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2018-2023年乐山市酒店市场前景调查及投资策略研究报告

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中商产业研究院13年专注细分产业市场研究,中国产业市场研究咨询第一股(股票简称:商情数据,股票代码:838497)。

第一章 乐山市酒店行业发展背景分析 8

第一节 乐山市经济运行情况 8

一、乐山市经济发展分析 8
二、乐山市产业结构分析 8
三、乐山市社会消费水平 9
四、乐山市居民收入水平 9

第二节 乐山市旅游业发展情况 10

一、乐山市旅游资源分析 10
二、乐山市旅游发展情况 10
(一)旅游总体人数规模 10
(二)旅游总体收入规模 11
(三)国内游客人数规模 11
三、乐山市入境旅游情况 12
(一)入境旅游收入规模分析 12
(二)入境游客人数规模分析 12

第二章 乐山市酒店行业发展分析 13

第一节 乐山市酒店行业经济指标 13

一、乐山市酒店数量 13
二、乐山市酒店分布 13
三、乐山市酒店收入 13
四、乐山市平均出租率 14
五、2018年乐山市新增酒店 14

第二节 乐山市按经营性质划分酒店经营情况 15

一、高星级酒店 15
二、三星级酒店 16
三、二星级酒店 17
四、旅游度假村 17

第三章 乐山市不同类型酒店经营情况 19

第一节 二星级酒店 19

一、酒店数量 19
二、客房数量 19
三、客房出租率 19
四、最低房价 20

第二节 三星级酒店 20

一、酒店数量 20
二、客房数量 21
三、客房出租率 21
四、最低房价 22

第三节 旅游度假村 22

一、客房数量 22
二、客房出租率 23
三、最低房价 23

第四节 四星级及以上酒店 24

一、酒店数量 24
二、客房数量 25
三、客房出租率 25
四、最低房价 25

第四章 乐山市酒店分部门经营情况及婚庆行业分析 27

第一节 酒店收支构成情况 27

一、酒店收入构成情况 27
二、酒店费用构成情况 27

第二节 酒店客房和餐饮收入情况 28

一、客房部门收入占比 28
二、餐饮部门收入占比 28

第三节 酒店各部门盈利情况 29

第四节 酒店餐饮部门收支构成 29

第五节 乐山市婚庆行业发展现状 30

一、乐山市结婚登记服务现状分析 30
二、乐山市婚庆服务市场现状分析 31
三、乐山市结婚服务消费需求现状 31
四、乐山市婚庆行业市场规模分析 32
五、乐山市婚庆行业消费结构分析 32

第五章 乐山市酒店客源构成及客源肖像分析 34

第一节 乐山市酒店客源构成情况 34

一、商务客源 34
二、旅游散客 34
三、旅游团 35
四、酒店会议团体客源 35
五、政府客源 35
六、其他客源 36

第二节 乐山市酒店订房渠道 36

一、直接向酒店预订 36
二、酒店协议客户 37
三、旅行社/旅游运营商 37
四、网络订房 37
五、其他渠道 38

第六章 乐山市酒店排名研究分析 38

第一节 按人气数排名 38

第二节 按房价排名 39

第三节 按房间数排名 39

第四节 按环境排名 40

第五节 按服务排名 40

第七章 乐山市酒店选址要求与策略 42

第一节 乐山市酒店选址的理论研究 42

一、居民情况 42
二、店面结构 42
三、餐饮发展 43
四、交通情况 43
五、地区规划 45

第二节 乐山市星级酒店选址标准 46

一、三星级酒店选址标准 46
(一)地段要求 46
(二)交通环境 46
(三)市政规划 47
二、四星级酒店选址标准 47
(一)地段要求 47
(二)交通环境 47
(三)建筑条件 48
三、五星级酒店选址标准 49
(一)地段要求 49
(二)交通环境 49
(三)建筑规划 49

第三节 乐山市不同经营性质酒店选址要求 50

一、商务型酒店 50
二、度假型酒店 50
三、长住型酒店 50
四、观光型酒店 51
五、经济型酒店 51
六、连锁型酒店 52
七、公寓式酒店 53

第四节 乐山市酒店选址策略分析 53

一、评估商圈范围 54
二、判断地理位置 54
三、酒店周边交通 54

第八章 乐山市酒店业营销策略研究 56

第一节 乐山市酒店业市场定位研究 56

一、酒店产品定位的概述 56
二、酒店产品定位的方法 57
三、酒店产品定位的步骤 58
四、酒店产品的定位策略 60

第二节 乐山市酒店营销动向研究 62

一、在线营销成酒店业趋势 62
(一)在线旅游服务商分类 62
(二)在线营销模式分类 62
(三)新型在线营销模式 63
(四)OTA与直销模式对比 65
二、健康客房成营销新趋势 66
三、深度开发酒店团购市场 67
(一)酒店团购市场特征分析 67
(二)酒店团购市场存在问题 68
(三)酒店团购市场发展对策 69

第三节 乐山市酒店网络营销分析 70

一、酒店网络营销模式特点 70
二、酒店开展网络营销意义 72
三、酒店网络营销存在问题 72
四、酒店网络营销发展对策 74

第四节 乐山市酒店营销策略分析 77

一、不同市场酒店营销对策 77
二、提升竞争力的营销策略 79
三、新形势酒店业营销技巧 83
四、酒店节日营销手段分析 88
五、数字营销策略五大要点 94
六、文化营销诠释酒店魅力 96

