中商产业研究院2017-09-20
中商情报网讯奢侈品主要定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力,目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增,纷纷加快开辟新店,拓展二三线城市市场,抢占市场份额。
据中商产业研究院《2017-2022年中国奢侈品市场前景调查及投资战略研究报告》显示,中国消费者已撑起了全球奢侈品消费三分之一的贡献值,2025年中国富裕人群将买下全球44%的奢侈品市场,也就是1万亿的贡献值。
中国对奢侈品市场有多重要?中商产业研究院预计到2018年中国百万富翁的数量将跃居世界首位,并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元,是法国或意大利家庭的两倍。总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元,相当于贡献了近三分之一的全球市场。
至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元,达到2.68万亿元。中国消费者将继续担当主力军,估计至2025年将“买下”44%的全球市场。
数据来源:中商产业研究院整理
中国奢侈品消费转变
消费转变为增量消费。从2008到2014年,购买奢侈品的中国家庭翻了一番。这要归因于中国消费者的收入不断增长,以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。自2015年以来,奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。因此奢侈品业界应加大投资,着力提高现有客户的忠诚度,而非一味专注于吸引新客户。
消费者特征也在不断变化。过去,中国奢侈品消费者主要来自高收入家庭我们的研究表明,中国富裕人群的消费占比与日俱增。2008年至今,富裕人群在奢侈品客群中的比例从三分之一上升到了50%,其支出占中国奢侈品消费的88%。
值得关注的是,内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨,内地市场却持续低迷,从2008到2016年,中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍,但销售额却只增长了2.3倍。80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市,奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。
全球奢侈品百强公司
2017年度全球100大奢侈品公司排行榜
排名 | 企业名称 | 总部所在地 | 奢侈品销售额/总销售额(亿美元) |
1 | 路威酩轩(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA) | 法国 | 224.31/396.15 |
2 | 历峰集团(Compagnie Financiere Richemont SA) | 瑞士 | 122.32/122.32 |
3 | 雅诗兰黛(The Estee Lauder Companies Inc.) | 美国 | 112.62/112.62 |
4 | 陆逊梯卡(Luxottica Group SpA) | 意大利 | 98.15/98.15 |
5 | 开云集团(Kering SA) | 法国 | 87.37/128.67 |
6 | 斯沃琪集团(The Swatch Group Ltd.) | 瑞士 | 85.08/87.95 |
7 | 欧莱雅Luxe(L'Oreal Luxe) | 法国 | 80.31/80.31 |
8 | 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren Corporation) | 美国 | 74.05/74.05 |
9 | 周大福集团(Chow Tai Fook Jewellery Group Limited) | 中国香港 | 72.95/72.95 |
10 | PVH Corp. | 美国 | 62.92/80.20 |
11 | 劳力士(Rolex SA) | 瑞士 | 57.24/57.24 |
12 | 爱马仕国际(Hermes International SCA) | 法国 | 53.77/53.77 |
13 | 老凤祥(Lao Feng Xiang Co., Ltd.) | 中国 | 49.94/57.47 |
14 | 迈克高仕(Michael Kors Holdings Limited) | 英国 | 47.12/47.12 |
15 | 蔻驰(Coach, Inc.) | 美国 | 44.92/44.92 |
16 | 蒂芙尼(Tiffany & Co.) | 美国 | 41.05/41.05 |
17 | 普拉达集团(Prada Group) | 意大利 | 39.17/39.17 |
18 | 博柏利(Burberry Group plc) | 英国 | 37.94/37.94 |
19 | 雨果博斯(Hugo Boss AG) | 德国 | 31.20/31.20 |
20 | Fossil Group, Inc.) | 美国 | 31.07/32.29 |
21 | 乔治·阿玛尼(Giorgio Armani SpA) | 意大利 | 29.61/29.61 |
22 | 施华洛世奇(Swarovski Crystal Business) | 奥地利 | 28.88/28.88 |
23 | 科蒂(Coty Inc.) | 美国 | 27.06/43.49 |
24 | 潘多拉(Pandora A/S) | 丹麦 | 24.92/24.92 |
25 | 周生生集团(Chow Sang Sang Holdings International Limited) | 中国香港 | 21.57/24.60 |
26 | 迪奥时装(Christian Dior Couture SA) | 法国 | 20.58/20.58 |
27 | Puig, S.L. | 西班牙 | 18.27/18.27 |
28 | 六福集团(Luk Fook Holdings Limited) | 中国香港 | 18.09/18.09 |
29 | OTB SpA | 意大利 | 17.66/17.66 |
30 | Gitanjali Gems Ltd. | 印度 | 17.24/21.68 |
31 | Titan Company Limited | 印度 | 16.90/17.38 |
32 | 娇韵诗(Clarins SA) | 法国 | 16.66/16.66 |
33 | 菲拉格慕(Salvatore Ferragamo SpA) | 意大利 | 15.74/15.88 |
34 | Max Mara Fashion Group | 意大利 | 15.58/15.58 |
35 | 杰尼亚(Ermenegildo Zegna Holditalia SpA) | 意大利 | 14.29/14.29 |
