中商情报网讯：深圳，又名“鹏城”，是中国设立的第一个经济特区。2020年，是深圳特区成立40周年，对于这座年轻的城市来说具有重要意义。回顾历史，设立经济特区以来的40年，是深圳经济社会蓬勃发展、经济总量连上新台阶的40年，是消费变迁、不断升级跃升的40年。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，深圳消费领域发生了翻天覆地的变化，市场规模持续扩大，消费水平不断提升，商品贸易繁荣活跃。激荡40年，弹指一挥间。如今，40年过去了，深圳也早已从当初的“小渔村”发展成为有影响力的现代化国际化大都市，创造了举世瞩目的“深圳速度”。

1、经济蓬勃发展，40年GDP增长近10000倍

近年来，深圳社会经济蓬勃发展、经济总量连上新台阶。2020上半年，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外环境，深圳市上下统筹推进疫情防控和经济社会发展，加快推进复工复产复商复市，主要经济指标持续向好，经济运行回升态势明显。经初步核算，2020上半年，,深圳市地区生产总值为12634.30亿元，同比增长0.1%，在疫情的影响下，深圳经济仍维持正增长。

值得一提的是，1980年深圳GDP仅为2.7亿元，人均GDP835元；到了2019年，深圳GDP已高达26927.1亿元，人均GDP突破20万元。短短40年间，深圳特区GDP增长近10000倍，人均GDP升至全国城市之首，创造了世界经济发展史上的奇迹。

数据来源：深圳市统计局、中商产业研究院整理

2、收入水平大幅提升，40年居民人均可支配收入增长超30倍

近年来，深圳市居民收入大幅提升，收入分享持续扩大。最新数据显示：2020年上半年，深圳居民人均可支配收入32774元，较2019年同期增加437元，名义增长1.4%，增幅与一季度持平；扣除价格因素实际下降2.7%，降幅较一季度收窄1.2个百分点。按收入来源分，组成可支配收入的四大项收入中，人均工资性收入26513元，同比增长1.7%；人均经营净收入3537元，同比下降10.8%；人均财产净收入4110元，同比增长3.8%；人均转移净收入-1386元，增加264元，同比增长16.0%。值得一提的是，深圳居民人均可支配收入由1985年的1915元提升至2019年的62522.40元，增长超30倍。

数据来源：深圳市统计局、中商产业研究院整理

3、40年常住人口增长42倍，庞大人口为消费奠定基础

数据显示：2019年深圳常住人口达到1343.88万人,比上年来增加41.22万人。从《深圳统计年鉴2019》的数据来看，深圳的人口增长经历了两个显著的“孔雀东南飞”时期。1981年至1985年对应的“六五”时期，深圳常住人口的年均增长速度为21.5%，“七五”时期增速降至13.7%，但在之后的“八五”时期，增速又回升至21.8%。经过了40年，深圳常住人口从1979年的31.41万人，到2019年的1343.88万人，40年间，深圳的常住人口增加了约42倍。庞大的人口基数为深圳消费奠定了基础。

数据来源：中商产业研究院大数据库

4、社会消费品市场规模不断扩大,40年规模增长近6000倍

众所周知，“投资”、”消费“、“出口”被称“三驾马车”，是经济社会发展的基石，也是判断经济发展状况的“晴雨表”，经济发展是否健康、有力、强劲，从这三者情况可窥见一斑。据深圳市统计局最新数据显示：7月份，深圳全市社会消费品零售总额776.76亿元，同比增长1.9%，为今年以来首次正增长。2020年1-7月，深圳全市社会消费品零售总额总额4416.91亿元，下降12.3%，降幅较上半年和一季度分别收窄2.5和10.6个百分点。在疫情的影响下，深圳社会消费品零售受到了冲击。

数据来源：深圳市统计局、中商产业研究院整理

从深圳社会消费变革的阶段来看：

1979-1992年，深圳消费品市场商品短缺，社会消费品零售总额基数低，处于超高速发展阶段。这一阶段，由于商品短缺，必须凭粮票才能购买到粮食，“票证经济”影响了人们的日常生活。1984年，深圳在全国率先取消一切票证，粮食、猪肉、棉布和食油等商品敞开供应，价格开放，商品供应逐渐充足。社会消费品零售总额由1979年的1.13亿元提升到1992年的114.89亿元，年均增长42.7%。

1993-2012年，深圳消费品市场呈现排浪式消费特点，处于高速发展阶段。这一阶段，消费热点比较集中，自行车、手表、彩电、手机和汽车等商品都在一段时间内成为消费热点。社会消费品零售总额由1993年的264.13亿元提升到2012年的4008.78亿元，年均增长16.6%。

