中商情报网讯： 保健品即为保健食品，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的。中国保健品是舶来品和传统制品、西医理论与中医理论的结合，包括国际上认可的膳食补充剂以及具有我国特色的传统中药补品。随着国民经济的发展和生活水平的提高，人们对于保健品的需求也日益增长。目前，保健品市场巨大，行业竞争激烈，海外保健品品牌受热捧，本土保健品如何才能实现弯道超车？

多重因素推动保健品行业发展

1、收入水平增长驱动保健品需求增加

2013年中国全体居民人均可支配收入18311元，2017年增至25974元，同比增长9.0%。随着人均可支配收入的增加，人们的消费支出也在不断增加。人们就会关注于健康并愿意投资健康。

数据来源：中商产业研究院大数据库

2、人口老龄化推动保健品消费

目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，据国家统计局最新数据，2017年60周岁及以上人口24090万人，占总人口的17.3%，其中65周岁及以上人口15831万人，占总人口的11.4%。当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。中国老年人口比例显然严重超标。由于人体机能会随着年龄的增长而逐渐衰退，老年人对于健康的追求愈加迫切。未来，老年人消费行为的转变也将进一步推动老年保健品由被动购买到主动选购的转变。

数据来源：中商产业研究院大数据库

3、“全面二胎”政策促进孕妇保健消费

由于“全面二胎”政策的放开以及中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期，中国母婴家庭数量逐渐增加。随着育儿理念的变化以及消费理念的升级，优生优育理念深入人心。孕妇群体的增加和生育观念的变化使得孕妇保健品需求增长。

4、健康中国上升为国家战略

尽管中国保健品监管起步晚，但随着近年新政的不断出台，行业已逐渐从缺乏监管逐步向规范化发展转变。自2014年以来，行业新政加速出台，行业政策环境呈现政策利好与严格监管并举态势。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策，将维护人民健康提升到国家战略的高度。保健品企业迎来政策利好。

资料来源：中商产业研究院整理

保健品前景光明市场潜力大

多重因素推动下，我国保健品市场规模不断扩大。2014年中国保健品市场规模突破千亿，2017年中国保健品市场规模逼近1500亿。中商产业研究院研究院预计2020年中国保健品市场规模将达1816亿元。对比中美保健品消费习惯可发现，中国市场仍有较大发展空间。美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%；其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国仅有10%；就人均消费金额而言，中国也仅为美国的1/8。因此，未来中国保健品行业前景光明，市场潜力大。

数据来源：中商产业研究院

中国保健品市场分散

中国保健品行业生产厂商数量众多，市场分散程度高。根据国家食品药品监督管理总局的统计，自2013年以来，中国保健品生产企业数量不断减少，截至2017年年底中国有2317家保健品生产厂商。中国保健食品产地较为集中，约有50%的企业位于北京、广东、山东、上海、江苏、浙江6个沿海省市。其中，绝大部分厂商为品牌力薄弱的小型企业，约占所有厂商数量的98%。行业市场占有率前五分别为无限极、纽崔莱、汤臣倍健、天狮集团和东阿阿胶。其中无限极、纽崔莱和天狮均为直销企业。

数据来源：中商产业研究院大数据库

本土品牌与海外品牌间合作加强

在中国保健品行业中，国际品牌更加受到消费者的推崇。许多海外保健品品牌瞄准中国发展商机，纷纷瞄准中国市场。尽管国际品牌受到中国消费者喜爱，其在华发展存在一定程度的障碍。国际保健品品牌在中国主要通过线上渠道销售。一方面，2016年出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电商税改使得保健品跨境电商面临税率增加和正面清单的双重限制与监管。另外，线下连锁药店渠道所需的“蓝帽子”资质难以获取。与本土品牌不同的是，国际品牌获取“蓝帽子”资质需要生产国相关机构出具安全报告等文件，由于法律体系的不同，许多国家没有出具相关文件的机构。这使得海外产品在我国线下渠道拓展受阻。

在海外品牌发展受阻的背景之下，自2014年起，许多本土品牌通过兼并收购、合资等方式与国际品牌合作。截至2018年6月，国家食品药品监督管理管理总局数据显示，共有17464个保健食品批文，其中国产产品16690个，占总体的95.6%，进口产品774个，仅占4.4%。对于海外品牌而言，得到国家食品药品监督总局的保健食品资质即“蓝帽子“就可以开拓线下商超、药店等渠道，扩大销售市场。另外，本土品牌需要提高品牌力以加强消费者信任度。通过中外品牌间的合作，实现资源互补。

本土保健品怎么才能弯道超车？

海外保健品品牌在中国风靡，市场竞争加剧。广泛的国际合作带来新的发展机遇，许多中国企业以收购合作等方式引入国外品牌，为中国保健品市场带来新的产品、新的机遇。本土保健品怎么才能弯道超车？本土保健食品企业要集中企业优势资源进行产品创新，加大人才、科研投入，参与行业标准制定，掌握行业话语权。同时针对个人体质，有针对性地提供健康产品和健康管理方案。中商产业研究院提供产业发展规划、项目包装策划及招商运营、企业发展战略咨询服务，可一键解决保健品生产企业经营问题。