中商情报网讯 据《2017中国彩电市场半年度总结报告》数据统计显示，2017上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%；零售额740亿元，同比增长4.3%。

据业内专家分析，彩电市场呈现高位盘整态势，彩电内销量下滑，主要是受消费透支、房地产调控、缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响。去年，彩电业依靠低价促销撬动市场，推高了当年销售规模，但也在一定程度上透支了消费需求，其后续影响逐步显现。上半年，线上彩电零售量为768万台，市场占比为35%。

相对于去年的增量不增收，今年上半年彩电业呈现减量增收景象，这表明彩电价格上涨带动了销售额增长。很多人士认为，之所以造成这样的困局，主要是上游面板持续涨价加大了成本压力，彩电整机企业处境艰难、效益低下。

面对市场不景气情况，当下彩电品牌走势逐渐在分化，一些竞争力较弱的企业颓势明显，包括乐视等过去强势互联网电视企业都在今年上半年遇到大问题，据中怡康数据显示，2017年1-7月彩电全行业销量同比下降6.9%，其中， 乐视今年1~7月负增长为55.5%，跌幅最大，此外另外一个互联网品牌酷开也下滑不少。而小米则迎难而上，2017年1-7月小米品牌电视线上销量同比增长高达91.2%。

数据来源：头条号

上半年虽然彩电市场形势不好，但小米电视却逆向高歌，成为当下互联网电视品牌增速最快的品牌，据中怡康数据表明，小米今年上半年拥有+91.2%的增长，是整个彩电品牌中增长速率极为耀眼的品牌。在刚刚结束的小米816米粉节期间，小米电视更是交出了一份“10.8万台销量”的惊艳答卷。

数据来源：头条号

同时，小米电视复购率也达到58%，雄踞整个电视行业的NO.1。这个数据排行能够抢占头位，这充分说明小米电视在用户中的口碑和信任度，这可能是小米更为看重的数据，这也说明小米电视正在成为市场中“大热”品牌。

行业人士表示，小米电视之所以逆势高歌飘红，主要是在营销时机契合市场热度周期比较准，当乐视等互联网电视品牌在观望和遇到问题时，小米却在今年上半年发动了一轮又一轮促销攻势，在眼下电视机价格堪涨的时局下，小米启动618、816这两波价格亲民战，是抓取了不少市场的眼球，也赢得消费者的认可。

图片来源：头条号

当然，小米依托过硬的技术能力、逆天内容量等优势，小米电视迅速领跑智能电视行业，也深得用户心。

视听圈认为，在乐视等多个互联网电视品牌今年遇到各种问题的时候，作为互联网电视品牌另一面旗帜小米最近在市场端有不断造声势，一方面是向市场正名，小米电视依然很强势。同时也想借促销扩大市场份额，在目前行业不景气的情况下，小米不断做促销活动，就是希望亲民价向达到逆势飘红，壮大自己的市场版图。从目前数据来看，小米电视成绩是值得肯定的，但是下半年随着液晶面板价格的回落，一些主流彩电厂商回过神来，小米电视还是否能够持续飘红，这将是业界所敏感的关注点。