中商情报网讯：在人工智能和物联网技术发展的带领下，智能家居热度不减，客厅娱乐进入多终端并存的时代，各类娱乐影音设备层出不穷。智能投影作为新兴智能显示产品，能以与手机、电视类似的价格给消费者带来畅快的大屏体验，越来越受到消费者的青睐，行业蓬勃兴起。一时间，无论是新兴投影企业，还是资本与传统家电厂商，纷纷加入到这场智能投影的盛宴中，推陈出新。

2018年投影市场销量爆发式增长

随着投影技术的进步，市场的扩大，智能投影在2018年加速普及，销量激增，越来越多的家庭开始接触并使用投影产品。据数据统计显示，2018年中国智能投影市场零售量261.2万台，同比增长102%；零售额59.5亿元，同比增长121%。由此可见，2018年投影市场量额爆发式增长，进入了飞速发展期。

数据来源：中商产业研究院整理

2018年投影市场之所得以快速增长，分析其原因主要有以下三点：

（1）投影产品不断升级，更好的满足消费者需求。

投影的一大重要竞争优势便是其亮度。而在亮度上，不少投影品牌企业在这方面下了深功夫，其中价格战便是一大亮点。千流明品牌投影仪2018年其市场份额增长4.6个百分点；在分辨率上，随着一大批3000以内的1080P产品的问世，产品进入平价时代，价格的下降带动1080P快速普及，市场份额达到32%，4K也开始布局；功能上，支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配，份额均超过70%，自动对焦快速发展，销量占比达到28%，语音识别渗透率不断提升，并从近场向远场发展。可见，随着产品的不断更新换代，投影产品不断升级，以更好的满足消费者需求。

（2）行业吸引力高，获得资本和品牌的青睐。

2018年，投影产业再次进入“资本关键年”。极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持，企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。同时，不少投影行业以外的品牌开始进入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷布局。根据中商产业研究院数据统计显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个。

数据来源：中商产业研究院整理

（3）平台促销力度增强，品牌日涌现。

智能投影行业以线上渠道为主，电商平台的促销极大地影响着市场销量的变化，尤其是年中和年终两个大的促销节，是刺激消费者的利器。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年618期间和双11期间，智能投影销量同比分别增长123%和64%。品牌专属特色的“品牌日”活动，也有效拉动短期销售业绩，且塑造出差异化的品牌形象。

资本眷顾行业格局进入百家争鸣“战国时代”

随着1996年DLP技术正式商品化，第一台DLP投影仪推出，再到后来2010年TCL研制出首款智能电视，显示领域开始全面的智能化。国内厂商纷纷推出智能投影仪来探索市场，中国智能投影仪伴随移动互联网时代到物联网时代的转化已经历过了探索期。现在正式进入增长期，拉开百家争鸣的“战国时代”，2018年智能投影行业迎来资本大眷顾，其中，极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持。除了极米、坚果、大眼橙等传统投影企业相继获得投资加速产品研发和渠道布局外，BAT、小米、小狗机器人等各领域企业也在跑马圈地。

纵观整个投影市场，线下渠道扩张，线上线下加速融合。线上渠道继续增长，主要在于拼多多、网易严选等新兴线上渠道出现，互联网品牌在其优势渠道继续发力，以及传统投影企业及代理商布局线上。智能投影厂商也在加强线下渠道的运作，实体店的建设覆盖到更多的人群。新零售的出现推动了线上线下的融合，智能体验店、影音体验专区等丰富真实的场景促进了智能投影产品的销售。

我国智能投影市场竞争十分激烈，仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售。根据投影市场的出货量统计数据，爱普生、明基、极米、索尼和NEC占据前五位，2017年这五大品牌的出货量分别为50.1万台、30.3万台、26.3万台、21.3万台和20.6万台。除了明基和索尼2017年的出货量有所下降外，其余三大品牌的出货量均实现了10%以上的增长。截至2018年8月初，国内投影机市场占有率最高的为明基，市占率为22.6%；理光、爱普生、极米、松下分列第2至5位，市占率分别为16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。

数据来源：中商产业研究院整理

智能投影或迎“洗牌年”4K智能投影产品或成最大看点

据业内预测分析，2019年中国智能投影市场将保持增长态势，其销量将达415万台，同比增长59%。可见2019年投影市场增速将放缓，并没有想象中那么“凶猛”。据行业专家分析表示：任何一种消费产品，都会面临从爆发增长阶段向正常增长阶段转折的节点：2018-2019年很可能就是投影从爆发，到正常增长的转折点。

数据来源：中商产业研究院整理

未来，在多方携手之下，智能投影产品将会向着高亮度、大屏化、场景化不断增加等方向快速发展，整个行业发展实现新的飞跃。与此同时，人们也将享受到多元化的娱乐生活。

（1）高亮度投影更受青睐

智能投影的本质归根结底是亮度、分辨率和画质，这三个因素直接影响观看体验。亮度是投影产品的核心，也是实现高画质的基础，在微投市场形成的消费者日益对"亮度"的关注，体现了产业自身和消费群体的高度成熟性和理性化。消费者对微投的认识从"一个玩具"，变成了"第二台电视"；拥有价值从"玩"变成了"居家而用"。这让微投市场对产品价格的承受力"显著增强"。同时，借由产品技术的提升，微投产品亮度不断上跨，实现了"品质-价格"双重上扬、正反馈互动不断增强的良好局面。未来，高亮度的投影将会更受青睐。

（2）4K智能投影产品为最大看点

2019年智能投影市场的供应链将不断成熟，成本降低推动价格下降；此外，投影市场的参与者继续增多，为市场带来活力的同时，竞争也愈加激烈；同时，随着新技术的不断涌现，带动其产品的不断升级，提高社会效率的同时，也打开了对未来的想象。而从目前的形势来看，2019年智能投影最大的看点就是“4K”。从智能投影性能特性来看，目前只有奥图码I5和坚果X3是属于4K产品。而面对着如火如荼的4K显示大势，其必是未来最大看点，智能投影必须要在4K普及化需要“助力器”。

据悉，上游核心供应商TI方面也特别注重高亮4K无屏电视的研发力度。在去年推出经济版“0.47”芯片4K激光电视方案之后，在2019准备在LED光源上导入更经济的的4K无屏电视相关方案，以便能更好的拉动市场销量。所以，智能投影4K产品必将是优势发力竞争之一。

（3）应用场景化不断增加

除了智能投影在硬件品质方面不断优化和提升之外，当下智能投影产品在应用方面，教育、购物、游戏等应用逐渐在增多。体验方面，智能投影为用户带来更畅快的大屏体验；投屏、手势控制、语音控制提升人与设备间的互动体验也在极大的提升，可以说为家庭娱乐增加智能带来别样大屏体验。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国智能投影行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。