中商情报网讯：婚车就是新人结婚时用于娶亲的车辆，近年来，新人对于婚车不再局限于豪车，地铁、公交、共享单车、三轮车，甚至农村板车都被当做婚车。近日天津一对新人将婚车玩出了新花样。5月27日下午，天津一列婚礼车队特别霸气，车队中间是小车，两侧是哈雷摩托车，一辆长江750三轮摩托在车队最前端。然而车队却出现不大和谐的状况：婚礼车队现日军服，婚礼车队照片视频疯传网络，全国多地摩托车爱好者声讨该男子，事后，该男子公开道歉。婚礼本是温馨浪漫，结局却是这样闹心，只能说，请一个靠谱的婚庆公司多重要。

结婚是人生大事，新人及新人双方家族尤为重视，在中国形成庞大的婚庆产业。婚嫁产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，具体包括婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等结婚消费产品（狭义婚嫁消费），并关联其他新婚配套消费产品如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、金融等（广义婚嫁消费），市场规模较为可观。

结婚数连续三年下降

当前适婚主力军为85后、90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女。随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续三年减少。据民政部数据，2016年，全国依法办理结婚登记1142.8万对，比上年下降6.7％。随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，由于忙于事业，她们不再将

婚姻作为获得安全感的唯一途径。中国结婚率也逐年下跌，据民政部数据，2016年中国结婚率跌破9%，仅8.3‰。未来随着适婚人群减少，结婚年龄推迟，中国结婚人数将或有所减少，但是未来5-10年将会持续增长，主要由于85后和90后结婚爆发期。

数据来源：民政部中商产业研究院整理

婚庆行业市场潜力大

尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，但婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长，将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不在于商品本身的涨价，而在于服务价值的提升。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆行业市场前景调查及投资机会研究报告》，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业）市场规模达14623亿元，预计2019年市场规模突破20000亿，2021年突破30000亿。

数据来源：中商产业研究院

婚庆行业产业链包括上游：婚庆产品供应商，如：酒店、婚礼堂等婚宴场所；婚庆策划；婚纱摄影等供应商，中游：一站式婚礼平台、单独业务公司官网、电商平台等供应商，下游是有婚庆需求的消费者。随着人民生活水平的提高，结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视，因此婚庆行业的关注度也越来越高，婚庆行业这种重品类、低频次的市场属性在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。中国婚庆行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。

婚庆行业发展现状

第一，本地化重服务，婚礼要在家庭所在地举办，方便亲朋好友出席，这把全国5000亿婚嫁大市场切分到无数个城镇中去，重服务属性需要大量工作人员提供服务，为大规模扩张增加了难度;

第二，产业链长，信息不透明，存在潜规则，难于融通，进一步把诸侯国似的小市场，再次切分成到若干细分领

域中，降低了从业企业的市场天花板;

第三，企业规模不大，利润不足，存在恶性价格竞争和后期捆绑消费的不良现象，阻碍行业发展;

第四，新人需求多样，消费能力不一，进而再次切分市场份额;

第五，从业人员培训不到位，专业人员不足，难于支持大规模扩张的人员需求。

伴随中国经济增长进入换挡期，婚庆产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。中国婚庆经过30年的高速增长，正面临着转型升级重要时期，婚庆行业已经进入了品牌竞争时代。婚庆市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚庆企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。互联网+给婚庆产业带来的变化，对从业者提出更高的要求，引入竞争机制，才能从本质上改变婚礼产业的构造，在未来，最成功的婚庆品牌一定是拥有最成功的服务团队。具有品牌价值的婚庆企业的招牌正在被擦亮，区域性的龙头企业若隐若现。婚庆行业的消费人群的日益年轻化趋势又使得一些品牌企业需要迅速提升自身的服务力、创新力、公信力，从而适应时代潮流大趋势。