一、洗衣皂概况

洗衣皂是块状或者条状硬皂，主要成分是脂肪酸钠盐，此外洗衣皂中还含有助洗剂、填充料等。如泡花碱、碳酸钠、沸石、着色剂、透明剂、钙皂分散剂、香料、荧光增白剂等。洗衣皂是碱性洗涤剂，其水溶液呈碱性。其去污力强，泡沫适中，试用方便。缺点是不耐硬水，在硬水中洗涤时会产生皂垢。

二、洗衣皂行业产业链

洗衣皂是一种传统的洗衣用品，原材料主要为动物油脂或植物油脂、烧碱、香料和染料。洗衣皂可分为透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂。

1、透明洗衣皂：从严格意义上来讲，应该叫做半透明皂，一般俗称为“透明皂”它是目前市场上主流品种，半透明块状皂中有微小的结晶颗粒，能部分通过光线，呈半透明状，泡沫丰富、性能温和、去污力好、香型清新等优点受到了广大消费者的普遍喜爱。是一种物美价廉的洗涤用品。

2、增白洗衣皂：通过添加荧光增白剂对洗涤白色织物尤为出色，外观洁白清爽，越来越受到消费者认可。

3、植物洗衣皂：全植物油脂配方，使用更安全、更环保，没有动物油脂的怪味，在消费者越来越重视安全、环保的情况下该类洗衣皂会有较好的市场前景。

4、普通洗衣皂 ：低档产品，市场逐渐萎缩，主要是洗涤中对皮肤伤害较大。

洗衣皂下游销售渠道主要为：商超、日化店、便利店、电商平台。

三、洗衣皂行业发展瓶颈

随着经济社会快速发展，人们节奏逐步加快带来的消费习惯的改变。国内洗涤市场经过多年的发展，已经走过了皂-粉-液发展历程。作为新兴的液洗市场更是发展势头良好，对比之下洗衣皂产量十多年来几乎没有增长，肥皂产品的潜在优势得不到发挥。当前世界正面临资源枯竭、气候环境恶化的严峻挑战，发展低碳经济、节能降耗、资源循环利用等课题已是摆在全人类面前迫切需要解决的头等大事，这都给肥皂工业的发展提供一个极好的契机。生产洗衣皂的主要原料为天然动植物油脂，是可再生资源。与洗衣粉不同，肥皂无需石油为原料的烷基苯磺酸等石化原料，肥皂是所有洗涤用品中唯一利用可再生资源生产的产品。此外，消费升级，洗衣皂出现细分市场，如不同香型洗衣皂，不同用途的洗衣皂（清洗内衣内裤、袜子、衣领）、不同人群（婴儿皂）手工皂等。但是，肥皂必须改性、改型才能适应洗衣机普及后消费者洗涤习惯的改变。

四、洗衣皂行业龙头企业

1、联合利华投资有限公司

品牌：OMO奥妙

联合利华投资有限公司，OMO奥妙，诞生于19世纪90年代，1993年进入中国市场，国际领先衣物洗涤品牌，以“去除99种污渍”为核心理念

奥妙，诞生于19世纪90年代，是联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌。奥妙1993年进入中国市场，成为中国市场上第一个国际洗衣品牌后，始终在中国洗衣产品的高端市场保持领导地位。

2、纳爱斯集团有限公司

品牌：雕牌超能

纳爱斯集团有限公司，超能，浙江省名牌，纳爱斯旗下主打天然皂粉品牌，采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手

超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的第二个高端品牌，产品线主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。纳爱斯旗下还有雕牌洗衣皂系列产品。

3、广州立白企业集团有限公司

品牌：立白

广州立白企业集团有限公司，创于1994年，国内洗涤用品行业著名品牌，专注于织物洗护/餐具洗涤/消杀/家居清洁等产品的研发生产销售的高新技术企业

作为中国的洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂，洗衣液等产品，荣获多项品牌荣誉，率先研发生产出生姜洗洁精，易漂洗、冷水粉、超浓缩洗衣粉、加酶粒子皂粉等引领行业潮流产品。“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。

广州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业，创建于1994年，总部位于广州市。产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种，营销网络星罗棋布，遍布全国各省（区）、直辖市。