第九章 乐山市酒店行业投资策略及建议 98

第一节 乐山市酒店投资风险因素 98

一、宏观经济风险 98
二、政策调控风险 98
三、酒店财务风险 98
四、选址不当风险 99
五、价格竞争因素 99

第二节 乐山市酒店投资成本分析 100

一、土建机电成本 100
二、酒店人力成本 100
三、酒店营运成本 101
四、酒店营运成本结构 101

第三节 乐山市酒店投资机会分析 102

一、乐山市消费水平 102
二、乐山市消费特点 102
三、乐山市旅游规划 102

第四节 乐山市酒店投资策略建议 104

一、以产品线为依托的投资策略 104
二、以资金链为纽带的投资策略 104
三、以时间轴为序列的投资策略 104
四、以收益率为前提的投资策略 105
五、以企业文化为基本的投资策略 105



 

图表目录

图表 1  2013-2018年乐山市生产总值统计分析 8
图表 2  2013-2018年乐山市三大产业结构增加值统计表 9
图表 3  2013-2018年乐山市社会消费品零售总额统计 9
图表 4  2013-2017年乐山市居民收入情况统计表 10
图表 5  2013-2018年乐山市游客总人数情况统计 11
图表 6  2013-2018年乐山市旅游总收入规模统计 11
图表 7  2013-2018年乐山市国内游客人数统计情况 11
图表 8  2013-2018年乐山市旅游外汇收入统计情况 12
图表 9  2013-2018年乐山市入境游客人数统计 12
图表 10  2017年乐山市星级酒店分布情况 13
图表 13  2014-2017年乐山市星级酒店营业收入情况统计 14
图表 11  2014-2017年乐山市酒店出租率情况 14
图表 12  2018年乐山市新增酒店一览表 14
图表 12  乐山市高星级酒店情况 16
图表 13  乐山市三星级酒店情况 17
图表 14  乐山市二星级酒店情况 17
图表 15  乐山市主要旅游度假村型酒店情况 18
图表 16  乐山市二星级酒店情况 19
图表 17  乐山市二星级酒店客房情况 19
图表 18  2014-2017年乐山市二星级酒店出租率情况 20
图表 19  乐山市二星级酒店房价情况 20
图表 20  乐山市三星级酒店情况 20
图表 21  乐山市三星级酒店客房数量 21
图表 22  2014-2017年乐山市三星级酒店出租率情况 22
图表 23  乐山市三星级酒店最低房价 22
图表 24  乐山市部分旅游度假村型酒店客房数量 23
图表 25  2014-2017年乐山市旅游度假村型酒店出租率情况 23
图表 26  乐山市旅游度假村型酒店最低房价 24
图表 27  乐山市高星级酒店情况 24
图表 28  乐山市四星级及以上酒店客房数量情况 25
图表 29  2014-2017年乐山市四星级及以上酒店出租率情况 25
图表 30  乐山市四星级及以上酒店房价情况 26
图表 31  乐山市酒店收入结构图 27
图表 32  乐山市星级酒店费用支出构成结构图 28
图表 33  2014-2017年乐山市星级酒店客房收入占比统计 28
图表 34  2014-2017年乐山市星级酒店餐饮收入占比统计 29
图表 35  乐山市星级酒店各部门盈利情况占比 29
图表 36  乐山市星级酒店餐饮部门的收入构成结构图 30
图表 37  乐山市星级酒店餐饮部门的成本构成结构图 30
图表 38  2013-2017年乐山市居民结婚登记人数和离婚登记人数统计 31
图表 39  2013-2017乐山市婚庆行业市场规模变化趋势图 32
图表 40  乐山市婚庆市场消费结构调查 33
图表 41  乐山市婚庆行业市场结构分布 33
图表 42  2013-2017年乐山市酒店商务客源情况 34
图表 43  2013-2017年乐山市酒店旅游散客客源情况 34
图表 44  2013-2017年乐山市酒店旅游团客源情况 35
图表 45  2013-2017年乐山市酒店内会议团体客源情况 35
图表 46  2013-2017年乐山市酒店政府客源情况 36
图表 47  2013-2017年乐山市其他客源组成情况 36
图表 48  2013-2017年乐山市酒店业渠道中直接向酒店预订情况 36
图表 49  2013-2017年乐山市酒店协议客户订房渠道情况 37
图表 50  2013-2017年乐山市酒店旅行社/旅游运营商订房渠道情况 37
图表 51  2013-2017年乐山市酒店网络订房渠道情况 38
图表 52  2013-2017年乐山市酒店其他订房渠道情况 38
图表 53  乐山市酒店人气指数一览表 38
图表 54  乐山市酒店按照房价排名一览表 39
图表 55  乐山市酒店按照房间数量排名一览表 39
图表 56  乐山市酒店按照环境设施排名一览表 40
图表 57  乐山市酒店按照服务情况排名一览表 40
图表 58  2013-2017年乐山市户籍人口数量情况 42
图表 59  2013-2018年乐山市餐饮收入及增长情况 43
图表 60  2014-2017年乐山市公路、水路旅客运输量统计 45
图表 61  2014-2017年乐山市公路、水路旅客运输周转量统计 45
图表 62  在线营销的不同模式分类及比较 63
图表 63  乐山市酒店营运成本测算 101
图表 65  2013-2018年乐山市社会消费品零售总额情况统计表 102
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