中商情报网讯：3月23日，广州市商务局发布了《关于印发广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）的通知》，其中提到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

MCN（Multi-ChannelNetwork）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。随着直播、短视频、电商等网红经济产业渠道不断扩展，国内的MCN机构在各大平台的助力下迅速扩张版图，并衍生出了头部IP型MCN、电商型MCN等不同类型的MCN机构。

MCN机构作为内容生产方的资源面覆盖更广泛，工作流程更专业，可控性更强。近年来，越来越多的广告、代理资源方青睐与MCN机构合作。

资料来源：中商产业研究院整理

经过多年发展，MCN机构已经成为网红经济产业链中的核心环节。现阶段，我国网红经济产业链已不断完善。我国网红经济产业链主要经过上游内容生产—中游内容传播与分发—下游变现三大环节。

资料来源：中商产业研究院整理

近年来，我国MCN机构数量增长迅速。2016年尚不足500家，到2017年飞速增至1700家，2018年更是一举突破5000家。到2019年，我国MCN机构数量达到6500家，比2018年增加700家。

数据来源：克劳锐指数研究院、中商产业研究院整理

从MCN机构分布来看，北京、上海、深圳等一线发达城市MCN机构更多，成都、厦门、杭州等二线城市不断崛起。另外总体来看，沿海地区的MCN机构明显多于其他地方。我国MCN机构分布图如下：

数据来源：克劳锐指数研究院、中商产业研究院整理

MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。2019年我国MCN市场规模达到108亿元。

近年来，我国直播、短视频行业开始崛起并迅猛发展，催生出广告、电商等大量变现需求，成为MCN机构发展的重要推动力量。另外，直播带货商业潜力吸引各内容&电商平台纷纷入局，2020年有望加码。抖音、B站、小红书、拼多多等流量平台有望在2020年加码直播电商领域。预计到2020年中国MCN市场规模将超过150亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2020年MCN行业发展趋势

趋势一：MCN变现模式多元化

六成品牌社会化营销将重用KOL，KOL推广拔得头筹，成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。

而自媒体时代的兴起，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。另外，Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用，5G商用加速、短视频的兴起，成为MCN机构向粉丝推送内容的首选方式。

趋势二：MCN行业监管趋严

2019年强调包容审慎监管，鼓励社交电商类新产业发展。2019年8月，《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》要求，创新监管理念和方式，避免用老办法管理新业态，对一时看不准的，设置一定的“观察期”，防止一上来就管死。2019年10月8日，《优化营商环境条例》第五十五条指出：政府及其有关部门应当按照鼓励创新的原则，对新技术、新产业、新业态、新模式等实行包容审慎监管。MCN行业规范性加强，合法合规标准化势在必行。

趋势三：头部MCN占比进一步提高

现阶段，我国头部机构市场份额达70%。头部MCN相比中尾部MCN拥有更系统的培训体系、更强的广告及电商资源和更广泛的社会影响力，可以为网红带来更成熟的创作模式、更宽广的变现渠道以及更频繁的曝光机会，网红出于自身利益考虑，更愿意与大型MCN机构签约。

趋势四：国际化成为新方向

2019年上半年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，Q2用户规模单季度不增反降，增量红利已消失殆尽，存量竞争愈加白热化。相比之下，国外主流短视频平台YouTube月活20亿，为国内头部平台抖音月活4倍，但中国KOL寥寥可数，海外增量市场潜力巨大。据Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红营销广告支出将达到100亿美元。而微念科技的网红李子柒的成功输出案例，也将吸引更多MCN出海。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/73e9ca8e6920449e821327aead62aeb8/,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。