中商情报网讯 据中商产业研究院《2017年中国瓶装水行业研究报告》显示，2016年中国瓶装水市场份额的前五家公司分别是怡宝（9.6%），农夫山泉（8.8%），顶新国际（6.5%），娃哈哈（6.1%）和可口可乐（5.4%）。与国外成熟市场相比，我国瓶装水行业的集中度明显偏低。在瓶装水行业最成熟的欧洲，法国、意大利、德国的CR3分别为65%、53%、41%；在日本和美国市场中，CR3也达到了53%和40%。而我国瓶装水市场的CR3仅为25%，对比成熟市场，我国瓶装水行业的集中度还要较大的提升空间。

怡宝：地域扩张造就行业龙头

1990年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早的纯净水企业，也是国内最早专业化生产和销售瓶装水的企业之一。其销量多年在广东省位列第一，近年来受益于外阜市场的开拓，迅速成长为中国瓶装水行业的龙头。

数据来源：公司官网、中商产业研究院整理

华润怡宝旗下怡宝水产品专注于生产饮用纯净水，有多种规格。其中小瓶装适合随身携带饮用，中瓶装适合运动人群，大瓶装适用于办公室与家庭配送。

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打破地域跻身全国品牌

2007年怡宝销量突破100万吨，在成为广东地区的瓶装水领导品牌后，开启全国化进程。2008年公司江门新厂投产，为全国化提供了充足产能。在2007-2014年间，怡宝除不断加固自身在广东市场的领先地位外，还逐步扩张到邻近的广西、福建市场，成为华南地区的领导品牌。更重要的是公司全国化布局，在省外建立起了湖南和四川两大核心市场，同时在江苏实现了快速增长，北方则重点布局了北京为代表的华北市场。怡宝从一个地方性品牌转变为了全国性品牌。受益于地域扩张，公司业绩也出现高速增长。怡宝销量从2007年的107万吨增长至2014年的656万吨，七年间的CAGR达到了29.5%；而怡宝的销售额从2007年的9.59亿港元增至2014年的98.9亿港元，CAGR高达39.6%，实现了长期且高速的增长。

数据来源：公司公告、中商产业研究院整理

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进军矿泉水市场，扩展产品线

怡宝主营纯净水，产品单一，价格较低。面对消费升级和中高端矿泉水的市场冲击，2010年华润怡宝收购加林山矿泉水。加林山是珠海瓶装水领先品牌，主营“加林山”和“永隆”两个品牌的矿泉水、蒸馏水、纯净水，并覆盖了广州、东莞、江门、佛山等重点市场。收购加林山后，华润怡宝将改变单一的纯净水业务，有助于扩大其市场范围，增加矿泉水带来新的利润增长点。

农夫山泉跟进高端天然矿泉水市场

农夫山泉是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。公司总部位于浙江杭州，1996年第一个生产基地在千岛湖动工。农夫山泉拥有八大优质水源地，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。

数据来源：公司官网、中商产业研究院整理

农夫山泉传统瓶装水产品为饮用天然水，具备多种规格以满足消费者各种需求。2015年公司推出三款新品：农夫山泉天然饮用水（婴幼儿）、农夫山泉学生天然矿泉水和农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水。其中，玻璃瓶高端矿泉水的包装设计历时三年，邀请了3个国家5家设计事务所进行创作，经历了50余稿、300多个设计。时尚化、高端化的品牌策划使农夫山泉的高端产品在饮用水本土市场上占据一席，而其他两款产品精准定位“安全、天然、健康”的消费诉求。