4、贝亲管理有限公司

品牌：Pigeon贝亲

始于1957年，日本著名母婴用品品牌，专注于婴儿用品的高端市场，产品涵盖从孕期到育儿的方方面面，其奶瓶/婴儿洗衣液/纸尿裤界内有名

贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，1957年8月 贝亲株式会社在日本成立。2002年 贝亲正式进入中国，贝亲管理（上海）有限公司总部设在上海，最初的品牌口号为“our love to your baby”。为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。如今，贝亲在中国拥有上海外高桥、青浦和常州3家工厂，引进国外先进生产流水线，严格按照PQS（Pigeon Quality Standard）执行管理。

5、宝洁有限公司

品牌：Tide汰渍

诞生于1946年美国，宝洁公司旗下著名洗涤品牌，1995年进入中国，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而畅销中国市场

汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。旗下还有碧浪品牌。

6、韩国保宁米迪恩株式会社

品牌：保宁B&B

韩国保宁米迪恩株式会社，保宁B&B，婴儿洗衣液十大品牌，始于1979年，为宝宝及全家提供全方面综合护理服务的专业企业

1979年保宁米迪恩通过销售NUK产品成功进驻婴幼儿市场，并通过婴幼儿生活用品品牌B&B，婴幼儿用护肤品品牌Dr.ato以及The Pure等成为被消费者所熟知的幼儿用品专业企业。之后于2003年引入法国名品幼儿服装品牌“tartine et chocolat”，2015年推出儿童时尚品牌“Muaa”，成功涉足婴幼儿服装领域，并成为全面的婴幼儿用品企业。

保宁米迪恩于2006年开始进入中国市场，通过和中国当地流通企业合作实现稳定的销售增长后，2013年创立天津法人，通过B&B单一品牌就实现了快速增长。

7、康贝（上海）有限公司

品牌：Combi康贝

康贝（上海）有限公司，始于1961年，日本康贝株式会社旗下品牌，以生产婴儿用品和其他健康用品而闻名的大型跨国企业

Combi 做为婴童行业中的领先企业，自1961 年开始婴儿用品事业领域以来，持续提供与时代发展相符合的商品与服务，赢得客户和家长的信赖。

8、上海制皂有限公司

品牌：扇牌

上海制皂有限公司，扇牌，洗衣皂十大品牌，始创于1923年，上海市著名商标，专业生产和销售个人/家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业

上海制皂厂创建于1923年，至今已有九十多年历史。1990年被评为国家一级企业。

1994年成立由上海制皂厂控股的中外合资企业上海制皂有限公司，目前共同隶属于上海制皂（集团）有限公司。

上海制皂有限公司是专业生产和销售个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业。科研技术先进，生产设备优良，产品门类齐全，主要生产和销售以天然油脂加工而成的绿色标志产品。其中包括香皂、洗衣皂、甘油、家居清洁用品、油脂化工及其衍生物产品。公司拥有蜚声国内外并三次荣获《国家质量银质奖》的“蜂花”品牌；连续多年被评为《上海名牌产品》的“白丽”、“扇牌”、“上海香皂”品牌。公司还拥有“美加净”、“海鸥”、“固本”等知名品牌。

9、南风化工集团股份有限公司

品牌：奇强KEON

南风化工集团股份有限公司，奇强KEON，始建于1992年，上市公司，集洗衣粉、皂类、液体洗涤剂的生产/销售于一体的现代化企业，其产品去污强性、价比好

奇强品牌诞生于1992年，品牌所属南风化工集团股份有限公司，是一个跨全国十个省（市）区、跨行业的特大型企业集团。南风集团控股股东为山西焦煤运城盐化集团有限责任公司，实际控制人为山西焦煤集团。南风集团1996年4月组建，1997年在深交所发行A股，成为国有控股上市公司。现有5个分公司、19个子公司，总资产35亿元，销售收入32亿元，是国家重点扶持的520家企业之一。

“奇强”品牌及系列洗涤剂是中国驰名商标、中国名牌产品。产品包括洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂、牙膏牙刷等，其中洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂的产销量目前均在全国名列前茅。

10、杭州传化日用品有限公司

品牌：传化Transfar

杭州传化日用品有限公司

杭州传化日用品有限公司，始建于1993年，传化集团旗下，专业生产洗衣粉，洗洁精，洗手液，洗衣液等日用洗涤产品的高新技术企业

杭州传化日用品有限公司成立于1993年，专业生产日用洗涤产品。

公司位于杭州市萧山经济技术开发区，占地200多亩，员工300多人，拥有国内先进水平的年产7万吨洗衣粉、8万吨液洗生产装置，现代化的办公大楼和技术测试中心、花园式的工厂环境，为公司今后持续、快速、稳健发展奠定了良好的基础。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2017-2022年中国洗衣皂市场前景调查及投资机会研究报告》。