中商情报网讯艾媒咨询数据显示，2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。整体上看，增速处于持续放缓阶段。对于其它存在竞争压力的新闻客户端来说，争夺中高端人群是从用户构成上提升竞争力的有效方式。目前中高端人员全体更满意门户媒体，对传播意愿低，注重内容质量，更关注社会和财经新闻，有更强的付费意愿。接下来全文将为大家分析2016年中国手机新闻客户端中高端用户。

中高端人员群体更满意门户媒体

来源：中商产业研究院整理

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在中国新闻客户端中高端人员群体满意度分布中，凤凰新闻、人民日报分别以8.6和8.5的得分位于第一梯队；今日头条、网易新闻、新浪新闻紧随其后。

艾媒咨询分析师认为，不同职业的用户群体需求有所差异，凤凰新闻和人民日报凭借长期快速权威新闻资讯报道，在中高端人员群体中具有较好口碑。今日头条凭借其在个性化推荐方面打造的良好体验，能够为中高端人群进行智能化相关资讯推荐，节约其时间、精力，因而以较快速度获得其认可。

中高端人群对社交传播倾向较低

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，59.0%的中高端人群会通过手机新闻客户端获取新闻。中高端人群中，选择手机浏览器的用户则远高于整体用户的23.1%，达到34.7%。

艾媒咨询分析师认为，无论是整体用户还是中高端人群，手机新闻客户端均是主要的新闻获取渠道。社交应用是信息爆炸的典型代表，通过社交应用传播的新闻资讯在真实性、内容深度等方面存在不足。相比之下，手机浏览器的资讯分发功能愈发受到中高端人群的重视。

中高端人群较关注社会和财经

来源：中商产业研究院整理

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，社会新闻（包括时政）是中高端人群最关注的新闻，偏好分布占比为61.3%，其次是财经新闻，占比为56.2%，娱乐、科技、体育等则分列其后。

艾媒咨询分析师认为，中高端人群在收入、职业等有一定的群体特征，需要对社会发展状况和动态保持较高的关注度。同时，相对良好的财务状况催生了中高端人群的理财需求，或对经济财经发展较为关注，因而会更加偏好去关注社会和财经类的新闻资讯内容。

中高端人群更换行为更频繁

有更换过,73.2%没有更换过,26.8%2016年中国手机新闻客户端中高端用户更换行为调查iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，有73.2%的手机新闻客户端中高端人群用户曾经在2016年更换过使用的新闻客户端，与整体用户的65.8%相比，高出7.4%。

艾媒咨询分析师认为，手机新闻客户端属于低迁移成本市场，用户流失风险大。与整体用户相比，中高端人群的更换行为更加普遍，这说明，能够有效地满足中高端人群需求的新闻客户端并不多。不同角度来看，较普遍的更换率，说明中高端人群市场整体上尚未形成较为稳定的格局，仍存在较大的竞争空间。

中高端人群更加看重内容质量

来源：中商产业研究院整理

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，有47.1%的中高端人群用户会因内容质量高而选择新的新闻客户端，比整体用户的41.0%高出6.1%。而整体用户则更看重内容丰富度，因内容丰富而选择新的新闻客户端的用户有45.9%，中高端人群仅占42.4%。

艾媒咨询分析师认为，不同人群对于新闻客户端的要求存在差异，对内容质量的要求比对内容丰富度的要求高，说明中高端人群对于新闻资讯内容的需求较为明确，更希望通过新闻客户端获取其目标需求领域内的高质量新闻，而相对不看重内容的丰富程度。

中高端人群的新闻需求较为明确

来源：中商产业研究院整理

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，42.1%的中高端用户会因“太少我感兴趣的内容”而卸载新闻客户端。从总体上看，与整体用户相比，中高端人群用户的卸载因素分布更集中，主要集中为兴趣匹配度、内容更新、内容质量等。

艾媒咨询分析师认为，中高端人群在选择新的新闻客户端时会主要考虑内容的质量，但是否与其兴趣需求匹配则成为其卸载的主要考虑因素。这说明中高端人群有更明确的需求，当新闻客户端无法满足其兴趣领域的内容需求时，就会作出调整。

中高端人群有更强的付费意愿

来源：中商产业研究院整理

非常愿意,20.3%比较有可能,41.4%不一定,21.0%不会,广告可能符合需要,7.2%不愿意,10.1%2016年中国手机新闻客户端中高端用户付费去广告意愿分布iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中高端人群共有61.7%的用户存在付费意愿，仅有10.1%的用户明确不愿意付费。相比之下，整体用户中，仅有48.7%的用户存在付费意愿，高达17.9%的用户明确不愿意付费。

艾媒咨询分析师认为，从AppleStore新闻类付费应用榜可以发现，对用户人群定位不同的新闻客户端的付费下载量存在一定的差异。广告作为新闻客户端的主要营收来源，过多的广告会在很大程度上影响用户的使用体验。中高端人群的消费理念存在一定的群体特征，愿意付费获取更优的商品或服务，体现在新闻客户端市场，即会有更大比重的用户愿意为去广告服务付费。

中国手机新闻客户端中高端人群服务发展趋势

富媒体新闻专业性持续增强

短视频、直播、音频等富媒体内容形态已经是新闻客户端行业的标配，但是，在内容采编、制作传播技术等多种因素的影响下，仍存在内容低俗化、使用体验不佳等问题。中高端人群对富媒体新闻同样存在需求，但其对品质的追求更高。新闻客户端将在产品层面上改善体验的同时，充分发挥媒体价值，在内容的策划、制作、分发等方面增强专业性，在不同场景下为用户提供更加优质的人性化资讯阅读体验。

传统媒体融合加快，品牌价值凸显

虽然新闻客户端已经成为主要的媒体渠道，但是，传统媒体在内容的专业性、目标用户的精准性方面仍存在较大的价值。以纸媒为代表的传统媒体，普遍拥有稳定的分发渠道，存在相当一部分以中高端人群为主要目标的优秀媒体。新闻客户端与传统媒体的合作将持续加强，在渠道融合加快的基础上，既挖掘传统媒体的内容价值，又充分发挥传统媒体的品牌价值。

高端垂直领域新闻将持续丰富化

时政及商业类新闻是中高端人群的主要需求领域，是新闻客户端增强中高端人群的服务能力的基础。随着消费水平的不断提高，根据收入、学历、职业等属性的不同，不同人群有不同的消费需求。以中高端人群为主要目标用户的新闻客户端，将在持续深耕时政商业新闻的同时，加强高端消费、名车、旅游、收藏等生活及文化垂直领域的内容建设，满足中高端人群的垂直需求，内容持续丰富化。