手机的全面兴起取代了很多不同的产品，其中一样就是手表，不过后来智能手表以类似“手机伴侣”的角色再次出现在人们视线里，而在智能手表的新鲜感过后，时间也证明了以简单信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表厂商们需要谋求对策，不能再像以往那样纯粹依靠品牌知名度来拉动的销量。无论是传统的手表品牌还是新兴的智能手表厂商，想要以单一类别的产品来吸引大多数消费者已经是不可能的事情，需要更多细分化的产品来勾起你的消费欲望。

苹果、华为：向运动转变

如果只是查看手机信息推送，这已经无法勾起消费者的购买欲望，必须有更为实用的功能，目前各大厂商在做的就是向运动方向转型。

最近华为发布了最新的HUAWEIWATCH2智能手表，无论是外观设计上的改变还是功能上都更运动化，外观上采用数字刻度表圈搭配双表冠设计，同时也取消了上一代上的金属表带，全系列均为更适合运动的橡胶表带。功能上，WATCH2内置多种传感器（重力加速度、陀螺仪、地磁、心率计、气压等）可精准的掌控用户的运动状态和身体数据，系统还内置燃脂、耐力等专业运动跑步方案，为用户提供更为专业的训练支持。

向智能运动手表转型的品牌，并非只有华为，也不是华为首先开始的，去年苹果推出了AppleWatchSeries1和Series2，其中Series2表明了苹果对运动的重视。Series2除了升级为双核处理器，还内置GPS模块能脱离手机记录运动轨迹，支持50米防水能应付日常的水上活动，最高亮度达到前代的2倍，再也不会出现在太阳下运动时看不清屏幕的尴尬，当然还有与NIKE合作推出的专门运动表带。

价格似乎永远是国产品牌最后也是最大的武器，HUAWEIWATCH2在价格上也进行了调整，1688元（WiFi版）和1988元（4G版）的价格较第一代有小幅度的下降，和AppleWatchSeries2有千元左右的差价。不过华为在产品和售价上的调整并还没有开始对苹果AppleWatch的市场份额带来影响。

相关数据显示苹果公司2017年第一财季（即2016年第四季度）AppleWatch销量约为600万块，营收为26亿美元，估计占该季度整个智能手表市场营收的约80%。2016年全年，AppleWatch销量约为1190万块，市场份额为50%左右。

在实际日常生活中，无论朋友还是街头的行人，佩戴AppleWatch的占比还是要比其他品牌高很多。要知道AppleWatch只能兼容苹果iOS设备使用，而华为、LG和其他手机厂商的智能手表可以支持安卓和iOS设备，因此造成AppleWatch市场占比如此高的原因之一还是在于品牌的知名度，在手机领域的成功依赖的是产品的进步和品牌的认知度提升，这经验也可以应用到智能手表领域。

佳明、颂拓：专业级户外运动

除了苹果、华为、三星等后来才进入运动智能手表领域的品牌外，传统的专业运动或者户外手表品牌，如佳明、卡西欧和颂拓等户外运动品牌也在往智能手表方向进行转变，这也直接威胁到上面介绍到的智能手表品牌的份额和潜在市场。

首先，佳明、卡西欧和颂拓这些腕表可以连接智能手机，以实现来电、短信和其他应用推送功能，这点功能上类似普通的智能手表，但他们有一个本质上的区别，智能手表虽然可以在一定程度上短暂脱离手机使用，但像苹果、华为、三星的智能手表类产品，不连接手机的话甚至不能激活使用。而对于佳明、卡西欧和颂拓这些品牌来说，与手机连接只是实现功能上的强化，日常使用中可以脱离手机完成主要的功能；

其次，传统的运动手表品牌目前在运动和户外相关的技术上都要比做得好，如目前苹果、华为等品牌在新的智能手表产品上才用上GPS定位功能，然而颂拓（SUUNTO）TRAVERSE系列已经可以实现GPS/GLONASS双导航功能，佳明（Garmin）fenix5X更能实现支持GPS/GLONASS/Beidou三种卫星导航功能，在定位的速度和精度上，颂拓和佳明这类专业户外手表都要更加优秀。

又例如在心率监测方面，一般的智能手表上采用的光电式心率检测适合普通的活动类型，而与专业户外运动手表搭配的胸挂式心率带则适合一些速度或是强度较大的间歇训练，可以提供更为专业的运动数据。他们之间的差别仍然存在。

