1.网络零售市场交易规模

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国网络零售市场交易规模达53288亿元，相比2015年的38285亿元，同比增长39.1%。预计2017年全年中国网络零售市场交易规模有望达75693亿元。

1）网络零售市场不断“升温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点，而是各种模式相融、共存。

2）随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点，并实现了从发展到完善，完善到优化的一系列飞跃转变。

2.B2C网络零售平台市场占有率

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%；京东凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（1.8%）、当当（1.4%）、亚马逊中国（1.3%）、1号店（1.2%）、聚美优品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。

1）在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

2）2016年电商节日大促依旧如火如荼进行，如“318”、“618”、“双11”、“双12”、国庆、元旦、黑色星期五等。迎合节日来塑造活动气氛，与用户进行某种程度上的情感交流，以此得到认同感，增加用户忠诚度。

3）涉及京东ＧＭＶ采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6582亿元。但如果按照天猫的统计口径，京东应该是9300多亿，两者实际市场份额的差异比报告还要小，而两家合计份额则直逼90%。

3.平台分析

1）行业格局：与2015年相比较，前两名依旧是天猫和京东，两家份额高达83.1%，与2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市场份额，无疑天猫和京东地位继续领先，并呈现继续逐年稳步增长态势。2016年前十零售类电商市场份额已达到96.7%，对比2015年的93.6%，增长了3.1%。我们认为：市场集中度还讲进一步提高，在互联网行业“丛林法则”影响下，赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显，中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难，行业位次格局虽大体已定，但仍在移动电商崛起背景下，或存一定变数。

2）京东：2016年平台GMV达6582亿元，在技术、金融、O2O、渠道下沉和国际化等方面进行了诸多布局，如：京东到家与物流平台达达进行合并；沃尔玛战略入股京东，线上线下全面融合；成立独立生鲜部，建立覆盖中国所有大中城市的冷藏冷冻一体化B2C物流设施；京东金融分拆独立；成立X事业部，技术转型升级。在2016年B2C网络零售市场份额占比中，京东的市场份额从2015年的23.4%，提升到了25.4%，提高了2个百分点。

3）唯品会：继续保持行业第三位领先位置，2016年总营收565.9亿元。2016年，唯品会深耕新零售、跨境电商、仓储物流、金融科技、大数据等领域：加速布局仓储物流网络建设，目前已拥有超过20000名全职配送人员和超过2000个自营配送站，基本做到24-48小时送达；发力互联网金融，通过收购“贝付科技”曲线获得第三方支付牌照，实现自有在线支付功能；在消费金融领域，唯品金融通过消费金融产品“唯品花”带动用户数稳步上扬。我们注意到：在2016年B2C网络零售场份额占比中，唯品会的市场份额从2015年的3.2%，稳步提高到了2016年的3.7%，提升了0.5个百分点。

4）苏宁云商：2016年以“苏宁易购”为核心的线上平台实体商品交易规模为805.1亿元，2016年B2C网络零售市场份额占比从2015年的3.0%提升到了2016年的3.3%。2016年苏宁云商持续完善“零售+金融+物流”业务布局：线下优化门店结构，规模效应进一步凸显；为抢占农村市场，进一步完善开发标准、店内业态布局；为强化对社区和校园市场的服务提供，在南京推进“苏宁小店”网络；物流围绕基础设施网络建设、物流运营效率提升以及社会化开放运作不断强化核心竞争力。

5）国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品虽没有变化，但市场份额比例也都有所提高。易迅网首次跌出前十，取而代之的是开“拼团”迅速起价的移动电商新秀“拼多多”，这家2016年末月GMV超20亿元的社交电商平台系首度入选。

4.网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例

据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%，较2015年的12.7%，增幅提高了2.2%。预计2016年将达16.6%。

1）电商对国家经济的推动作用不可忽视，表现为网络零售市场交易规模与消费驱动同步增长。

2）2016年商务部印发《2016年电子商务和信息化工作要点》，国家政策不断出台与政府的大力支持，使得网络零售市场得到快速发展。“新零售”一次的诞生更是加速推动了线上线下融合发展。

5.网购用户：品质和服务升级成为用户选择的重要因素

据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年我国网络购物用户规模达到5亿人，相比2015年的4.6亿人，同比增长8.6%。

1）网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。

2）在综合电商格局已定的背景下，各企业开始将视线瞄准跨境、美妆、医药、母婴等垂直领域，这些领域将成为网络购物市场发展新的蓝海。同时，随着网购市场的成熟，产品品质与服务水平逐渐成为用户网购选择的重要因素，在大环境的升级趋势下，这将成为网购行业的主要推动力。