中商情报网讯：国庆、中秋假日的叠加，构成了长达八天的“超级假期”。而这样的超级假期并未明显促进家电市场的销售，而是强力推动了旅游市场的火热。抛开某些规模尚小，已然涨疯了的家电品类不说，净化器和净水器成为了为数不多的在八天假期规模正增长的市场。

都去旅游了，谁还逛卖场？

本次长假，公众旅游需求集中释放，出游热情高涨，假日旅游市场保持高位运行。国家旅游局数据中心综合测算，本次假日期间全国共接待国内游客7.05亿人次，按可比口径前7天与2016年同比增长了11.9%。而国家旅游局出境团队游系统及网络大数据则显示，假日期间出境游客数超过600万人次，游客从近300个城市出发，到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。旅游人数的激增直接导致卖场消费者数量的减少，纵使促销力度加大提升了购买转化，但整体基数的减少也势必带来线下市场的消沉。

前有堵截，后有追兵

根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，净化器、净水器第40周（9月25日-10月1日）零售额同比69.9%和51.3%，均处于高位，国庆黄金周的前一周，甚至前几周，渠道促销的提前已将部分需求在一定程度上得到了释放。

而往后看，双十一在即，从笔者获知的消息来看，目前各大企业的精力基本都集中在双十一资源的抢夺和备货当中。由此，夹在两节点中间的国庆促销，就显得势单力薄，力不从心了。从奥维云网（AVC）发布的线下日度累计数据来看，净化器、净水器在10月1-8日的销售过程中，零售额同比仅有6.1%和0.9%的增长，而零售量均为同比负增长。也就是说，国庆假期的这几天促销过程中，市场规模的增长仅仅凭借了产品结构的升级。

从去年开始，不少家电厂商率先开始围绕“银九铜十金十一”这一促销新周期，进行市场推广、促销，以及产品引爆体系的资源重构和能力再造。今年我们同样看到各个品牌在国庆前后陆续开展的品牌日活动。意图非常明显，就是要赶在双11大战前夕提前拦截一部分消费需求。

并且，今年渠道也是延续发力。以苏宁为例，国庆期间推出预约送货安装服务，让消费者购物、旅游两不误；苏宁海外购推出“空箱计划”，取代“人肉代购”，让出国游的消费者能轻松买回洋货；本次国庆节，苏宁新开店共计42家，持续抢占线下市场；苏宁还将大数据引入促销，试图引流线上客户进行线下体验和购买……但种种措施，也难以阻挡国庆促销热度的衰减。

由此可见，单黄金周的促销势头已逝，我们将促销战线拉长到九月初，从奥维监测到的37周-41周（9月4日-10月8日）数据来透视整个两净市场内部的情况。

国庆黄金周已成两净高端战场的厮杀

从整体市场规模的变化，我们就能感受到这次促销期，两净市场受高端产品的影响之大。当然，从具体数据表现来看，依旧如此，我们先来看一份奥维云网（AVC）的简报。

从上面的几组数据可以清晰地看到，符合新国标要求的高洁净能力、高效率的高端净化器产品，大通量的高端反渗透净水器产品，在本次促销期中成为最大赢家。虽然整体市场销售情况低迷，但各个品类市场均价却出现了较大上浮。其中必然包含着原材料价格上涨迫使企业调整价格策略的原因，但最主要的原因在于产品结构的调整。促销期高端产品的降价诱惑对市场的刺激仍旧是有效的。

你买或不买，需求就在那里！

国庆假期的旅游大潮，让线下促销，尤其是一二线市场的促销活动显得尤为乏力。而随着马上到来的重雾霾季，以及消费者对于两净产品的认知提升，市场对两净产品的需求依旧会增加。

近年来，双11已经彻底成为家电市场下半年促销的重头戏。从这一点来看，国庆市场的颓废并不表示两净市场的疲软。相反的，各渠道商、各品牌商正在密切组织着力量、积累着资源，酝酿着一场更为猛烈的促销暴风雨。两净市场势必还将迎来又一个增长小高峰！