2013-2019年，深圳消费品市场迎来个性化、多样化消费需求，处于稳定发展阶段。这一阶段内，个性家电、创意日用品和私人定制等逐渐出现。社会消费品零售总额由2013年的4500.46亿元提升到2019年的6582.85亿元，增长了近6000倍。

总的来看，随着改革开放的红利惠及消费市场，人们告别了商品短缺，告别了“票证经济”，消费市场由卖方市场逐渐转为买方市场，各类商品品种丰富，数量充足，消费品市场规模持续扩大。40年，社会消费品规模

5、消费结构持续优化

（1）基本生活类商品平稳增长

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断优化，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，从商品内部构成看，吃、穿等基本生活类商品在限额以上商品零售额平稳增长。

数据显示：2019年，深圳全市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。其中，批发和零售业5754.74亿元，增长6.1%；住宿和餐饮业828.11亿元，增长11.2%。主要商品零售额中，家用电器和音像器材类增长15.6%，通讯器材类增长15.3%，烟酒类增长5.9%，日用品类增长4.3%。通过互联网实现的商品零售额增长41.4%。2019年，全市商品销售总额35672.97亿元，增长7.8%，其中批发销售总额29920.38亿元，增长8.2%。

数据来源：深圳市统计局、中商产业研究院整理

（2）通讯器材类消费快速增长

改革开放40年，华强北从“土丘荒地”逐渐发展成为中国最大的电子市场，获得“中国电子第一街”荣誉称号，拥有众多全国闻名的手机交易市场，远望数码城、明通数码城、赛博数码城和龙胜手机城等市场销售各式各样的手机和手机配件，是中国有名的手机集散地。华为、苹果、小米、oppo、vivo等手机品牌均在深圳设立旗舰店或多家体验店，一部手机更新换代周期为一年左右，较短的更新换代周期助推深圳通讯器材类零售额快速增长。数据显示，2019年，深圳市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。其中，通讯器材类增长15.3%

（3）体验类消费快速增长

近年来，深圳居民消费由实物型逐步向服务型转变，文化娱乐、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性、体验类消费成为新的消费热点。其中，在餐饮消费方面，近年来深圳餐饮企业迅速抓住“互联网+”这一契机，依托移动互联网平台，推出网上订餐，利用微博、微信、APP等新媒体创新营销方式，促进餐饮业转型升级，形成高中低端互补、中西餐相互协调发展的格局。2019年深圳住宿和餐饮业零售额828.11亿元，增长11.2%

6、“互联网+”拉动消费增长，新兴业态蓬勃发展

随着互联网的不断发展，网上支付不断完善，物流配套建设不断齐全，很多传统商业模式发生了很大的变化，新兴业态蓬勃发展，近年来网购成为热点。零售业通过将“互联网+”与实体店相结合，实现线上与线下渠道相融合打造强势的O2O电商模式，对传统商业模式的影响逐步加深。深圳网络零售额规模不断壮大，成为拉动消费增长的重要因素之一。

据国家统计局数据显示，2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。从深圳来看，2019年，全市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。通过互联网实现的商品零售额增长41.4%，“互联网+”不断拉动消费快速增长。

2019年全国网络零售额及增长率

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

7、深圳多举措保障疫后消费，拿出超4.8亿消费券提振消费信心

2020年，一场突如其来的疫情，对消费行业造成了沉重的打击。为促进行业消费，国家出台多种举措保障疫后消费，当然，深圳也不例外。8月8日，据支付宝公布的数据显示，全国各地发放消费券总额截至目前已超过300亿元。支付宝表示，消费券的杠杆效应不断提升，平均1块钱消费券已经能撬动10块钱以上的消费。小店经济成为最大获益者，九成消费券流入小店，支持消费券的小店流水增长超70%，超过疫情前水平。

从深圳来看，从今年4月份以来，深圳消费券便火了。为应对疫情对消费的巨大冲击，包括罗湖、福田、龙华、宝安、坪山、龙岗等在内的深圳多个区先后加入消费券“群聊”，拿出超4.8亿元的真金白银刺激消费复苏，提振消费信心。

此外，日前《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布，20条措施的目的在于充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步提振消费信心。特别是“云逛街”、美食节、发放消费券等活动在深圳全面铺开，一系列促消费举措助力经济复苏。消费一直是深圳经济有待“大发力”的领域，随着疫情逐渐平静，这也可能成为深圳下半年深圳GDP的重要增量。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年深圳市消费行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。