中商情报网讯：玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本特征。玩具种类繁多，可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。2021年4月8日，第十二届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重举行。中国玩协梁梅会长在会上发布了《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》两大权威数据报告。具体情况如下：

一、市场规模

伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

二、出口情况

中国的玩具行业主要以外销为主，内销为辅，国内玩具行业规模远高于内销的市场规模。中国作为全球最大的玩具生产国，中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。疫情下的出口及需求增长的内销都有较大增长空间。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。按区域来看，玩具市场规模最大的区域是美国，其次是英国、日本、新加坡和俄罗斯联邦。但美国在近两年的增长率均为负，中美玩具市场规模不断缩小。具体如下图所示：

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

三、销售渠道

近五年来，随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物日渐成熟，正变革着社会的消费方式，改变着居民的消费习惯。与线下渠道相比，线上渠道中间环节少，产品的信息流动性和透明度强，而玩具产品种类繁多、消费生命周期短、市场变化大，线上渠道优势与玩具产品的特性相符。因此，通过电商渠道拓展市场已成为中国玩具企业的重要选择。

数据显示，2020年我国各直播平台中消费者最优先选择的渠道是抖音，其次是京东和淘宝，分别占比32.9%、32.2%和19%。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

四、消费者购买情况

1.获取信息手段

消费者方面，居民可支配收入持续攀升，科教玩具认知度提升。一方面，居民可支配收入的持续攀升，消费者的消费能力也随之提升对教育的投入意愿增强。另一方面，80、90后为代表的年轻群体逐渐进入生育高峰期，成为玩具产品的主要消费群体。数据显示，2020年我国消费者获取婴童产品信息渠道第一名为小红书，第二名为抖音等短视频app，第三名为微博、知乎，分别占比35.8%、30.15%、28.8%。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

2.购买产品占比

中国虽然是世界玩具生产和出口大国，但中国玩具的设计、生产和销售均主要针对儿童。数据显示，2020年我国消费者购买玩具品类中销售情况最好的是塑胶拼插积木类玩具，其次为毛绒布衣、娃娃公仔、遥控电动玩具分别占比16.2%、14.9%、12.6%和10.9%。新一代父母的文化程度较高，更加注重对子女的学习兴趣及动手操作能力的培养。因此，电子早教类玩具销售情况良好占比9.5%。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会报告、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。