中商情报网讯：当下，中国彩电行业进入“激战”时代。与此同时，在新技术、新进入者的搅动下，多机遇并存。近年来，我国智能电视市场份额稳步提升，据工信部预测表示，到2020年我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。

2019年中国彩电市场依旧低迷

2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年我国彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%。零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求彩电企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。据预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

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同时，行业需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂、收入差距扩大、发展不平衡等导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。

全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争，如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，对企业能否具备核心竞争力、专注价值链的一环提出挑战。

智能电视市场份额稳步提升

在彩电市场低迷环境下，彩电企业依然要探求其存活之路，而这些也都要求企业进一步进行技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

近年来，我国人工智能电视市场份额稳步提升，2019年人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

此外，据工信部表示，未来工信部将重点支持人工智能在家电等领域的应用。与此同时，工信部还发表预测表示，至2020年，我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。未来将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品、特别是智能电视中的应用，提升产品的智能水平、实用性以及安全性。此外，工信部还将建设一些智能家居产品的测试评价、示范应用项目并大力推广。

近年来，我国智能电视产品已经屡见不鲜，从乐视电视、到看尚等新兴品牌，再到TCL等传统品牌，均有应用了AI类技术的智能电视产品问世，并且收到市场的良好反馈，不过，智能电视的出现也使得电视台的收视率有小幅下降，如何平衡新兴与传统的关系，也会成为未来一大重要课题。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。