中商情报网讯：2018年对于彩电行业来说，形势不容乐观。在饱受移动智能设备冲击的今天，彩电行业发展遭遇了瓶颈。据数据显示，2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台，较去年同期增长了3.4%。这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。中国电视品牌将继续开拓海外市场，增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外，电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价，并可能全年保持这一促销价格。2019年，尽管不再有重大体育赛事的推动，但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。据业内人士分析，2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台，年同比增长1.3%。

从国内来看，由于近两年面板价格不断波动，加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。

1.彩电销售情况

据最新数据显示，2018年11月全国彩电市场销量为594万台,同比下降4.0%,环比上升46.1%；其中，线上市场销量为371万台,同比下降2.2%,线上占全渠道比重62.5%。

数据来源：中商产业研究院数据库

2.彩电产量情况

据统计局最新数据统计显示，2018年11月全国彩色电视机产量为2026.1万台，同比增长7.9%。2018年1-11月全国彩色电视机产量为18291.8万台，同比增长14.9%。

数据来源：中商产业研究院数据库

3.彩电进口情况

从进口情况来看：据数据统计显示，除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外，其余年份进口基本变化不大。具体来看：2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台，同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势；2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台，同比增长48.8%。

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从进口金额来看：2017年我国彩电进口额达24百万美元，同比下降43.6%；2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元，同比增长97.4%。

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4.彩电出口情况

从出口情况来看：据数据统计显示，2018上半年中国彩电出口量达4110万台；纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况，四年间出口量不断增长，年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面，2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元；2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长，年均复合增长率为0.77%。预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大。

数据来源：中商产业研究院整理

2019年彩电行业预测

针对目前中国彩电消费市场走势预测，预计2018全年中国市场彩电预计销量将达4500万台，并预测2019年整体销量将不容客观，或出现下滑3-5个百分点的可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。

数据来源：中商产业研究院数据库

从零售额方面来看，彩电的零售额跟随销量的变化而变化。预计2019年彩电零售额将继续走低，零售额在1400亿元左右。

数据来源：中商产业研究院数据库

AI大范围的使用使彩电行业大屏经济提振信心

在人工智能发展的风口下，中国彩电行业也迎来AI人工智能的大范围应用，这或许为彩电产业的发展带来一线转机。2017年3月，“加快人工智能等技术研发和转化”首次出现在政府工作报告中，成为2017年政府的一项重点工作。未来，人工智能将应用在各行各业。由此可见，人工智能已被视为影响未来国家实力的重要因素。作为人工智能的优势“应用层”，电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务，加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT时代，电视成为智慧家庭中的智能交互核心，场景化控制全屋智能设备，以电视位切入口，让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验，另一方面也构建出客厅新生态，大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。现阶段，长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中，共同推动智能电视的更新迭代。人工智能电视利用全开放式平台，通过互联网应用技术集影音娱乐、购物消费、学习教育、家居互联为一体，让电视变得不仅是电视那么简单。从长远来看，电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合，京东作为渠道代表，与多家品牌联合推出“边看边买”的人工智能定制机，实现市场共赢。

全4K普及加速显示技术变动不大

2018有特别的大型赛事影响，俄罗斯世界杯刺激了大尺寸电视销售，央视4K频道开播，也为电视用户带来更好的服务和体验，中国彩电消费已进入品质升级阶段。无论是从显示效果，还是内容质量上，电视行业都已经为消费升级做好准备。

未来一年，中国彩电市场需求规模不会有明显变化，彩电产品在技术革新上也不会有大动作，OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探，将对2019年市场格局产生较大影响。在品质消费的推动下，相比冰洗产品，彩电产品的技术创新和工艺设计还有较大提升空间。在这方面，Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQQ6K已经做出表率。海信、长虹激光电视全面4K更为行业树立标杆。

在显示技术层面，OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视需求增幅最为显著。

在4K终端显示早已普及的当下，央视4K频道的开播具有里程碑式的意义。就目前产业链整体发展而言，推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。几年前，高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级，现在电视屏幕越来越大，4K超清频道的普及势在必行。陆刃波表示，现在的高清直播频道已经有30多个，而4K直播频道才刚起步，如果明年能够再开通10个左右的频道，将会加快4K全产业链的快速成熟，以及8K时代的到来。目前夏普、三星已经开始推广面向消费者的8K电视，布局未来显示。

2019年中国彩电行业将迎来更加激烈的品质竞争，毋庸置疑的是技术仍是押宝石。以品质为核心的消费圈将被快速放大。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。