中商情报网讯：2017年彩电行业整体低迷，市场规模是额增量减的状况。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2017全年彩电销量为4752万台，从全年来看，1月遇春节期间，11月全年大促，因此1月和11月是彩电销售最多的月份。12月彩电市场销量474万台,同比下降7.5%,环比下降23.3%。线上市场销量为202万台,同比下降4.8%,线上占全渠道比重为42.7%。

数据来源：中商产业研究院

从彩电市场销售额来看，2017全年销售额为1630亿元。销售额跟销量成正比关系，销量多的月份销售额也高。其中12月彩电销售达额167亿元,同比下降1.8%,环比下降18.8%。

数据来源：中商产业研究院

据悉，零售量同比下降主要是由于2016年互联网品牌对彩电市场的透支以及2017年上半年面板价格持续上涨导致整机价格走高。受面板价格和高端产品销量增加影响，2017年整机均价是3356元，较2016年均价上涨13.9%。整机价格上涨带动彩电整体市场零售额的增长，2017年彩电整体市场零售额为1605亿元，同比增长4.2%。然而，零售额的涨幅却远不及整机价格的涨幅。

虽然整体市场低迷，但高端产品却逆势增长。尺寸方面，根据中怡康监测数据显示，2017年，58~60寸、65寸、70及以上尺寸线上、线下零售量同比均增长，其中，70寸及以上的彩电线上零售量暴增293.5%，线下增78%，是所有尺寸中增速最快的彩电。而55以下尺寸（除32寸）的零售量同比则下降。线上32寸电视零售量同比增长，据了解，线上32寸电视零售量同比增长主要是由于2017年各品牌低价拉动，双十一促销期间小米32寸电视卖到999元的价格。各增长尺寸段中涨幅最大的是70及以上尺寸，线上零售量同比增长293.5%，线下同比增长78.0%。市场份额占比最大的55寸虽然线下零售量同比下降1.6%，但同比降幅低于整体市场水平（-18.5%）。

数据来源：中商产业研究院整理

产品类型方面，2017年OLED、激光电视线上、线下零售量同比双增长，其中激光电视同比涨幅最大，线上零售量同比增长452.5%，线下零售量同比增长162.2%。OLED电视市场表现同样不俗，2017年线上零售量同比增长256.4%，线下零售量同比增长147.3%。而液晶电视线上零售量同比增长7.0%，线下零售量同比则为负增长（同比下降18.8%）。液晶电视中，高端产品量子点电视的零售量同比则在线上、线下均增长，线上同比增长17.5%，线下同比增长6.3%。

数据来源：中商产业研究院整理

经济持续发展，科技不断进步，人们对于美好生活的需要在不断变化，消费者对生活品质的要求也在不断提升，这也是2017年整体市场低迷的情况下，高端产品却能逆势增长的主要原因。相信，2018年高端产品仍是引领市场增长的引擎。