中商情报网讯：近日，法国LVMH集团旗下美妆品牌法国娇兰与Voir数字美妆科技公司联合推出了一款应用了AR技术的口红和彩妆色App。

据了解，该App可以扫描并精确校准化妆品的上妆效果，通过精度高的3D渲染效果，提供近乎真实的虚拟试妆体验。此外，这款App还提供品牌探索、化妆技巧教学等功能。顾客还可在全球娇兰线下门店通过iPad虚拟试用彩妆产品。目前提供虚拟试妆的产品包括娇兰最新推出的哑光签名款口红RougeGLipstick、L’essentiel粉底霜以及Terracotta古铜色粉底霜等。

事实上，近些年，越来越多的美妆品牌都在寻求与AR技术的紧密结合。比如，同为LVMH集团旗下的美妆零售点丝芙兰早在2014年就已开发出利用AR技术的试妆魔镜，实时展示化妆品在顾客脸上的3D效果。屈臣氏门店也借助AR技术推出“StyleMe来彩我”和“SkinTest来试我”两项虚拟试妆服务，提升购物体验。雅诗兰黛也与ModiFace合作，也在其官网上推出AR试妆功能。去年，法国美妆巨头欧莱雅通过收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace，使旗下品牌如美宝莲、欧莱雅、兰蔻等可以实现虚拟试妆。

随着VR在更多场景上的应用，未来，VR行业市场将会进一步增长，预计2019年中国市场规模将达到225亿元左右。

VR行业发展现状

虚拟现实，VR技术，也称人工环境，是利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟感受。VR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。目前，虚拟现实产业正处于初期增长阶段，我国各地方政府积极出台专项政策，各地产业发展各具特色。现阶段我国虚拟现实产业生态初步形成，产业链主要涉及内容应用、终端器件、网络通信/平台和内容生产系统等细分领域。

虚拟现实产业链

人工智能技术的不断提升以及政府利好政策的持续出台，推动着中国虚拟现实产业的高速发展，目前，我国VR产业生态已初步建立，近眼显示、感知交互、网络传输、渲染处理与内容制作等关键技术体系已初步形成。产业链从上游到下游依次可以分为零部件、硬件设备、软件应用、内容、服务/渠道、以及客户等六个环节。

资料来源：中商产业研究院整理

行业相关政策

近年来，我国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，并在国家层面积极规划和重点布局，工信部、发改委、科技部、文化部、商务部出台相关政策。各省市地方政府从政策方面积极推进产业布局，已有十余地市相继发布针对虚拟现实领域的专项政策。

资料来源：中国信通院、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国VR行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。