第一章 电子商务与“互联网+” 7
第一节 电子商务发展分析 7
一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18
第二节 “互联网+”的相关概述 18
一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25
第二章 互联网环境下地铁广告行业的机会与挑战 26
第一节 2018年中国互联网环境分析 26
一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）手机网民规模分析 27
（三）农村网民规模分析 27
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 32
（一）信息获取情况分析 32
（二）商务交易发展情况 36
（三）交流沟通现状分析 38
（四）网络娱乐应用分析 39
（五）公共服务应用分析 42
第二节 互联网环境下地铁广告行业的机会与挑战 43
一、互联网时代行业大环境的变化 43
二、电商成为传统企业发展突破口 45
三、互联网助力地铁广告的发展 46
第三节 互联网地铁广告行业的改造与重构 46
一、互联网重构行业的供应链格局 46
二、互联网改变广告企业营销模式 47
第四节 地铁广告与互联网融合创新机会孕育 47
一、促进地铁广告与大数据的融合 47
二、互联网技术对行业促进作用 48
三、电商黄金发展期机遇分析 48
第三章 地铁商业行业发展情况分析 49
第一节 地铁商业行业发展总体情况 49
一、地铁商业行业发展现状分析 49
二、地铁商业行业发展类别分析 49
三、地铁商业行业发展特点分析 51
四、地铁商业行业发展问题分析 52
第二节 地铁商业发展优势及功能分析 53
第三节 影响地铁商业发展的因素和策略 54
一、影响地铁商业发展的因素分析 54
二、地铁商业行业的发展前景分析 54
三、城市扩张下地铁商业发展策略 56
第四章 地铁广告行业发展现状分析 58
第一节 地铁广告行业发展现状分析 58
一、地铁广告行业产业政策分析 58
二、地铁广告行业发展现状分析 59
三、地铁广告行业发展特点分析 60
四、地铁广告行业的盈利点分析 61
五、地铁广告行业市场规模分析 62
第二节 地铁广告发展的优势与劣势 63
一、地铁广告发展的优势分析 63
二、地铁广告发展的劣势分析 65
第三节 地铁广告行业市场前景分析 65
一、地铁广告行业发展趋势分析 65
二、地铁广告行业市场规模预测 66
三、地铁广告行业发展前景分析 67
第五章 地铁广告行业电商发展及未来前景分析 68
第一节 地铁广告电商市场发展总体情况 68
一、地铁广告电商总体开展情况 68
二、地铁广告电商发展的重要意义 68
三、地铁广告电商渠道的渗透情况 69
第二节 地铁广告电商行业盈利能力分析 69
一、地铁广告电子商务发展有利因素 69
二、地铁广告电子商务发展制约因素 70
三、地铁广告电商行业经营成本分析 71
四、地铁广告电商行业盈利模式分析 71
第三节 电商行业未来前景及趋势预测 71
一、地铁广告电商行业市场前景分析 71
二、地铁广告电商未来发展趋势分析 72
第六章 地铁广告企业互联网战略体系构建及平台选择 73
第一节 地铁广告企业转型电商构建分析 73
一、地铁广告电子商务关键环节分析 73
（一）产品采购与组织 73
（二）电商网站建设 73
（三）网站品牌建设及营销 73
（四）服务体系 73
（五）网站增值服务 73
二、电子商务网站构建 74
（一）网站域名申请 74
（二）网站运行模式 74
（三）网站开发规划 76
（四）网站需求规划 76
第二节 地铁广告企业转型电商发展途径 77
一、电商B2B发展模式 77
二、电商B2C发展模式 78
三、电商O2O发展模式 78
第三节 地铁广告企业转型电商平台选择分析 79
一、自建商城网店平台 79
（一）自建商城概况分析 79
（二）自建商城优势分析 79
二、借助第三方网购平台 80
（一）电商平台的优劣势 80
（二）电商平台盈利模式 83
三、电商服务外包模式分析 84
（一）电商服务外包的优势 84
（二）电商服务外包可行性 84
（三）电商服务外包前景 85
第七章 地铁广告主流网站平台及主要企业分析 87
第一节 传播易 87
一、平台发展基本情况 87
二、平台主营业务分析 87
三、平台运营模式分析 87
四、平台发展优势分析 88
第二节 易播网 89
一、平台发展基本情况 89
二、平台主营业务分析 89
三、平台业务分布情况 90
四、平台发展优势分析 90
第三节 鹰目网 90
一、平台发展基本情况 90
二、平台主要功能分析 91
三、平台业务分布情况 92
四、平台发展优势分析 93
第四节 上海基美文化传媒股份有限公司 93
一、企业发展基本情况 93
二、企业主要业务分析 93
三、企业经营情况分析 94
四、企业发展优势分析 94
第五节 浙江华媒控股股份有限公司 95
一、企业发展基本情况 95
二、企业主要业务分析 96
三、企业经营情况分析 96
四、企业发展优势分析 98
第八章 地铁广告企业进入互联网领域投资策略分析 100
第一节 中国地铁广告产业投资风险分析 100
一、宏观经济风险 100
二、宏观政策风险 100
三、市场竞争风险 100
四、技术创新风险 100
第二节 地铁广告企业电子商务市场投资要素 101
一、企业自身发展阶段的认知分析 101
二、企业开展电子商务目标的确定 102
三、企业电子商务发展的认知确定 104
四、企业转型电子商务的困境分析 105
第三节 地铁广告企业电商市场策略分析 107
一、电商化总策略 107
二、O2O电商模式 108
三、专业B2B网站 108
图表目录
图表 1 2012-2017中国电子商务交易规模统计 18
图表 2 2013-2018年中国网民规模和互联网普及率 26
图表 3 2013-2018年中国手机网民规模及其占网民比例 27
图表 4 2017-2018年中国网民城乡结构 28
图表 5 2017-2018年中国网民性别结构 28
图表 6 2017-2018年中国网民年龄结构 29
图表 7 2017-2018年中国网民学历结构 30
图表 8 2017-2018年中国网民职业结构 31
图表 9 2017-2018年中国网民个人月收入结构 32
图表 10 2017-2018年中国网络新闻及手机网络新闻用户规模 33
图表 11 2017-2018年中国主流社交应用使用率 35
图表 12 中国地铁商业发展类别分析 49
图表 13 北京地铁广告收费标准一览表（一） 61
图表 14 北京地铁广告收费标准一览表（二） 62
图表 15 2013-2017年中国地铁广告行业市场规模趋势图 63
图表 16 2018-2023年中国地铁广告行业市场规模预测趋势图 66
图表 17 电子商务B2C产业链示意图 78
图表 18 上海基美文化传媒股份有限公司基本情况 93
图表 19 2013-2017年上海基美文化传媒股份有限公司收入及利润统计 94
图表 20 2018年浙江华媒控股股份有限公司主营业务分产品情况表 97
图表 21 2018年浙江华媒控股股份有限公司产品结构图 97
图表 22 2013-2018年浙江华媒控股股份有限公司收入及利润统计 98
