中商情报网讯：2020初，一场突如其来的新冠肺炎疫情扰乱了无数的行业与消费市场。彩电行业自然也是“深受打击”，这场疫情让原本整体销量不断下滑的彩电行业更加的雪上加霜。今年1月底至2月由于疫情管制严重时期，全国停工停产封路，3-6周时间物流基本停运，人力资源短缺，显示产业上游材料受困，开始将疫情影响传导至整个彩电产业链，材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响，彩电零售量下降，零售额也随之下降。

据奥维云数据显示：2020上半年，我国彩电行业市场零售量为2089万台，同比下降9.1%。从零售额来看，上半年彩电行业市场零售额为516亿元，同比下降22.2%，市场竞争更加白热化。随着疫情的好转，6月份彩电零售量额增速终于双双转负为正，彩电行业是否真的云开见日了呢？

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

继手机、笔记本电脑陆续进入全面屏时代之后，近两年彩电行业也加快了全面屏的普及步伐。在尺寸相同的情况下，采用全面屏设计的电视能为观看者带来更好的沉浸感和更广的视野，而因为屏占比的提高也使得电视整体的美观度和科技感更上一筹，因此深受消费者的喜爱。近年来，我国全面屏电视市场份额稳步提升，2019年全面屏电视零售量占彩电市场的仅15.1%，在今年上半年占比提升至32.6%，市场份额实现了翻番。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2018年全面屏概念电视进入消费视野，经过三年发展，目前全面屏成为最受欢迎的工艺创新产品；2020年在全面屏的基础上，悬浮屏成为市场新的主推功能。另外，旋转屏和多面屏的尝试，也成为吸引消费者的有利武器。从全面屏电视市场竞争格局来看：2020年上半年全面屏电视前五大品牌分别为创维、小米、海信、TCL以及长虹。其中，创维市场份额下降25%，而小米市场份额则上升16.6%，全面屏电视市场集中度不算高，其未来全面屏到底是谁的天下呢？

2020上半年全面屏电视前五品牌市场占比情况

数据来源：奥维云网

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国智能电视行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。