近日，途牛旅游网发布的《2017年国内避暑游白皮书》显示，今年夏天避暑游市场火热，家庭客群为出游主力军，且长三角居民避暑需求最旺盛；用户避暑游不怕“烧钱”，到南半球“过冬”需求旺盛；国内长线避暑游热度超周边游，知名山岳、森林公园、大草原等为避暑游热门主题。

避暑养生认知率达80% 家庭亲子成出游主力

中国旅游研究院调查数据显示，2017年三季度城镇和农村居民整体出游意愿同环比持续上升，达到84.9%。明确有出游意愿的居民中，65.3%的受访者表示会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件；居民对避暑养生、“气候疗法”认知率不断提升，分别达到80%和60%。在这一趋势下，随着7月12日正式入伏，休闲避暑已成为用户出游主要动机。近一周以来，途牛“避暑”关键词搜索量相比上一周增长了52%。

此外，从途牛截至目前的预订情况看，7、8月出游用户中，携带儿童的家庭亲子游群体比超五成。盛夏是孩子们的暑期，越来越多的家长习惯利用暑假带孩子外出游玩，在避暑、开拓视野的同时充分放松、减压。

长三角避暑需求最旺去哪儿玩由“她”说了算

从客源地看，避暑游客主要来自长三角、京津冀、珠三角地区及中西部高温城市。长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。此外，重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥、南宁等中西部“火炉”城市，也是避暑游主要客源地。目前来看，排名前十的客源城市为：北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州、天津、南京、武汉。

途牛旅游网监测数据显示，7、8月份避暑游订单中，国内长线游占比43%，出境游占比30%，周边游占比20%。国内长线游超过出境游及周边游，成为国内避暑游主要出游方式，出游天数短则8-10天，长则12-15天。值得一提的是，在途牛暑期出游订单中，58%下单人为女性，说明女性在家庭出游消费决策中，占据“举足轻重”的地位。女性不仅是避暑出游主力人群，在出游目的地选择、消费额度、日程安排、游玩项目等方面，女性会进行更加细致的规划，也是避暑游主导消费力。

国内长线避暑游热度超周边游 名山胜水、大草原最热门

避暑游追求凉爽、舒适，远离都市、攀上深山、进入草原等才能满足避暑需要。避暑游主力军长三角、京津冀、珠三角地区经济发达，消费者避暑游预算更高，为获取更好的避暑体验，更愿意去长线目的地。

从途牛旅游网预订情况看，今夏十大国内避暑胜地为：云南昆明、内蒙呼伦贝尔草原、青海青海湖、吉林长白山、贵州贵阳、河北承德、西藏林芝、山东青岛、四川九寨沟、黑龙江漠河。十大避暑胜地中，7、8月平均气温大多低于30摄氏度，诸如西藏林芝等地，白天平均气温低于25摄氏度，是避暑游热门目的地。从避暑游热门景区来看，知名山区、森林、海滨、大草原等最受欢迎，这些地区往往植被覆盖度高、气候凉爽、空气清新。比如新疆天山、吉林长白山、四川峨眉山等均为热门山区避暑胜地；山东青岛、厦门鼓浪屿、青海青海湖、云南泸沽湖等为热门临水避暑地。

值得一提的是，今年夏天草原游成为国内避暑游“黑马”，受到不少游客欢迎。去草原既能躲避炎热，又能欣赏天地辽阔的壮美，还能体验策马奔腾的乐趣。从途牛旅游网截至目前的预订情况看，内蒙古是草原游主要目的地，其中以呼伦贝尔大草原、锡林郭勒大草原、鄂尔多斯草原最为热门。此外，新疆伊犁大草原和那拉提大草原、四川若尔盖草原、河北坝上草原等也是草原游热门目的地。

避暑游不怕“烧钱” 到南半球“过冬”需求旺盛

为了逃离酷暑，不少游客将目光放在了正在过冬的南半球，来一场反季清凉游。南半球国家如澳大利亚、新西兰、肯尼亚、巴西、阿根廷、南非等，均属热带或亚热带气候，此时虽然处于冬季，但并无严寒，适宜暑期出游。比如，澳大利亚凯恩斯7月平均气温为25摄氏度，黄金海岸为21摄氏度，对面临高温炙烤的国人很有吸引力。途牛“澳大利亚-凯恩斯-悉尼-墨尔本11日游”、“新西兰南北岛12日游”、“南非-阿布扎比-迪拜12日游”等产品7月出游人次均明显增多。

南半球热门避暑游产品多定位高端，属于个性化、小众产品，价格也相对较高。对于讲究避暑舒适度、有经济实力的用户来说，费用不是考虑的首要条件，体验和服务才是他们最看重的因素。

在向南迈进的同时，“北上”也是避暑游热门趋势。北半球高纬度地区如俄罗斯、北欧四国（挪威、芬兰、瑞典、丹麦）、冰岛等，也成为避暑热门目的地。途牛“北欧四国+冰岛三晚+观鲸+峡湾14日游”、“北欧四国+冰岛13日游”、“俄罗斯莫斯科圣彼得堡7日或9日游”等产品热卖。除此之外，去海岛体验阳光、沙滩、椰林树影仍然是避暑游热门选项。马尔代夫、斐济、大溪地、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪岛等均处热销期。