中商情报网讯：美国《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社消息称，特朗普当地时间7月31日在其专机“空军一号”上对记者表示，他将于当地时间8月1日动用总统权力禁止TikTok在美运营。特朗普说：“我有这个权力。我可以动用行政命令，换句话说，我们要断绝TikTok在美国运营。”《国会山报》称，特朗普此言是在暗指他不会支持美国公司收购TikTok。

此外，据路透社报道，拥有TikTok（抖音海外版）的中国母公司字节跳动已同意完全剥离 TikTok 在美国的业务。据悉，字节跳动此前曾希望在美国业务中持有少数股权的要求，遭到了白宫的拒绝。这意味着，字节跳动将全面退出 TikTok在美业务。据估计，TikTok在美国有1亿的用户量。

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。特别是在今年疫情的影响下，短视频更是掀起了一番热潮。据数据统计显示，2020第一季度TikTok全球APP下载量第一，而美国是TikTok海外第二大市场。

尤其是今年的第一季度在新冠封锁令的影响下，美国的TikTok下载量和月活跃用户呈现“井喷式爆发”。 TikTok以单季度 3.15 亿次下载量，刷新了由自己保持的记录，此后的 4、5 月继续占据非游戏应用的榜首，而TikTok的主流用户也集中在90后和Z世代（00后）之中。据科技网站Sensor Tower的报告称，作为全球成长性最好的市场，美国市场本将在今年迎来爆发式增长，预计营收达 10-14 亿美元。

疫情背景下2020第一季度TikTok全球APP下载量第一

数据来源：公开资料、中商产业研究院整理

从国内短视频市场来看：据中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。未来我国短视频行业市场规模存在较大空间。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。据预测，2020年，短视频市场规模将突破1500亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

短视频行业未来发展趋势

变现潜力巨大。尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。

多元化变现。短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。于2019年，若干领先平台已证明短视频内容变现的可行性。例如，抖音及快手等领先平台正在其平台中引入及推广游戏变现，这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益。预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作夥伴受益。

短视频平台海外扩张。受益于网络基础设施的改良，东南亚地区的移动互联网粉丝迅速增长。例如，截至2017年，泰国、越南及印尼的互联网粉丝合共已超过380百万，2013年至2018年的复合年增长率达到27.6%。由于拥有人口合共超过400百万及4G网络覆盖迅速扩张，短视频平台在该三个国家的开发潜力庞大。中国领先的短视频平台正于东南亚地区扩张。例如，于2018年，TikTok的总海外MAU超过100百万，于泰国有约10百万，而印尼则超过15百万。

内容创造专业。专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门槛。

三线及低线城市新用户增加。与2017年比较，2018年58.6%的短视频新用户来自三线及低线城市。三线及低线城市居民的收入及消费水平亦有巨大提升潜力。城镇居民及农村居民於2018年的消费开支增长率分别为6.8%及10.7%，而城镇居民及农村居民於2018年的可支配收入增长率分别为7.8%及8.8%。三线及低线城市短视频消费者群体的扩大及与日俱增的需求，将成为中国短视频营销市场的主要增长来源。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国短视频营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。