中商情报网讯：6月1日，天猫618活动从6月1日起正式开场，从0点开始过后的1小时29分钟正式宣布破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618，更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局。值得一提的是，除了网红达人，天猫618首日，格力董事长董明珠就率3万多门店参与淘宝直播等平台，据了解，娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁，也会陆续在淘宝直播间亮相。天猫618自5月25日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万。

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2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2019年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式。淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续。

直播电商市场现状：用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续。5月27日，天猫618首批明星直播名单公布：300多明星集体上淘宝直播，将掀起史上最大规模的明星开播潮。淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续。

数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理

直播电商带货主播：马太效应凸显，小主播生存空间有限。从淘宝前十大主播主播内容观看量排行榜来看，薇娅和李佳琦位于第一主播梯队，其近一个月直播播放量接近10亿，远超于其他主播。同时直播平台的流量会向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应，小主播生存空间有限。

数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。