中商情报网讯：今年618活动作为疫情管控常态化下首个大型线上促销节，消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”是今年618的看点之一。据悉，近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。在异常火爆的直播电商中，五花八门的的商品哪些最受消费者青睐，又有哪些行业将脱颖而出？我们一起来了解一下吧。

2020年受疫情的影响，催生了“宅经济”的进一步火热。当然，宅经济的范畴比较大，涵盖在线游戏、在线教育、云办公、网上零售（电商）等等。从网上零售行业来看：据统计局最新数据显示，2020年1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%。其中，实物商品网上零售额33739亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2019-2020年中国网络零售额及增长率

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

从整个零售品线上市场来看，服饰与包装食品是具有较高需求的两大品类。从直播购物品类偏好来看，消费者在直播电商购买的品类排名前四大类分别是服装、日用品、美食、美妆。其中选择服装的消费者最多，占比63.6%，其余三大类产品占比也在50%以上。

数据来源：中国消费者协会、中商产业研究院整理

快手直播销售以低价商品为主，主要品类为食品、生活用品、化妆日化、服装等产品，满足日常基础消费需求。其中食品饮料类商品销售占比达29.26%，个人护理类商品占比21.01%。

数据来源：卡思数据，火星营销研究院、中商产业研究院整理

（一）服装行业

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。19年末，新型冠状病毒感染的肺炎病例首先自武汉开始出现并逐步蔓延至全国各地，给人民群众的健康安全带来巨大威胁，也对各行各业造成了不同程度的影响。根据国家统计局最新数据显示，2020年5月份，全国社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点。1-5月份，社会消费品零售总额138730亿元，同比名义下降13.5%。在纺织服装类零售方面，2020年5月份全国纺织服装类零售总额达1018亿元，与去年同期相比下降0.6%。1-5月份全国纺织服装类零售总额为4067亿元，同比下降23.5%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2019年，服装产量略有反弹。根据国家统计局数据显示，2019年1-12月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比增长3.28%。2020年1-3月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.3%。据中商产业研究院预测，在疫情影响背景下，2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量约210.9亿件，同比下降13.8%

数据来源：中商产业研究院整理

（二）日用品

根据国家统计局最新数据显示，2020年5月份全国日用品类零售额达525亿元，与去年同期相比增长17.3%。1-5月，全国日用品类零售额达2311亿元，同比增长2.5%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2019-2020年各月份日用品类零售额及同比增速情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

（三）食品饮料

直播卖货成为现下热门的购物方式，消费者拿着手机看主播们介绍商品再点点屏幕即可在线下单、等待商品送到家门口。尤其在新冠疫情的影响下，人们减少出门，实体经济遭受重创，直播电商被推上风口，各类产品、品牌纷纷转型做起了直播。

其中，休闲食品成为直播电商的火爆品类之一。休闲零食被认为是万亿级别市场，而且还属于成长阶段。从生产端看，行业总产值在快速上升。2018年末，商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，2006年至2016年我国零食行业总产值规模从4240.36亿元增长到2.22万亿元，预计2020年总产值规模将接近3万亿元。

从销售端看，休闲食品的零售规模也在稳步扩大。根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告，中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元，预计2023年将增长至1717亿美元。另据天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》，2018年，国内休闲食品市场规模已突破1万亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

休闲食品市场一片广阔，在这万亿级市场中，企业之间的竞争也较为激烈。近年来，我国休闲食品相关的企业数量持续增长。据企查查数据显示，目前我国与休闲食品相关的在业、存续企业共有11.5万家。自2015年起休闲食品相关企业注册量明显增加。其中，2018年休闲食品相关企业注册量突破2万家，同比增长16.7%。2019年，休闲食品相关企业新增2.9万家，同比增长38.1%。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在直播电商的带动下，休闲食品行业快速增长。数据显示，2020年1-4月，我国休闲食品相关的企业注册量为9928家，同比增长30.7%。其中4月份注册量最多，达4723家，环比上涨63.9%。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

从饮料零售情况来看，2020年5月，全国饮料类零售额达183亿元，与去年同期相比增长16.7%。1-5月，全国饮料类零售额达819亿元，与去年同期相比增长8.5%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2019-2020年各月饮料类零售额及同比增速情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

据中商产业研究院数据库显示，2020年5月全国饮料产量有小幅度增长，2020年5月全国饮料产量为1565.3万吨，同比增长0.8%。2020年1-5月全国饮料产量为5999万吨，同比下降12.6%。

数据来源：中商产业研究院数据库

（四）化妆品

近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。根据国家统计局最新数据显示，2020年5月份全国化妆品类零售额达270亿元，与去年同期相比增长12.9%。1-5月，全国日用品类零售额达1149亿元，同比下降4.9%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

虽然中国化妆品市场规模位居全球第二，但与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比，仅为这些发达国家人均化妆品消费额的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我国化妆品人均消费额上升空间十分的巨大。

数据来源：中商产业研究院整理

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性。直播电商具备强体验和短流通的双重优势，近年来实现高速发展。预计到2020年直播电商市场规模达9610亿，同比+111%，接近万亿水平。在直播电商高速发展的背景下，作为直播购物前四大品类偏好商品行业——服装、日用品、美食、美妆，有望迎来新一波发展机遇。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国直播电商行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。