截止2016年5月，中国大陆地区千万高净值人群数量约134万，比去年增加13万人，增长率达10.7%；亿万高净值人群人数约8.9万，比去年增加1.1万人，增长率高达14.1%。在高端旅游市场欣欣向荣的大背景下，胡润百富和ILTM联合发布《2017中国奢华旅游白皮书》。白皮书显示，去年有58%的高端旅游者使用过高端旅行社提供的定制旅游服务，而40%的高端旅游者表示未来三年他们会使用高端定制旅游产品。

高端旅游在生活开支中的重要性提高，日常化趋势明显

来源：胡润百富

白皮书数据显示高端旅游者拥有较多的家庭财富，他们的年度家庭消费能力突出，平均家庭总消费为173万元，其中超过1/3的家庭消费支出在100~300万元，显示出强劲的消费能力和积极开放的消费态度。16%的高端旅游者家庭支出在200~300万元间，19%的家庭支出在100~200万元间，另有50%的中国高端旅游者表示2016年家庭总消费支出少于100万元。

来源：胡润百富

旅游已无疑成为高净值家庭年度支出中必不可少的一项，虽然旅游的花费总额低于传统的教育开支和家庭日常开支，但超过80%的高净值人群将旅游支出规划在家庭年消费构成中，足以显示出旅游在高净值家庭中的重要性，其日常化的趋势明显。

高端旅游者青睐在旅行中为自己购买化妆品和土特产

中国高端旅游者平均每年在旅行上的花费约为38万元，其中花费在10~30万元的家庭最多（42%），也有为数不少的家庭（36%）花费在31~50万元在旅游产品上。在超高端用户人数上，约有8%的高端旅游者会花费超过100万元在旅游上。总体而言中国高端旅游者对旅游的热情持续高涨，旅游预算依旧充足。在旅游途中，中国高端旅游者会平均花费22万元进行购物，相比于2015年的平均花费14万元，高端旅游者的购买力增加了将近57%。将近一半的高端旅游者（48%）会购买价值5~20万元的商品回家。有5%的超高端旅游者会花费超过50万元在购买商品上。近年来各大旅游国家均体会到了中国高端旅游者强大的消费能力，从此次调研结果上看，即使相比于2015年平均旅游花费略有下降（下降约4万元），高端旅游者在旅行时的消费热情依然没有任何下降。能否打动中国高端旅游者依然是各旅游景区的头等课题。

化妆品（45%）、土特产（43%）、箱包（39%）、服装配饰（37%）、珠宝首饰（34%）继续成为中国高端旅游者最喜欢的商品。国内高昂的关税和频频爆出的商品售假问题让海外旅游购物的热度高烧不退。除了土特产以外的四个最受欢迎的商品又清一色为女性主导的购物需求，显示出中国女性在旅游时对商品的旺盛购买欲望和实力。而这一点又被为谁购买的数据所佐证。76%的中国高端旅游者表示会为了自己购买商品，只有不到一半的时候是考虑送礼（47%），而代购几乎不成为出行时的目的（4%）。

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