中商情报网讯：7月26日20点30分，周杰伦在快手魔术直播首秀，根据快手官方数据，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿，预约直播总人数达1670万，快手热度高达6121万。直播中，周杰伦不仅带来多段精彩魔术表演，分享了自己的近况，更是与广大网友进行实时互动，在线回复多位杰迷留言，并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物。

不仅是粉丝挤爆直播间，此次直播更是有不少娱乐圈明星助阵， 郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩、关之琳、小沈阳、徐锦江、王耀庆、李晨nic、黄龄、汪东城、刘璇等众多明星同样在线“追伦”并送出穿云箭等礼物。

资料来源：快手

周杰伦与快手合作开始于2019年，快手曾独家冠名周杰伦首次全程参与的户外真人秀《周游记》，后者以节目整体的形式入驻快手。

今年春节前夕，周杰伦再次与快手合作，拍摄了春节相关的TVC。

2020年5月29日，周杰伦名为“周同学”的首个中文社交媒体在快手开通。

5月30日晚间，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

6月1日上午，周杰伦在快手账号发布首个作品，正式向快手用户问好。

7月26日，周杰伦在快手开启直播首秀。

内容平台出于货币化的需求，通过向电商导流或自建电商的方式实现商业变现。目前主流的内容平台主要包括微博、小红书、抖音、快手、B 站等，以图文、短视频等娱乐性内容为主。2011年，正是移动互联网风起云涌的时代，成千上万的 App 在那一年诞生，其中也包括 GIF快手。2012年，快手从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区。通过打磨产品和提升用户体验，2016年快手注册用户数成功突破 3 亿，成为全民生活分享平台。2017年快手正式切入直播。

资料来源：中商产业研究院整理

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

在日趋激烈的市场竞争环境，使得直播生态产业链逐渐趋于成熟，并在不断完善和调整。从直播产业链来看，如果我们从整体功能角色上来划分的话，可以把直播行业分成5个模块：内容提供方、平台运营方、传播渠道方、服务支持方、直播服务方。

直播产业链全景图

资料来源：中商产业研究院整理

网络直播行业发展趋势

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。林清轩、小龙坎、红蜻蜓等都把业务重心转移到淘宝和淘宝直播上来。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。例如，YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类，尝试多种类型自制节目，通过引入PGC机构、线上线下模式结合、跨次元合作56等方式进行内容生产，丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段，进一步深入布局电竞产业链。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国网络直播行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。