中商情报网讯：随着疫情有效防控，社会生活生产秩序有序恢复，消费需求逐步回暖，叠加国庆中秋双节带动，10月份商品销售继续回升，餐饮消费明显复苏，线上消费快速增长，线下消费持续改善。具体来看，表现在以下方面：

一、消费市场稳步复苏，市场销售连续三个月同比正增长

消费市场继续改善。10月份，社会消费品零售总额同比增长4.3%，增速比9月份加快1.0个百分点，市场销售连续三个月同比正增长。扣除价格因素，社会消费品零售总额增长4.6%，增速比9月份加快2.2个百分点。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

城乡市场持续好转。10月份，城镇和乡村消费品零售额同比分别增长4.2%和5.1%，增速分别比9月份加快1.0和1.1个百分点，城乡市场销售均连续三个月同比正增长。10月份，乡村消费品零售额增速高于城镇0.9个百分点，乡村市场恢复好于城镇。

二、商品零售增速加快，餐饮消费由降转增

商品零售增速持续提升。10月份，商品零售额同比增长4.8%，增速比9月份加快0.7个百分点，连续四个月同比正增长。其中，限额以上单位商品零售额同比增长7.2%，增速比9月份加快1.6个百分点，连续六个月增长。

餐饮等服务消费稳步恢复。随着居民外出就餐和旅游活动增多以及在国庆中秋双节带动下，餐饮、住宿等服务消费明显复苏。10月份，餐饮收入同比增长0.8%，增速年内首次转正。住宿业经营情况继续好转。1—10月份，限额以上住宿业企业客房收入降幅比1—9月份收窄超过3个百分点。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

三、升级类商品增长较快，汽车类连续四个月两位数增长

在限额以上单位18个商品类别中，17类商品零售额同比正增长，其中化妆品、文化办公用品等9类商品零售额两位数增长。

消费升级类商品销售快速增长。10月份，限额以上单位文化办公用品类、金银珠宝类和化妆品类商品零售额均实现两位数增长，同比分别增长11.7%、16.7%和18.3%。其中，金银珠宝类和化妆品类商品零售额增速分别比9月份加快3.6和4.6个百分点。

汽车类商品保持两位数增长。随着国民经济持续稳定恢复，居民消费信心增强，汽车换购需求持续释放，特别是在促进汽车消费政策的带动下，汽车市场销售明显回暖。10月份，限额以上单位汽车类商品零售额同比增长12.0%，增速比9月份加快0.8个百分点，连续四个月保持两位数增长。汽车类商品销售拉动10月份社会消费品零售总额增长约1.1个百分点。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

四、新型消费模式快速增长，传统零售业态继续好转

网络实物商品销售较快增长。1—10月份，全国实物商品网上零售额同比增长16.0%，增速比1—9月份加快0.7个百分点，明显高于同期社会消费品零售总额。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额同比分别增长34.3%和17.4%，继续保持快速增长。

2019-2020年中国网络零售额及增长率

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

百货店等实体店铺持续改善。1—10月份，限额以上超市商品零售额同比增长3.0%，与1—9月份基本持平；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅继续收窄，分别比1—9月份收窄2.7、1.4和2.1个百分点。

五、企业达产水平逐步提高，经营状况持续向好

企业达产率继续提升。国家统计局快速调查结果显示，10月份，达到正常经营水平80%及以上的批发和零售业企业比例比9月份提高1.9个百分点；达到正常经营水平50%及以上的住宿和餐饮业企业比例比9月份提高2.7个百分点。

企业增长面持续扩大。在限额以上企业中，10月份批发业和零售业商品销售额实现同比增长的比例比9月份分别提高1.4和1.2个百分点；住宿业和餐饮业企业营业额同比增长的比例分别提高0.5和3.5个百分点。

当前，消费市场呈现出稳定恢复的态势，重点商品销售回暖，餐饮消费稳步回升，新型消费方式快速发展。但要看到实体店铺销售有待进一步改善，住宿餐饮等服务消费累计降幅仍然较大。下阶段，要坚持扩大内需战略基点，加快培育完善内需体系。继续扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，持续激发市场主体活力和居民消费活力，着力夯实消费复苏基础。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国零售行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。