中商情报网讯：3月19日，锤子科技CEO罗永浩发布微博决定做电商直播，他表示虽然自己不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。另外他欢迎各大厂商与其商务团队联系。他称，如果没有意外，初期是周播，然后是一周三播，最后是日播。消息一出，网友议论纷纷，有人直言：李佳琦的对手来了？

罗永浩称，初期团队的选品会侧重于，1、具有创新特性的数码科技产品;2、优秀文创产品;3、图书;4、兼具设计感和实用性的家居杂货；以及拥有性价比的日用百货和零食小吃。

口红一哥李佳琦的带货能力如何？罗永浩为何会决定进军电商直播行业，我国电商直播发展如何？一起来了解一下。

一、口红一哥李佳琦带货能力如何？

李佳琦，口红一哥。2015年大学毕业后，李佳琦顺利当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。2018年“双十一”与马云PK卖口红，最终战胜马云。2019年10月17日，李佳琦入选2019福布斯中国30岁以下精英榜。

李佳琦是头部淘宝带货主播，美妆类KOL排名第一（按粉丝数量和互动质量），背后是MCN机构美ONE。李佳琦拥有庞大的粉丝数量，除了微博、抖音，也已经入驻小红书、快手等平台，其中抖音粉丝超过4000万，小红书粉丝超800万，微博粉丝超过1200万，目前全平台粉丝累计超六干万。

（1）李佳琦带货战绩：

2018年双十一卖出32万件商品

10秒帮张大奕卖出10000支自制洗面奶

2019年3.8节 创造直播15分钟卖掉1万5千支口红的业界神话

2019年618,3分钟销售额突破600万元

2019年618，淘宝直播卖出15万支唇釉

3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子

1分钟售罄柳宗理铸铁锅4万口

2019年双11直播间在线观看用户3683.5万

2019年双11预售额超10亿

（2）李佳琦获奖记录：

资料来源：中商产业研究院整理

二、我国电商直播发展如何？

2019年被称为电商直播元年，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。

（1）直播行业发展历程

我国网络直播始于2005年，9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。

资料来源：中商产业研究院整理

（2）直播行业用户规模

截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。

数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2019年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式。

数据来源：QuestMobile、中商产业研究院整理

（3）直播行业发展趋势

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。例如，YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类，尝试多种类型自制节目，通过引入PGC机构、线上线下模式结合、跨次元合作56等方式进行内容生产，丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段，进一步深入布局电竞产业链。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国网络直播行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。