项目背景：

数据显示，2013年中国移动教育市场规模预计将达到5.6亿元，到2015年市场规模将超过13亿元。

数据显示，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元，中国在线教育市场在未来几年内将迎来一轮市场大爆发。

数据显示，2013年中国移动教育市场规模预计将达到5.6亿元，到2015年市场规模将超过13亿元。分析认为，中国手机网民和智能手机用户数的激增使移动教育过去几年内得到巨大发展，目前移动教育市场已经进入快速发展通道。

数据显示，2013上半年中国移动教育市场用户规模达0.91亿，环比增长40.0%。分析认为，在经历了2012年用户规模的爆发性增长之后，未来移动教育市场用户将稳定增长。

数据显示， 38.8%的移动教育用户认为自己最期望的移动教育产品特性是学习内容来源权威，30.0%的用户期望学习内容丰富，更新速度快，另有16.5%的用户期望学习指导丰富详细。分析认为，从移动教育产品中得到自己希望的学习内容是用户的核心诉求，当前在移动教育产品良莠不齐的背景下，为用户提供真正有价值的教育内容是移动教育产品开发商赢得用户的关键。

数据显示，使用移动教育产品的用户79.0%表示产品能基本满足自身需求，但只有13.7%的用户表示产品能充分满足需求，可见移动教育产品目前很不成熟，发展空间很大。

数据显示，30.9%的用户表示看好移动教育产品的发展前景，但有64.4%的用户认为还有待观察，表明移动教育目前的发展状况仍没有给用户十分强烈的信心，开发商需要通过更多努力来证明自己。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 移动教育行业与市场分析

一、市场环境分析

（一）政策环境分析 

（二）经济环境分析 

二、移动教育行业预测分析 

三、移动教育目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

（一）主要产品  

（二）产品性能  

（三）产品的竞争优势  

二、技术与研发  

（一）关键技术介绍 

（二）技术亮点  

（三）现有的和正在申请的知识权

（四）研发团队  

（五）持续创新安排 

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

（一）营销网络计划 

（二）人才培养和引进策略 

（三）服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

（一）评估技术说明 

（二）收益现值法简介  

（三）评估假设与模型  

（四）评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表 

（二）项目现金流量预测表 

（三）项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）技术更新于产品开发风险

（三）技术失密风险

（四）管理风险

（五）财务风险

二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对技术更新风险

（三）应对技术失密风险

（四）应对管理风险

（五）应对财务风险

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