中商情报网讯：信息流内容无缝整合于应用程序或网站信息流内容，与应用程序或网页接口组件一致。信息流内容通常以文本、图像及短视频形式呈现。就业务模式而言，信息流内容市场亦可分为两个部分，即信息流营销及信息流内容制作。

信息流内容市场规模

信息流内容市场包括：网络平台通过其平台上投放的信息流广告产生的收入及、信息流内容制作者产生的收入。其市场规模由2015年176亿元增至2019年2324亿元，年均复合增长率为90.6%。随着线上营销的快速发展，带动了信息流内容市场的扩大。预计2020年和2021年中国信息流内容市场规模可分别达到2324亿元和3442亿元。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

信息流营销市场规模

在广告格式方面，互联网广告可主要分为原生广告及非原生广告，而原生广告可进一步分为信息流广告及非信息流广告。信息流广告主要采用文字及图片或短视频的形式，并投放于短视频平台、社交媒体平台及新闻及信息内容平台上。广告代理可代表广告主委聘营销解决方案供货商，以营销其产品或服务，可通过媒体代理自网络平台获取用户流量。

中国信息流营销市场经历急速增长，预期继续以相对高速度增长。中国信息流广告收入由2015年170亿元增至2019年1762亿元，年均复合增长率为79.4%，预计2020年将增至2618亿元。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

信息内容制作市场规模

信息流内容的流行普及推动了信息流内容制作市场。信息流内容大致分为三种：专业生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）及专业用户生成内容（PUGC）。信息流内容制作者收入主要包括网络平台给予的补贴、广告主就产品投放支付的款项。

数据显示，中国信息流内容制作市场规模由2015年6亿元激增至2019年296亿元，年均复合增长率为165.0%。预计2020年和2021年将会大幅度增至296亿元和425亿元。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

未来发展前景

短视频是信息流内容的主要形式，因此信息流内容行业未来将集中在短视频方向发展。

1.短视频营销知名度将不断提高

由于短视频吸引且更容易抓住互联网用户的注意力，将刺激目标消费者的消费欲，能够提高整体营销效率及尽量提高广告主的广告支出回报率。因此，短视频营销的价值日益受到广告主的认可。短视频营销已成为广告主最有效、高效及普遍的营销方式。

2.更庞大的短视频观众群

由于短视频普及，短视频平台已累积庞大观众群，因此为短视频营销创造了巨大的市场空间。随着短视频平台的服务及内容不断发展及完善，以及5G的引入及商业化，预计短视频平台用户群将进一步增长，促使短视频市场扩张。

3.短视频平台更商业化

短视频平台的增长已进入稳定发展期，并推动其产品及服务商业化。短视频平台通过向广告主提供广告库存将用户流量变现，为短视频解决方案供货商带来商机。

4.应用先进科技

先进科技也将推动短视频营销市场扩张，5G技术及基础设施的应用将改善短视频用户体验，大数据分析能实时优化广告效果并提高营销效率。AR能为短视频广告提供更生动的视觉效果及改善沉浸式、互动用户体验。AI能通过深度学习实现精准的观众分析，帮助广告主精准定位及接触最适合广告活动的观众类型。上述所有先进科技均有助刺激目标消费者的消费意欲及尽量提高广告主广告开支的回报率，从而进一步扩展短视频市场。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国信息流内容行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。