最后，专业级户外品牌手表不仅有上面介绍的硬件优势，更关键的是在专业的发烧友圈子里拥有更高的口碑和用户群，把用户群转化产品的优势是他们所做的另外一件事，颂拓根据自己用户的运动数据生成不同类型运动的热图放在自己的SuuntoMovescount社区里，包括跑步、越野跑、骑行、山地自行车、登山、铁人三项等不同类别。

我们可以把其他用户的路书（运动路线）同步到自己兼容的Suunto手表上，然后只需要佩戴手表就可以在陌生环境里进行不同的运动。具体的功能和操作除了可以进入颂拓相关页面外，还能看下面的Gif动图。

当然用户可以把自己在某一地点的路书上传到SuuntoMovescount社区，供其他用户参考，增强自家用户之间的粘性。而且其做工和功能上也非普通智能手机可以媲美，适合户外运动的发烧友使用。

当然，在这里我们并非盲目地鼓励所有人去购买佳明、颂拓这类专业型的户外运动手表，毕竟体积较大、操作也较为复杂，如果只是偶尔晚上或者周末跑跑步的朋友，这些产品上大多数功能都可能使用不上。要知道如苹果、三星、华为的智能手表价格在2000元左右，而佳明、颂拓等专业级运动手表国内售价普遍在3000元以上，如非专业级或发烧友购买后者的话，对消费者本身无疑是一种浪费，普通消费者还是选择苹果、华为、三星这些大众消费品牌的产品。

儿童智能手表市场潜力巨大

除了上面介绍的高大上智能或者专业级运动手表外，接下来，我们来讨论一些“小东西”。作为目前智能手表发展的另一种方向，儿童智能手表受到越来越多厂商和父母的重视。由于目前关于儿童的安全事情时有发生，父母希望可以时刻了解子女的动态，于是儿童智能手表的作用就突显了。

儿童智能手表最主要的功能是定位，多数手表内置了GPS芯片，辅以Wi-Fi、移动基站（需要支持SIM卡）多重定位，其实这定位的功能与手机上的类似。父母在自己的手机上安装相应的儿童手表app，登录账号后就可以随时查看子女的位置信息，部分产品可以查看子女日常的活动轨迹，并可以设置电子围栏，当子女离开设定范围后就会自动向父母推送提醒。尤其是当子女遇上一些突发情况时，父母可以利用儿童手表进行定位，第一时间前往子女身边。

如果说儿童智能手表上的定位功能与一般手机的类似，那为什么不直接用手机呢？首先，手机的社交和娱乐功能太强，容易让儿童分心，不利于学习；其次，手机对于儿童来说体积有点大，不方便携带；最后如果真遇上坏人时，手机太明显，容易被坏人破坏或者丢弃，而儿童智能手表则不会那么容易引起坏人的注意，小孩可以通过一键SOS、拍摄并发送所在地照片等功能来求救定位。而且部分儿童手表产品在摘下手表时会自动把相关信息推送给父母。

除了定位外，现在的儿童手表还有其他功能，如生活防水、拍照、语音/视频通话、运动计步等功能，提高儿童手表的实用性，关键是可以吸引儿童使用。

我们在第三方电商平台上对儿童智能手表类产品的价格做了整理分析，价格从不足百元到近千元均有，区别除了做工、定位精度、外观、防水和品牌等方面外，还有一个因素就是材质，特别是表带的材质，大家也知道儿童的皮肤比较娇嫩，对于手表这类长期佩带的产品，如果不是采用亲肤防过敏材质制造的话，容易会引起儿童手部皮肤的不适。我们之前与一家儿童手表厂商交流过，亲肤防过敏材质的表带成本也并不低，一些低价的产品经常会在这块“节约”成本。

正如上面介绍到的，儿童手表的价格从不足百元到上千元都有，父母在选购的时候可以根据自己的预算和功能需要来选择，笔者觉得拍照和视频通话这类功能其实并不是十分重要，反而是防水和材质更为重要，同时也应该让真正佩带的小孩参与到选购过程中，毕竟如果小孩不喜欢，功能再强大的产品也是没法佩带使用。

智能手表正在的衰落？事实并非像大家想象的那样。今年智能手表（包括手环类）销量将同比增长18%，年销售额将上涨至100亿美元。