中商情报网讯：新冠肺炎疫情突如其来，经济社会运行按下暂停键，作为民生之本的居民消费呈现出新特点：“宅经济”规模快速扩大，但餐饮、旅游、文体等领域的消费受到抑制。疫情对居民消费影响几何？疫情之后消费市场将如何重振？

一、疫情背景下居民消费情况

1.社会零售情况

根据国家统计局最新数据显示，2020年3月份，社会消费品零售总额26450亿元，同比下降15.8%（扣除价格因素实际下降18.1%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比1—2月份收窄4.7个百分点。1-3月份，全国社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。

2019-2020年中国社会消费品零售额及同比增速情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2.居民消费收入情况

据国家统计局最新数据显示：一季度，全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%，扣除价格因素，实际下降3.9%。其中，城镇居民人均可支配收入11691元，增长（以下如无特别说明，均为同比名义增速）0.5%，扣除价格因素，实际下降3.9%；农村居民人均可支配收入4641元，增长0.9%，扣除价格因素，实际下降4.7%。

一季度，全国居民人均可支配收入中位数7109元，下降0.7%，中位数是平均数的83.0%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数10034元，与上年持平，中位数是平均数的85.8%；农村居民人均可支配收入中位数3625元，下降1.0%，中位数是平均数的78.1%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

从各省市居民人均可支配收入情况来看：上海、北京、浙江、江苏、天津、广东、福建、山东以及辽宁9省份一季度人均可支配收入超过全国平均水平。从排名来看，疫情之下上海经济“魅力”不减，人均收入位居全国第一，达到19621元，北京紧随其后，为17874元。人均收入过万的省份均为东部地区省份，其余省份人均可支配收入在3千元到1万元之间。

从阶梯分布看，万元阶梯共有7个省份，分别为上海、北京、浙江、天津、江苏、福建和广东；山东、辽宁、重庆3省份位于8千元阶梯；内蒙古、湖南等6地位于7千元阶梯；另有8省份位于6千元水平线，5省份位于5千元水平线；新疆一季度人均可支配收入为4912元，“独居”4千元阶梯，西藏为3818元，居全国末位。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

3、居民消费支出情况

一季度，全国居民人均消费支出5082元，比上年同期名义下降8.2%，扣除价格因素，实际下降12.5%。其中，城镇居民人均消费支出6478元，下降9.5%，扣除价格因素，实际下降13.5%；农村居民人均消费支出3334元，下降5.4%，扣除价格因素，实际下降10.7%。

一季度，全国居民人均食品烟酒消费支出1708元，增长2.1%，占人均消费支出的比重为33.6%；人均衣着消费支出369元，下降17.8%，占人均消费支出的比重为7.3%；人均居住消费支出1238元，增长2.1%，占人均消费支出的比重为24.4%；人均生活用品及服务消费支出283元，下降11.4%，占人均消费支出的比重为5.6%；人均交通通信消费支出605元，下降17.0%，占人均消费支出的比重为11.9%；人均教育文化娱乐消费支出350元，下降36.1%，占人均消费支出的比重为6.9%；人均医疗保健消费支出417元，下降10.2%，占人均消费支出的比重为8.2%；人均其他用品及服务消费支出112元，下降22.2%，占人均消费支出的比重为2.2%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、疫情后如何重建消费？

复工遭遇需求约束，重建消费驱动内需。在疫情冲击之下，消费活动受创较为严重，前两月缩水约为两成。随着国内本土疫情逐渐得到控制，3月以来工业生产持续改善，但由于需求仍处低位，企业缺乏生产意愿，因此需要扩大需求摆脱困境。当前海外疫情扩散形势严峻，外需陷入低迷，托底经济需要依赖内需，而消费已成为内需的首要驱动力。

疫情冲击后消费回补的主要可行措施

资料来源：海通证券、中商产业研究院整理

促消费有哪些实招？促进居民消费的路径无非两条：一是提高居民收入；二是提升居民的消费意愿。而居民收入本身又和经济增长强相关，因此，需要通过补贴或者减税的方式来带动收入修复和消费回升。定向补贴居民收入，消费券重出江湖。首先，提升居民收入最直接的方式就是给居民派发现金，包括调减个税，但我国个人账户未完善，且个税覆盖人群有限，减征对消费意义不大，可以考虑定向补贴。

对消费端我国最常用的补贴方式有二：一是针对居民购买特定消费产品的补贴，这在过去促消费政策中使用频繁，如家电、汽车下乡等；二是通过发放消费券来补贴居民消费，目前已在多地市落实，覆盖群体范围较广但抵扣额度有限。从历史上看，两者多在消费失速下滑时期出台，短期政策效果显著，但长期容易透支需求。减税优惠可以重启，拉动消费效果显著。其次，还可以通过减税的方式来降低居民消费负担。过去为了促进汽车消费，曾经实施过的小排量车购置税率优惠政策效果显著。而车辆购置税并不是我国的主要税种，考虑到汽车消费较强的带动作用，可以考虑重启税率优惠政策，带动汽车销售回暖。减税和补贴政策财政效果不同，前者会带来财政收入增速走低，而后者需要财政收入提升作为支撑，并且减税政策调整门槛高于补贴。提升消费意愿，效果事半功倍。再者，注重居民消费意愿的提升可以放大促消费政策效果。过去在部分消费领域存在管制措施，比如汽车限购压抑需求释放，而政策层面近来鼓励放松限制，可以考虑适度增加配额，而且这并不会对地方财政产生额外压力。但是，限购措施的放松需要相应配套如充电桩、车库等设施的完善，这也将带动相关投资需求。此外，部分消费不仅同收入水平有关，还需要时间投入，因而节假日期间消费活动通常较旺盛，可以通过适当增加或延长假期来释放消费需求，比如落实弹性休假制度。合理增加公共消费，补足政府投入短板。最后，近期高层首次提到“要合理增加公共消费”，投入公共领域的政府消费能够减少居民相应开支，促进居民消费扩大，作为印证，政府消费的比重和居民储蓄率呈现明显的反向关系。同发达国家相比，我国在医疗卫生等领域的政府支出存在差距，而通过政府消费补短板，不仅能促进消费回补，还能创造社会效益。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020疫情背景下消费行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。