中商情报网讯：618年中大促终于落下帷幕，各平台在大幅宣传自身销售增幅的同时，却对GMV讳莫如深，那么究竟618大促贡献了多少销售额？品质狂欢或是粉丝狂欢，到底谁是最后的赢家？

据数据显示，2018年618期间（即6.1-6.18日），全网47家电商总销售额284471亿元。销售额排名前三的电商平台分别是：京东、天猫和拼多多。

数据来源：中商产业研究院整理

从各液态乳品类销售情况来看：618促销期间高端纯牛奶销售最好，占整体市场份额的35.6%；其次，高温酸牛奶占比22.5%，排名第二；普通纯牛奶则位列第三，占13.2%。

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从各大电商平台来看：2018年618促销期间，天猫和京东在液奶市场中仍处于霸主地位，占总体市场份额的90%。但此次618最大亮点在于拼多多以9.6%的份额冲出重围，拼多多通过三年不到的时间在618大促上交了份完美的答卷，它的的爆发意味着电商正在酝酿新格局。

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618大促期间，各大电商平台先涨价后涨价几乎都成了大家熟知的套路。从液态乳来看，618期间拼多多平台有43.5%是“明降暗涨”，京东、天猫和苏宁也均有三成以上的液态乳是先涨价后降价，实则为“明降暗涨”！

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而今年号称降价的拼多多在618玩了一次十足的“套路”，涨价商品数量占比在各大电商平台中是最高的，达43.5%;其次为京东和天猫。国美今年618再启价格战,延续去年“全网最降价”，从数据监测来看确实为五个平台中降价商品最多的平台。

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从促销模式上来看，各大平台均以满减为主要促销手段，其中苏宁的满减占比达到50.2%，在四家平台对比中它的团购占比达近27%.

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从各大液态乳品牌来看：2018年618期间蒙牛以9.7%份额份额位居榜首，从TOP10品牌来看，蒙牛及其子品牌共上榜三个，其在液奶市场确实占据着绝对优势地位。

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在高端纯牛奶领域，以蒙牛特仑苏和伊利金典为首的国产子品牌与进口品牌竞争激烈，并在此次大促中占据上风，二者均进入前五名

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从常温酸奶品牌来看，纯甄和安慕希则遥遥领先。TOP3品牌合计占据超过7成份额，但较去年双十纯甄的绝对优势已不存在，安慕希、莫斯利安、德亚等子品牌加快追赶的步伐，预计未来常温酸奶市场竞争或日趋激烈。

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从普通纯牛奶领域来看，在此次618大促中，蒙牛、伊利在普通纯牛奶销售中遥遥领先，二者占据市场份额的半壁江山，TOP10品牌中只有安佳为进口品牌，国产品牌居于绝对统治地位。

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