中商情报网讯：据了解，按摩器具行业经过几十年的市场培育，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，而在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移。

在按摩椅领域，傲胜（OSIM）从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位；荣泰和奥佳华(OGAWA)（原蒙发利）位于第二梯队；日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也拥有一定的市场知名度；在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。

按摩器具行业市场竞争格局

资料来源：公开资料整理

1、傲胜

傲胜为老牌按摩椅制造商代表，产品定位高端，主要通过自营专卖店实现销售，主要客户群体集中于东南亚地区，在亚洲市场具有较高知名度。但近年来由于产品更新换代较慢，缺少主打产品，傲胜的营收呈下滑态势，2016年实现营业收入3.42亿新加坡元，同比下降10.34%。截至2016年底，OSIM自营店较2014年底减少了90间，特许经营门店减少了22间，GNC专门店减少了20间。

2014-2016年傲胜营业收入及增长趋势统计

数据来源：V3group招股说明书、中商产业研究院

此外，OSIM聚焦东亚市场，在大中华地区销售占比高达77%左右。OSIM在2014年至2015年零售大幅下降（14-15上半年22.5%，14-15下半年16.5%），主要由于大中华地区零售环境疲软，及缺少OSIM主要产品推出，2015年至2016年下降趋势大大放缓（15-16上半年13.2%，15-16下半年0.3%），主要由于大中华区宏观经济状况有所改善，专门店升级政策利好，及2016下半年推出“uLove白马王椅”按摩椅。

OSIM推出的白马王椅，范冰冰代言

资料来源：公开资料整理

2、奥佳华

公司原名蒙发利，由邹剑寒和李五令先生于1996年共同创办，2011年9月登陆资本市场，产品主要包括按摩小器具、按摩椅、健康保健产品等。2012年以来公司通过并购与自建等方式加速国际化自主品牌布局，目前“OGAWA”、“FUJI”、“FUJIMEDIC”、“COZZIA”、“MEDISANA”五大品牌分别分布于中国、东南亚、香港、台湾、日本、北美、欧洲市场。销售渠道包括直营店、经销商、家居卖场、网络及电视购物等多种模式。

奥佳华通过五大品牌布局全球市场

资料来源：公司资料、中商产业研究院

按摩小器具为公司收入第一大品类，其次是按摩椅，2016年二者合计收入占比约73%。未来在公司大健康战略的推进之下，健康、保健产品有望成为公司新的增长点。

数据来源：公司资料、中商产业研究院

3、荣泰健康

荣泰健康主要从事按摩器具的设计、研发、生产和销售，是国内主要的按摩器具产品与技术服务提供商之一，成立于2002年，2017年1月上市。公司自设立以来一直以按摩椅及按摩小电器作为主要产品和收入来源，近年来，按摩椅的主导地位日益凸显，成为公司研发及销售的主要开拓方向。

公司国内外市场的经营模式不同，在国内市场以自有品牌经营，出口则主要是以ODM方式为全球各地品牌提供代工生产。

荣泰健康国内经销模式

资料来源：公司资料、中商产业研究院

公司按摩椅占收入的比例逐年提高，2016年按摩椅收入占比94%，按摩小电器收入占比6%，总收入12.85亿元，已经形成以按摩椅为主，按摩小电器为辅的销售格局。公司按摩椅平均销售价格6500元/台，平均毛利率40%左右。

数据来源：公司资料、中商产业研究院

此外，由公司子公司稍息科技研发的“互联网+等候时间”的微SPA疲劳舒缓解决方案的共享按摩椅摩摩哒，致力于服务20-45岁处于亚健康状态的白领，为他们打造360度按摩使用场景。目前与几乎所有主流院线的门店建立了合作示范点，与3000+终端建立合作，覆盖90%院线，一二线城市覆盖率高达80%。截至2017年9月8日16时10分，摩摩哒覆盖全国318个城市，累计服务人次355.92万，显示出明显的卡位优势，有望在行业洗牌抢占先机，迅速中扩大市场份额。

资料来源：公司资料、中商产业研究院

以上数据及资料均来自《2017-2022年中国按摩椅行业市场前景调查及投融资战略研究报告》。