随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升，和高端品牌各领风骚，满足不同阶层消费者需求。

网络零售监测系统数据显示，2018年上半年我国化妆品线上零售额为917.26亿元，线上零售量为17.21亿件，其中面部护肤仍是消费大头，线上零售额占比59.34%，市场成绩亮眼；其次是彩妆和美发护发，占比分别为26.00%、7.98%。目前行业已进入新的发展阶段，一方面，男士护肤品市场逐渐形成；另一方面，面膜成为护肤品大类中关注度最高的子类。