中商情报网讯：随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注重的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像娱乐性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度逐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。要在国内众多同类玩具产品中脱颖而出，并与国外知名品牌展开竞争，实现持续、健康的发展，玩具企业应加强与文化产业的联动，赋予玩具内涵，培育有竞争力的品牌，提高产品附加价值，实现品牌效应。

中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，早期凭借低廉的人工成本和规模化的加工能力，玩具行业实现快速发展。近年来，随着互联网技术、智能终端的蓬勃发展与快速应用，促进了网络游戏行业的迅速发展。玩具与游戏都具有天然娱乐属性，越来越多网络游戏中的形象和道具，被开发出具有故事内涵的玩具产品，并引领玩具市场潮流，推动着玩具行业的持续发展。

目前，中国是全球最大的玩具生产国和出口国，拥有各类玩具企业2万余家，以出口贸易为主，截至2012年底规模以上玩具企业有1,231家。

中国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是中国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。

市场规模

据中商产业研究院《2017-2022年玩具行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示，2015年中国玩具零售额突破100亿美元大关，达到100.98亿美元。随着中国玩具行业与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深，预计2017年中国玩具零售额将达到119.68亿美元。

数据来源：中商产业研究院整理

行业产业链

资料来源：中商产业研究院整理

行业主要企业

1.奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司一家动漫玩具企业,公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售,下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四类:动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。公司是国家火炬计划重点高新技术企业。

2.广东群兴玩具股份有限公司

广东群兴玩具股份有限公司是一家集专业设计、研发、生产、销售各类电子塑胶玩具、享有私营进出口权的现代化企业,坐落于广东省汕头市澄海莱美工业区。公司创建于1991年。公司设有产品设计研发中心,拥有一批高科技技术研制开发人才,采用业内最先进的电脑加工技术研制开发、生产制造产品。

3.骅威文化股份有限公司

骅威文化股份有限公司是中国泛娱乐IP全产业链的领导者。公司集影视动漫、网络游戏、IP衍生品开发、文化产业投资等业务于一体,旗下拥有19家子公司,遍布北京、上海、深圳、杭州、福州等多个城市。骅威文化立足深圳,放眼全球,秉承传递快乐文化的宗旨,致力于打造基于互联网文化,以优质IP运营为载体,以内容创新为核心,集动漫影视、网络游戏、周边衍生产品等为一体多元互联的综合性互联网文化集团。

4.星辉互动娱乐股份有限公司

星辉互动娱乐股份有限公司是一家致力于车模的研发、生产和销售的企业,主要从事电动玩具汽车和塑胶玩具的经营及车模业务,根据中国玩具协会资料显示,公司的生产规模、研发技术以及所获得的车模授权均在同行业中名列前茅,是国内车模行业的龙头企业。

5.广东高乐玩具股份有限公司

广东高乐玩具股份有限公司是一家致力于电子电动塑胶玩具的研发、生产和销售的企业。产品涵盖电动火车、线控仿真飞机、机器人、电动车、女仔玩具及磁性学习写字板等诸多系列。公司的自主品牌产品占生产产品的比例高达90%以上,远销全世界近百个国家和地区,目前已发展为我国玩具行业中拥有自主品牌、研发能力强、销售网络广泛、生产技术处于行业领先地位的企业之一。

6.广东邦宝益智玩具股份有限公司

广东邦宝益智玩具股份有限公司是以研发、生产和销售自主品牌“邦宝”、“叻之宝”系列益智玩具以及生产、销售精密非金属模具为主营业务的高新技术企业。致力于让更多学前儿童受益于塑胶积木的教育内涵，提高民族文化素质，从文化教育领域开拓新的营销模式。

7.实丰文化发展股份有限公司

实丰文化发展股份有限公司，成立于1992年，位于广东省汕头市，是一家集专业设计、研发、制造、销售为一体的高新技术企业，经过20多年的发展，公司凭借其先进的产品制造能力和优秀的产品品质，赢得国内外客户的广泛认同，已建立覆盖全球的市场销售网络，产品远销欧美、中东、东南亚等近百个国家和地区，系列产品进入国外玩具专业连锁店、大型商超和百货公司等终端销售渠道。

8.上海凯利特实业有限公司

上海凯利特实业有限公司成立于1995年4月，是一家致力于文化娱乐、影视动漫、品牌授权代理、公益事业、儿童产品等多个领域的综合性文化企业。公司专业从事文化娱乐领域的开发与推广、海外品牌代理、儿童品牌营销推广、动漫创投、海内外影音节目版权交易合作等业务领域。

9.广州市星月玩具有限公司

星月品牌始创于1995年，一直致力于为中国儿童提供有益身心、促进智力发展的优质玩具，公司拥有一支经验丰富，实力雄厚，富于创新的技术研发队伍；紧密与国际玩具标准同步，努力研发一批批与时俱进伴随孩子们快乐成长的玩具伙伴。产品质量行业领先，深受不同年龄段孩子及广大家长的认可和喜爱。

10.宁波和帆毛绒制品有限公司

宁波和帆毛绒制品有限公司成立于1987年，是一家专业生产各类毛绒玩具的企业，有一支强大的毛绒玩具设计队伍，公司还建立了自己的实验室，可做美标ASTMF963及欧标EN71测试，以确保所有毛绒玩具符合国内外安全标准。

以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年玩具行业发展前景及投资机会分析报告》。