中商情报网讯：视频直播为一种创新形式的在线视频娱乐，具有多人实时交互特性。视频直播可按直播内容分类为不同的类别，主要包括一般娱乐、游戏及其他垂直行业。

中国视频直播行业的价值链上有五大主要参与者，包括视频主播公会、主播、视频直播平台、观众，及合作和支持公司。

视频主播公会。视频主播公会乃由视频主播人才推手、人才经纪公司、MCN或其他娱乐公司於各视频直播平台上成立，以聚集其主播在该平台上进行表演。视频主播公会通常与多家视频直播平台合作并为他们持续提供可独立发展的主播和内容。视频主播公会可从事主播的发掘、培育、推广及管理，以及为主播定制直播内容以培育彼等於粉丝中的人气。视频主播公会通常主要通过分享部分其主播应占视频直播平台上虚拟商品销售的总流水来产生收益。

主播。主播在视频直播平台以「自由职业人」或作为该平台上的特定主播公会成员表演。他们在直播间提供各种表演，以展示彼等的才华、知识及技能，以及与观众分享他们的人生故事。主播主要从收取观众的虚拟礼品产生收入。一般在专业视频主播公会的协助下，彼等亦可能透过广告服务、赞助产品销售或品牌代言将其粉丝群变现。

视频直播平台。视频直播平台将观众与有着彼等喜欢的个性、外表或才华的主播对接，并提供多种实时交互特色功能。视频直播平台主要透过向观众销售虚拟商品将其用户群变现，及与主播公会及彼等主播分享总流水。

合作及支持公司。多间合作及支持公司，诸如电商平台、网络游戏公司、社交媒体平台、短视频平台、软硬件供应商、技术支持及第三方支付公司在中国视频直播行业的发展中也发挥一己之力。

观众。观众一般由于沉浸型交互体验而被视频直播所吸引。观众可在视频直播平台免费观看视频直播内容，彼等可以向其钟爱的主播打赏虚拟商品以表达喜爱及支持。观众可使用视频直播平台的其他特性与喜欢的主播互动，例如私信、实时弹幕及共同直播。

资料来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国视频直播行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。