项目名称：XXXX智能电视建设项目商业计划书

项目概况：项目计划建设智能电视，所搭建的智能电视提供用户在线视频点播、多屏互动和体感游戏相关功能服务。智能电视旨在为用户提供性价比高，质量好，功能服务多的全新智能功能服务，预计未来3年内实现年产能2000万台，年交易额高达8000千万元。

项目背景：

7月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构最新发布了《2013上半年中国智能电视市场调研报告》。报告称，中国智能电视已经迈入快速增长阶段，未来智能电视将从一、二级市场逐渐向三、四级市场拓展。综合研究数据显示，2012年中国智能电视销量达到810万台，预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长，市场销量将达到1971万台，预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。

数据显示，2013年上半年中国市场不同价位智能电视销量占比方面，价格区间主要集中在2000-10000元之间，整体销量占比高达84.7%。在消费者智能电视品牌认知度方面，超过半数的调查者表示了解过TCL的智能电视，所占比例达到52.9%。其次是三星，所占比例为49.4%。另外，表示了解创维和海信的调查者所占比例也较高，接近五成。

数据显示，调查者在购买智能电视的时候，首要考虑的是智能电视的质量，其所占比重为88.5%。其次会考虑价格和品牌，各占比重为71.3%、69.0%。分析认为，电视属于家庭耐用品，用户自然会首要考虑其质量。目前许多家庭仍使用传统液晶电视，亦可满足用户主要需求，若智能电视价格过高，消费者自然会慎重考虑是否购买智能电视。用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视暂未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

在智能电视的十大功能中，消费者比较关注的功能有：在线视频点播、多屏互动和体感游戏，所占比例分别为：84.2%、68.4%和52.6%。而智能电视的其他功能则很少被用户关注，特别是社交功能，只有5.3%的消费者表示会关注。分析认为，智能电视是一个半公共产品，适合家庭成员共同参与的功能会较受欢迎，而隐私性较强、过于个性化的功能在智能电视上空间有限。

关于智能电视发展前景，超过八成的受访者表示看好智能电视，其所占比例为82.8%，远远高于不看好智能电视的人数比例。另外有9.2%的调查者对智能电视的发展表示观望态度。总体来看，智能电视前景广阔。

智能电视在消费者心中的整体认知度较高，但近七成消费者对智能电视只是一般了解，还有近一成的消费者对智能电视完全不了解。智能电视仍未在消费者心目中建立清晰的形象，智能电视厂商以及商家仍需加快智能电视普及和渗透速度。

目前，中国智能电视还没有到革命性的阶段，智能电视发展仍处于初级状态。调查显示用户更在意电视的质量和价格，而不是功能，现阶段的智能电视只是传统电视的延续，但不是颠覆。

目前，智能电视价格仍旧偏高，催生了机顶盒发展。机顶盒价格相对更低，传统液晶电视(符合条件)通过机顶盒便可达到和智能电视系统相媲美的功能，从而更容易被消费者接受。

遥控器的革命还未到达，长时间沿用传统遥控器，影响智能电视的发展，家庭电视更新换代欲望不强，同样会阻碍智能电视的发展。

用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视仍未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 智能电视行业与市场分析

一、市场环境分析

（一）政策环境分析 

（二）经济环境分析 

二、智能电视行业预测分析 

三、智能电视目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

（一）主要产品  

（二）产品性能  

（三）产品的竞争优势  

二、产品制造 

（一）产品生产制造方式

（二）生产工艺流程 

（三）质量控制  

（四）售后服务  

（五）生产成本控制 

三、技术与研发  

（一）关键技术介绍 

（二）技术亮点  

（三）现有的和正在申请的知识权

（四）研发团队  

（五）持续创新安排 

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

（一）营销网络计划 

（二）人才培养和引进策略 

（三）服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

（一）评估技术说明 

（二）收益现值法简介  

（三）评估假设与模型  

（四）评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表 

（二）项目现金流量预测表 

（三）项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）技术更新于产品开发风险

（三）技术失密风险

（四）管理风险

（五）财务风险

二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对技术更新风险

（三）应对技术失密风险

（四）应对管理风险

（五）应对财务风险

附件