诺、中商产业研究院整理
国内市场手机整体概况
9月份国内手机市场总体出货量环比增长近两成，前三季度出货量累计超过3亿部。2018年9月，国内手机市场出货量3902.2万部，同比下降11.7%,环比增长19.7%；2018年1-9月，国内手机市场出货量3.05亿部，同比下降17.0%。
4G手机出货量占比超九成。2018年9月，4G手机出货量3701.2万部，同比下降11.0%，在同期国内手机出货量中占比94.8%,4G手机中双4G产品占比99.8%；另有2G、3G手机出货量分别为万部、0.8万部，同比分别下降22.6%和增长%。2018年1-9月，2G手机出货量万部，同比下降19.7%；3G手机出货量4.9万部，同比下降90.9%；4G手机出货量2.88亿部，同比下降16.7%。
国产品牌手机出货量同比下降幅度与上月相比大幅缩小。2018年9月，国产品牌手机出货量3445.8万部，同比下降9.1%，环比增长13.9%，占同期国内手机出货量的88.3%；上市新机型83款，同比下降27.8%，占同期国内手机上市新机型数量的91.2%。2018年1-9月，国产品牌手机出货量2.76亿部，同比下降16.8%，占同期国内手机出货量的90.4%；上市新机型582款，同比下降24.1%，占同期国内手机上市新机型数量的91.7%。
中国市场手机销量分析
据最新数据显示，2018年第三季度的国内手机市场，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米分列前五。其中，华为（1711万）+荣耀（1362万）总销量达到3073 万，位列第一。其中单看销量，vivo第三季度销量为2062万部，同比增长15%。OPPO虽然高达2058万部但整体销量同比下降4%
从销售额来看，苹果以577亿元排在首位，其次是OPPO415亿元，第三名是华为408亿元，但华为+荣耀之后的销售额为608亿元，位于总体第一。魅族和苹果在第三季度整体销量都有所下降，分别同比下滑53%、16%。
数据来源：赛诺、中商产业研究院整理
具体机型来看，2018年第三季度，OPPO在今年3月底发布的OPPOR15成为销量占比最高的机型，市场占比达到4.2%，位居第一。vivoX21和OPPOA83分别居于二、三位，销量占比分别为2.1%、1.9%。从数量来看，小米有3款机型位列前十，华为有2款。值得注意的是，iPhoneX位于前十，也是苹果唯一上榜的机型。
数据来源：极光、中商产业研究院整理
分城市来看，2018年第三季度，苹果用户中新一线城市用户占比最高，达到26.7%，其次是一线城市。OPPO用户城市主要分布在三线城市以及四线城市，vivo也是类似的用户分布。华为的用户主要分布在新一线城市、以及三线城市，小米和华为的用户类似。
数据来源：极光、中商产业研究院整理
从性别分布来看，华为、小米用户多为男性，vivo、OPPO则是女性稍多于男性。具体数据来看，小米用户中男性占比达到72.5%，华为用户男性占比也超过65%；OPPO用户女性占比最高，达到54.9%。
数据来源：极光、中商产业研究院整理
从年龄分布来看，26-35岁是智能手机消费的主流人群，华为、vivo、OPPO、小米用户占比基本在一半左右，定位于年轻人的小米这个年龄层的占比更达到57.8%；另外，华为在46岁及以上用户占比显著高于其他品牌，三季度已超过10%。
数据来源：极光、中商产业研究院整理
在忠诚度方面，2018年第三季度，华为的换机用户忠诚度为39.9%，近四成用户会继续选择华为；OPPO换机忠诚度降至30.5%，华为对OPPO换机用户的吸引力显著增强；苹果用户忠诚度依旧最高，有超过六成会继续使用iPhone；34.9%的vivo换机用户仍然选择本品牌，该比例相比二季度大幅上升；约三成小米用户换手机后继续使用小米。
数据来源：极光、中商产业研究院整理
总体来看，我国智能手机在用户分布，以及年龄群，城市分布来看，开始向新一线城市以及三线城市下沉，一线城市手机销量仍以苹果高端机为主。其次从全球出货量来看，我国手机加快在海外市场的步伐。小米、华为在欧洲以及印度市场都取得了不错的成绩，国内来看，中国品牌智能手机仍然竞争激烈。
