深度分析：医美安全再次点名中国医美行业进入新的强监管周期（图）-中商情报网

深度分析：医美安全再次点名中国医美行业进入新的强监管周期（图） 中商产业研究院 2022-03-16 11:28

中商情报网讯：“黑医美”屡禁不止。3月15日晚，央视315晚会披露医美行业乱象，称部分医美机构对零基础学员违规进行培训，涉及针剂注射、埋线、祛法令纹等项目。据报道，号称“零基础”、“包教包会”的全科医美培训班费用不菲，几天的小班授课学费高达五六千元。此外，这类医美培训班招收学员的门槛极低，承诺却很高。

从医美渗透率来看，随着消费升级以及医美渗透率的提升，行业热度逐年升高，医美服务的供给端和需求端都快速增长，具有很强的市场性和消费属性。根据有关数据测算，中国内地医美市场渗透率有望从2009年的1.5%提升到2020年的3.5%。

中国的渗透率与人均可支配收入的水平还尚未匹配，仍然具有可提升空间。女性渗透率7.4%,远远小于韩国的42%。相比于韩国和美国等医美大国，我国医美起步较晚，仍处于发展早期，渗透率在3%左右，处于较低水平，未来仍具有很大发展空间，20-45岁女性为主力消费人群。

数据来源：Frost&Sullivan、中商产业研究院整理

从市场规模来看，医疗美容在我国已有近30年的行业历史，近年来呈现出快速发展的趋势。从医疗美容机构的规模数量看，2011年末，我国各类医疗机构中医疗美容科床位数为5242张，2017年末增长至11470张，年均复合增长率高达13.94%。

中国医疗美容服务市场在2016年至2019年一直处于飞速增长状态，但在2019年受到疫情影响严重，中国医疗美容服务行业在2020年市场规模回调至1176亿元，预计2022年中国医疗美容服务行业市场规模将达1524亿元。

数据来源：Frost&Sullivan、中商产业研究院整理

从新增企业数量来看，由于医美企业的超高利润，使得越来越多企业或个人转型加入医美行业。企查查数据显示，截至2022年3月7日，我国目前现存医美相关企业4.98万家。近3年来，我国医美相关企业注册量整体呈上升趋势。2019年新增8994家，同比增长1.07%。2020年新增8855家，同比减少1.55%。2021年新增1.13万家，同比增长27.92%。

从区域分布来看，广东以6811家医美相关企业排名第一。江苏、山东分别有4109家、3909家，排名前三，其次是四川、浙江等省份。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

从投诉量来看，“颜值经济”爆发的背后，除了不断增长的市场规模、企业超高的利润以外，就是频繁发生的事故。根据中国消费者协会官网投诉数据，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。

根据中国整形美容协会统计，平均一年有20000起由于医疗美容导致毁容的投诉记录。企查查数据显示，自2016年以来的5年间与“医美”相关的企业风险信息呈现逐年攀升，2016年风险信息数量为71条，到2018年明显增多，达285条，同比增长132%；2019、2020年持续增多；截至2022年3月11日，关键词含“医美”相关风险共3190条，其中行政处罚近600条，占比18.6%。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

然而，医美行业的乱象并非被首次曝光。据央视新闻报道，目前国内医美市场流通的水光针正品率仅33.3%，也就是说，每3支医美针剂中就有2支为非正品。这些非正品中，有走私药物，也有假冒伪劣产品。根据中国整形美容协会舆情信息中心发布的《2022年医疗美容机构规范运营指南》内容显示，从医疗机构类型来看，专科医院、门诊部、诊所等三种类型的医美机构均有不良事件发生。其中，专科医院占比57.8%为最高。

从医美项目来看，我国医美行业中按手术类型分主要分为手术类和非手术类两种，非手术类医美项目由于风险小、费用少、易操作等特性深受广大消费者青睐，在医美市场中占据六成市场份额，近年来随着医美市场的发展，手术类项目市场占比呈现小幅上升趋势。数据显示，手术类占比58%，非手术类占比42%。

数据来源：中商产业研究院整理

从不良事件的服务项目来看，美容外科项目占比60%。其中，鼻部手术项目占比23%、其次是眼部手术项目，占比13%。而非手术类项目中，皮肤美容不良服务事件占比较大，达15%，其次为注射填充及光电能量治疗。

数据来源：中国整形美容协会舆情信息中心、中商产业研究院整理

从信息渠道来看，近八成消费者每次购买医美项目前，都会对相关项目进行信息收集；在所有的信息渠道中，皮肤科医生的建议与身边朋友的反馈是消费者最常咨询的渠道，在媒体渠道中，互联网医美平台超过美妆社区、公众号、搜索引擎，成为最受消费者重视的媒体信息渠道。

数据来源：中商产业研究院整理

据悉，黑产渠道佣金比例高达70%及以上，黑医美渗透在多个合法渠道截流用户。其中，线下渠道多利用消费者对“熟人”的信赖心理，介绍消费者到黑机构或个人工作室甚至酒店进行医美项目。线上渠道多利用社交平台、论坛贴吧、问答等方式，通过分享个人经历以“打折、有内部资源等”吸引消费者添加好友，介绍给黑机构从而分佣。

综上所述，在“颜值经济”盛行的时代，一方面，医美行业的市场需求日益剧增；另一方面，与此同时其乱象丛生。于是，大量相关行业监管政策陆续出台。

2021年6月10日，国家卫健委等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定于6月-12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作；11月2日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，对制造“容貌焦虑”等采取了重点打击；11月25日，公安部下发通知要求严厉打击非法制售医疗美容产品等犯罪活动。