36 | 东方金钰(Eastern Gold Jade Co., Ltd) | 中国 | 14.26/14.26 |
37 | 霞飞诺集团(Safilo Group SpA) | 意大利 | 14.21/14.21 |
38 | 欧舒丹(L'Occitane International SA) | 卢森堡 | 14.17/14.17 |
39 | Dolce & Gabbana S.r.l. | 意大利 | 13.06/13.06 |
40 | 百达翡丽(Patek Philippe SA) | 瑞士 | 12.38/12.38 |
41 | 凯特·丝蓓(Kate Spade & Company) | 美国 | 12.19/12.43 |
42 | TOD'S SpA | 意大利 | 11.65/11.65 |
43 | 华伦天奴(Valentino Fashion Group SpA) | 意大利 | 11.63/11.63 |
44 | PC Jeweller Ltd. | 印度 | 11.23/11.30 |
45 | 汤丽柏琦(Tory Burch LLC) | 美国 | 10.50/10.50 |
46 | Moncler SpA | 意大利 | 9.78/9.78 |
47 | 伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden, Inc.) | 美国 | 9.67/9.67 |
48 | 浙江明牌珠宝(Zhejiang Ming Jewelry Co., Ltd.) | 中国 | 8.43/8.43 |
49 | 萧邦(Le Petit-Fils de L.-U. Chopard & Cie SA) | 瑞士 | 8.33/8.33 |
50 | 爱彼(Audemars Piguet & Cie) | 瑞士 | 8.33/8.33 |
51 | SMCP SAS | 法国 | 7.50/7.50 |
52 | 希思黎(CFEB Sisley SAS) | 法国 | 7.45/7.45 |
53 | 范思哲(Gianni Versace SpA) | 意大利 | 7.22/7.22 |
54 | Tad Baker plc | 英国 | 6.95/6.96 |
55 | 格拉夫(Graff Diamonds International Limited) | 英国 | 6.30/6.30 |
56 | 珑骧(Longchamp SAS) | 法国 | 6.29/6.29 |
57 | 摩凡陀(Movado Group, Inc.) | 美国 | 5.95/5.95 |
58 | 瑞纳(Renown Incorporated) | 日本 | 5.90/5.90 |
59 | Gerhard D.Wempe KG | 德国 | 5.89/5.89 |
60 | Cole Haan LLC | 美国 | 5.85/5.85 |
61 | Tumi Holdings, Inc. | 美国 | 5.48/5.48 |
62 | 圣珠集团(Sungjoo D&D Inc) | 韩国 | 4.97/4.99 |
63 | 周仰杰(Jimmy Choo plc) | 英国 | 4.86/4.86 |
64 | Marcolin SpA | 意大利 | 4.83/4.83 |
65 | Inter Parfums, Inc. | 美国 | 4.69/4.69 |
66 | 德礼高(De Rigo SpA) | 意大利 | 4.62/4.62 |
67 | Brunello Cucinelli SpA | 意大利 | 4.61/4.61 |
68 | 马可波罗(Marc O'Polo AG) | 德国 | 4.55/4.61 |
69 | Kurt Geiger Limited | 英国 | 4.31/4.31 |
70 | True Religion Apparel, Inc. | 美国 | 4.00/4.00 |
71 | 百年灵(Breitling SA) | 瑞士 | 3.85/3.85 |
72 | 芙拉(Furla SpA) | 意大利 | 3.82/3.82 |
73 | Sociedad Textil Lonia SA | 西班牙 | 3.68/3.68 |
74 | Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A. | 巴西 | 3.63/3.63 |
75 | Gefin SpA | 意大利 | 3.52/3.52 |
76 | Liu Jo SpA | 意大利 | 3.39/3.39 |
77 | 康斯登(Frederique Constant SA) | 瑞士 | 3.33/3.33 |
78 | S Tous SL | 西班牙 | 3.32/3.32 |
79 | Aeffe SpA | 意大利 | 3.04/3.04 |
80 | 法穆兰(Franck Muller Group) | 瑞士 | 2.97/2.97 |
81 | Euroitalia S.r.l. | 意大利 | 2.96/2.96 |
82 | Paul Smith Group Holdings Limited) | 英国 | 2.85/2.85 |
83 | 梅凯恩(Marc Cain Holding GmbH) | 德国 | 2.82/2.88 |
84 | 飞士天(Festina Lotus SA) | 西班牙 | 2.75/2.75 |
85 | 西蒙娜·巴比尔瑞(TWIN SET—Simona Barbieri SpA) | 意大利 | 2.73/2.73 |
86 | 查尔斯·蒂里特(Charles Tyrwhitt LLP) | 英国 | 2.71/2.71 |
87 | Fashion Box SpA | 意大利 | 2.64/2.64 |
88 | Falke KGaA | 德国 | 2.50/2.50 |
89 | 利邦控股(Trinity Limited) | 中国香港 | 2.47/2.47 |
90 | 迈宝瑞(Mulberry Group plc) | 英国 | 2.35/2.37 |
91 | 御木本(K.Mikimoto & Co., Ltd.) | 日本 | 2.35/2.35 |
92 | J Barbour & Sons Ltd. | 英国 | 2.33/2.33 |
93 | Willy Bogner GmbH & Co. KGaA) | 德国 | 2.30/2.30 |
94 | Vicini SpA | 意大利 | 2.03/2.03 |
95 | Canali SpA | 意大利 | 2.00/2.00 |
96 | 罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli SpA) | 意大利 | 1.95/1.95 |
97 | 里查德米尔Richard Mille SA) | 瑞士 | 1.93/1.93 |
98 | 让娜·朗雯(Jeanne Lanvin SA) | 法国 | 1.86/1.86 |
99 | Acne Studios Holding AB | 瑞典 | 1.81/1.81 |
100 | Wolford AG | 奥地利 | 1.80/1.88 |