中商情报网讯：2020年春节来临之际，新型冠状病毒（2019-nCoV）疫情突如其来并肆虐全国。为了应对爆发的疫情，这个春节名副其实成为了一个“宅节”，同时也带动诸如远程办公等特殊需求。在足不出户的前提下，往日使用频次偏低的智能电视再度成为了家庭娱乐的主要终端。

智能电视日均日活率上涨15.6%

据春节期间收视盘点数据显示，智能电视日均日活率达到52%，同比上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%。此外，数据显示超过半数用户开机时长超过6小时，并且日均观影时间更长，超过6小时的用户占比对比节前提升35.9%。

数据来源：中商产业研究院整理

当用户沉浸到家庭场景的时候，具备大屏和公共属性的电视产品成为了用户娱乐的主要手段。在短暂停留时间下，用户可能会更加青睐于手机产品。但在长时场景下，现有智能电视的娱乐功用性会更符合用户。

我国智能电视市场份额稳步提升

近年来，我国人工智能电视市场份额稳步提升，2019年人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。

此外，据工信部表示，未来工信部将重点支持人工智能在家电等领域的应用。与此同时，工信部还发表预测表示，至2020年，我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。未来将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品、特别是智能电视中的应用，提升产品的智能水平、实用性以及安全性。此外，工信部还将建设一些智能家居产品的测试评价、示范应用项目并大力推广。

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中国彩电市场现状如何？

据奥维云数据显示：2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年我国彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%。零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求彩电企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。据预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

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同时，行业需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂、收入差距扩大、发展不平衡等导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。

全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争，如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，对企业能否具备核心竞争力、专注价值链的一环提出挑战。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。